人的一生，都在为认知买单
哲学家叔本华说：“世界上最大的监狱 ， 是人的思维意识 。 ”的确 ， 我们每个人都被自己的思维 ， 牢牢地禁锢其中 。 如果仔细检查我们过往犯过的那些错误 ， 或者失去的各种机会 ， 你会发现：绝大多数过失都是我们自己的“认知局限”带来的 ， 而不是别人蓄意破坏的 ， 更不是环境带来的 。 所以人的一生 ， 就是不断地对抗自己认知局限（愚蠢）的过程 。 下面这张图 ， 是绝大部人的状态 。 每天都想得到眼前的好处 ， 却从不想打开自己的认知牢笼 。
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其实 ， 人的一生都在为自己的认知买单 。 你所赚的每一分钱 ， 都是你对世界认知的变现；你所亏的每一分钱 ， 都是因为对世界的认知有缺陷 。 你永远赚不到超出认知范围之外的钱 ， 除非你靠运气；但是靠运气赚到的钱 ， 最后往往又会靠实力亏掉 ， 这是一种必然 。 中国社会最公平的地方在于 ， 一旦你的认知和财富不匹配 ， 社会就有100种方法收割你 ， 直到互相匹配为止 。 认知资本 ， 才是社会未来最大的资本 。 认知越高的人 ， 看事情就越客观 ， 他们遵从事物本质和规律办事 ， 负责操控世界的运转 。 认知越低的人 ， 看事情越主观 ， 容易被表象迷惑 ， 越容易有偏见 ， 喜欢盲从 ， 只能被操控 。 就像《教父》里的那句话：“用一秒钟内看到本质的人 ， 和半辈子也看不清一件事本质的人 ， 注定是不一样的命运 。 ”人的认知一旦得到突破 ， 思维就会彻底打开 ， 不仅可以看到一个更加透彻而真实的世界 ， 还能一眼看到本质 ， 瞬间抓到要点 。 更能驾驭生活 ， 还可以轻而易举的引领大众 。 经常有人说 ， “没有深度思考 ， 所有的勤奋努力都是扯淡 。 ”同样的逻辑 ， 认知不到位 ， 所有的深度思考都是扯淡 。 未来不是人赚钱 ， 而是钱找人 。 财富永远都会流向最匹配它的人 ， 就是那些“高认知”的人 。
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那么究竟什么是认知呢？
来看下面三个例子 。 第一个例子：恋爱和婚姻的区别是什么？恋爱的本质是情感交换 ， 而婚姻的本质是价值交换 ， 因此很多人谈恋爱的时候还挺好的 ， 一旦步入婚姻就有各种矛盾 。 那么友情和爱情的根本区别是什么？友情经不起考验 ， 经得起平淡；而爱情经得起考验 ， 却经不起平淡 。 这就是真正的区别 ， 一语道破 。 再举一个例子 ， 我们来探讨一个话题：消费者想要的是好产品吗？或者说大众想得到的是真相吗？其实 ， 大众想要的既不是好产品 ， 也不渴望看到真相 ， 更不是在寻找价值 ， 他们只是渴望被理解 ， 渴望得到情绪安慰 。 那些让大家感觉不爽的“真相” ， 大家会一直充耳不闻 。 相反 ， 但那些能给大众产生美好幻想的谎言 ， 却可以让大众盲从、偏执和狂热 。 所以千万不要把你认为的真相强加于人 ， 也不要把你所认为的价值和好产品给他们 。 你只需要理解他们 ， 抚慰他们 ， 让他们活在希望里 ， 你就能大获成功 ， 这就是商业的本质 。 如下图：
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最后一个例子：我们平时都说要懂规则 ， 什么才是真正的懂规则呢？我们总以为 ， 规则是用来遵守的 。 而实际上 ， 规则是用来打破的 ， 就看你会不会打破 。 比如我们在过马路时 ， 如果是一两个人一起等红绿灯 ， 往往都会遵守交通规则 。 但是如果当等红绿灯的人比较多 ， 只要凑够了七八个人 ， 不管红灯绿灯 ， 就会一起大模大样过去 ， 这说明什么？说明规则是给个体设立的 ， 只要人数凑够了 ， 规则也可以改变的 。 因此 ， 你能不能凑的够人 ， 能不能代表大多数人的利益 ， 才是问题的最关键 。 什么叫规则？强者给弱者画一个圈 ， 然后告诉弱者“你站里面不能出来” ， 这就是规则 。 所谓规则 ， 就是强者给弱者制定的规矩 ， 也是高认知的人给低认知的人设计的行为路径 。 以上三个例子 ， 就是认知的问题 。 只有认知到一定层次的人 ， 才能看到深层的东西 。
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