在国内竞争白炽化的同时 ， 也有品牌悄悄出海 。 在很多人还没有听说过SHEIN这个品牌时 ， 它在美国的销售额已经占到当地同行业的30% ， 但是 ， SHEIN依旧摆脱不了低价的阴影 。
国货就一定廉价才能在国际市场上占有一席之地吗？
在花西子身上 ， 市场还是能看到国货品牌的另一种景象 。 比如 ， 花西子大胆的把东方美学和民族特色的文化理念融入到产品设计中 ， 走向海外叩开国外美妆市场的大门；同时 ， 无论是国内还是在海外 ， 花西子都能通过社交平台诸多网红和达人效应 ， 迅速打造话题、种草 ， 将一个国货美妆品牌打造成为话题中心 ， 把品牌名气瞬间打开；另外花西子直指美妆高端品牌 ， 价格在海外卖的依旧不便宜 ， 并且海外销量占比整体销量的一半……
综合来看 ， 今天看到的花西子一系列神操作 ， 或许也并非偶然 。 这个国货新锐品牌 ， 仅用了六年时间就走过了很多老牌国货品牌二十年才走完的路 ， 的确让消费者看到了国货品牌不断走向高端的一种信心和冲劲儿 。
也许 ， 接下来 ， 还有“花东子”、“花南子”等等一众国货品牌走到全球高端品牌的序列 ， 他们走向高端之路上 ， 依然无法避免遭受质疑 。
02 国货品牌如何建立自信
花西子能否笑着走到最后 ， 还需要时间的检验 。 但是 ， 就目前来看 ， 在对花西子产品的评价中 ， 还有很多人愿意力挺它 ， 这同样不是偶然 。
市场的反应是最客观的 ， 市场有需求 ， 花西子的定位人群依然还是需要它 。
在滚滚历史的潮流中 ， 不难发现 ， 很多事情不可逆 ， 每一个新兴事物的兴起和发展 ， 不是所有人都能够接受 ， 但有些事情 ， 谁也没有办法去阻挡 。
就如同智能手机市场 ， 在摩托罗拉、诺基亚的时代里 ， 它们似乎还没有完全反应过来 ， 就很快被苹果取代 ， 随之而来的是小米等一众国产手机的飞跃而起 。 回顾十几年前 ， 小米等国产手机新品牌诞生时 ， 也是在不断地被质疑声中成长起来的 。 现如今 ， 国产手机不仅在国内市场能与苹果手机叫板 ， 在全球市场也占据了非常大的份额 。
据天眼查数据统计 ， 过去五年中国出海的项目品牌数量2018年为230项 ， 2019年313项 ， 2020年375项 ， 2021年388项 ， 2022年408项 。
在欧洲 ， 每10辆新能源汽车中 ， 就有1辆来自中国 ， 国产新能源品牌汽车比亚迪挤进全球汽车品牌前十；NBA赛场上 ， 美国球员的脚上经常可以看到国产运动品牌安踏、李宁的logo ， 甚至全球的很多知名运动品牌被收入安踏等国货运动品牌的麾下......
随着中国产业链供应链的完善、全球经贸格局的变化和企业自身竞争力的提升 ， 越来越多的中国品牌开始登上世界舞台 。
同样 ， 国内美妆市场竞争也如趋激烈 ， 新的品牌不断进入美妆赛道 。 天眼查数据显示 ， 现存美妆相关企业超1600万余家 。 2023年1-8月 ， 新增注册相关企业346.7万家 ， 与2022年同比增长74.5% 。 从成立时间来看 ， 53%的相关企业成立于1-5年内 。
前有国际大品牌以及老牌美妆 ， 同行的还有很多新锐国货品牌 ， 以及越来越多的后来者 ， 花西子想要一枝独秀 ， 还得再拿出更多的真本事 。
天眼查数据显示 ， 截至2022年6月 ， 花西子母公司宜格集团已有150+项产品专利 ， 50+项发明专利 ， 20+项实用新型专利 ， 系国产彩妆企业专利数量最多的企业 。
这意味着 ， 中国本土化妆品企业正在步入一个研发驱动的时代 。 这个时代下 ， 核心原料、配方专利 ， 以及知识产权建设 ， 都将成为化妆品企业取得成功的关键 。
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