未成年5岁女童直播教化妆，“容貌焦虑”侵入未成年？
爱美之心人皆有之 ， 美妆一直受广大爱美男生女生的青睐 ， 愿意花费很多的时间、精力、金钱去研究 。
但是 ， 这股美妆的风潮竟然刮向了孩子 ， 近年来最总是出现这样的场景：
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打开化妆盒 ， 先用气垫化底妆 ， “这款是象牙白 ， 上脸很自然”；再用化妆刷涂上腮红 ， “别忘在鼻尖也涂一点 ， 看起来更可爱哦”；再旋开口红 ， 在手背上试色 ， “正红色 ， 很显白”……听起来 ， 这是一位熟练的美妆博主在教化妆 ， 然而 ， 画面中却是一个稚气未脱的孩子 。
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她在小脸蛋上一番涂抹后 ， 用清脆的童声在视频末尾说：“幼儿园小朋友都在用！”“快让妈妈给你买吧！”
近来 ， 在一些网络社交平台上 ， 出现了一批“少儿网红” ， 以“跟着萌娃学化妆”、“5岁纯欲蜜桃妆”等噱头发布视频或者直播 。 他们教化妆、试产品、直播带货 。
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更恶劣的是 ， 一些少儿美妆视频传递出来的是软色情信息 ， “刚过完5岁生日 ， 化个纯欲蜜桃妆 。 ”身穿露肩装 ， 披着波浪卷 ， 嘟嘴抛“媚眼” ， 推销“斩男色” ， 还不忘说“点哦”“求转发呀”……用孩子的面孔 ， 说着大人的话 。
【未成年5岁女童直播教化妆，“容貌焦虑”侵入未成年？】
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据某跨境电商发布的数据显示 ， 2020年 ， 国内儿童彩妆消费比2019年增长了300% ， “85后”妈妈成为主动给孩子购买化妆品的主力军 。 儿童化妆品的种类也很丰富 ， 口红、眼影、眉笔、面膜、卸妆巾、指甲油等一应俱全 。
“儿童美妆博主”迅速走红 ， 镜头前是孩子稚嫩的嗓音和面孔 ， 镜头后其实是成年人的策划、制作和助推 ， 为的是流量 ， 图的是利益 。
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为什么会出现“儿童美妆博主”风潮？
近年来 ， 儿童化妆品的需求量增加 ， 出现了美妆低龄化现象 。 随着儿童化妆品产量的逐年增加 ， 就有了广告的需要 ， 而美妆业直播带货的套路也被商家一一效仿 ， 其原因背后还是离不开一个“利”字 。
随着触网低龄化的趋势 ， 越来越多的孩子接触到手机、平板等电子产品 ， 更从这些产品中接触到短视频、直播 ， 孩子缺乏判断力 ， 他们更容易跟风 ， 受群体影响 。
如果周围的孩子们认为像成年人一样妆扮就是美 ， 谈论口红品牌就是品位 ， 就会有更多的孩子模仿 。 而这些 ， 让“美妆博主”背后的产业链看到了“商机” ， 让越来越小的孩子开直播 ， 带货 ， 以此来吸引大众的眼球 。
但是 ， 这种现象的出现真的是合理的吗？会对孩子今后的成长和价值观造成怎样的影响呢？
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儿童美妆博主风潮存在什么风险？
1、涉嫌违法
《广告法》明确规定 ， 不得利用不满10周岁的未成年人作为广告代言人 ， 在针对未成年人的大众传播媒体上不得发布医疗、药品、化妆品、美容广告以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告等 。 所以 ， 那些以儿童为表演主角和观众的美妆视频已经涉嫌违法 ， 平台方有责任核查、下架这些违规的视频 。
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