品类3年增长105.8%？定妆喷雾强势崛起？2021定妆趋势白皮书
“定妆是妆容的最后一步 。 ”这已经是当下众多消费者达成的共识 。
随着国民收入水平与生活质量的提高 ， 年轻消费者们对美的追求也产生了新的变化 。 从单纯地想要“妆容美” ， 到开始注重“如何保持妆容的美” ， 消费者需求的具象化使得定妆产品这一品类得到了前所未有的增长 。 定妆 ， 一跃成为消费者刚需 。
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9月15日 ， 美丽修行大数据联合专业定妆品牌柏瑞美重磅发布《2021定妆趋势白皮书》 ， 基于定妆市场的大数据 ， 剖析消费者的定妆需求 ， 并对定妆品类发展趋势做出了分析与预判 。
定妆市场渗透率攀升
定妆喷雾品类成黑马
《2021定妆趋势白皮书》数据显示 ， 2018年-2020年 ， 定妆备案数量不断增长 ， 增幅达22.8% ， 跑赢彩妆大盘4个点 。 定妆品类在2020年Q3季度 ， 迎来了关注度的大爆发 。
值得关注的是 ， 定妆市场的细分需求还衍生出了定妆喷雾、眉毛定妆、眼部打底等多元化的定妆产品 。 尤其是定妆喷雾品类 ， 其关注度在近三年来增长迅猛 ， 备案商品数量增速高达105.8% ， 开始有了和散粉这一市场成熟度较高的品类齐头并进的趋势 。
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同时 ， 基于消费者的定妆需求多元化 ， 多个品牌纷纷入局定妆市场 ， 而得益于消费者的认知提升 ， 国货价值感得到了前所未有的关注 。 从几年前消费者“非国外大牌不用”的状态 ， 到如今更看重产品专业度 ， 国货品牌竞争力迅速提升 。
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在整个定妆市场百家齐鸣的局面下 ， 我们可以看到 ， 近一年来品牌关注度同比增速最快的是柏瑞美 。 据悉 ， 柏瑞美于2018年推出的后台保湿定妆喷雾已连续三年蝉联定妆喷雾品类销冠 ， 更创下了每10秒就卖出一瓶的销售纪录 ， 还斩获了《2021美伊大赏TOP·彩妆类定妆大奖》、《OK！年度挚爱定妆喷雾》、COSMOBOX好物大赏《牛YEAR必入黑科技定妆喷雾》、入围天猫金妆奖《风尚妆容奖》等行业重磅奖项 ， 可见消费者的长期拥趸和行业的持续认可 。
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从《2021定妆趋势白皮书》来看 ， 定妆喷雾的兴起 ， 使得消费者们对于定妆产品产生了更专业更新的要求 。 对于一款定妆喷雾 ， 消费者普遍关注其定妆力、体验感、功效和妆效四个维度 ， 而是否添加成膜剂以及添加成膜剂的优劣 ， 直接影响了定妆喷雾的定妆效果 。
白皮书内容显示 ， 优质的成膜剂能保证成膜后的柔软性和透明度 ， 不黏腻不紧绷 ， 防水防油 ， 加持定妆效果 。
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那么是否只需要添加优质的成膜剂 ， 就能使定妆喷雾达到最佳效果呢？
专业定妆品牌柏瑞美率先考虑到：除了优质的成膜剂 ， 泵头的专业度也直接影响着定妆喷雾的最终效果 。
基于这样的考量 ， 柏瑞美研发出了一款专业且优秀的定妆喷雾 ， 不仅使用了SYNTRAN?PC5778与VP/VA共聚物双核成膜剂复配 ， 并且定制化研发了微米级孔径及合适力度的泵头 ， 二者互相协同 ， 才能发挥最佳的定妆效果 。
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【品类3年增长105.8%？定妆喷雾强势崛起？2021定妆趋势白皮书】 消费者需求更细分
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