虽然市场对国货品牌的产品认可越来越高 ， 但只要提价就不会买账 。
从价格受质疑 ， 到发表公开信 ， 再到官方微博高调谈梦想以及拍摄体操名将丘索维金娜视频遭吐槽 ， 频繁登上热搜且持续被放在舆论焦点上“炙烤”的花西子 ， 依旧没有“消停”的意思 。 在各种公开回应和言论发表的动作上 ， 花西子也丝毫没有“弯腰屈服”的表现 。
而随着时间的推移 ， 舆论从一边倒将问题矛头完全指向花西子的情况逐渐开始转移 ， 也有网友提出一个观点：国货 ， 一定要廉价吗？
01 双线竞争的国货品牌们
在大部分人的认知中 ， 一提到国货 ， 脑海中出现的印象多为“质量差”、“便宜”、“廉价” ， 消费者宁愿花高价为洋品牌买单 ， 也不愿多花钱买国货 。
因此 ， 在21世纪初期的几年里 ， 不少国货厂家为了寻求出路 ， 采用一种“洋式营销”——假洋牌真国货的方式来寻求突破 。 有些企业跑到国外注册一个商标 ， 摇身一变成了“洋品牌” ， 甚至有的品牌根本就没有出过国门 ， 只是包装出来一个国外的品牌故事 ， 为的就是能够让国内有一定需求的消费者接受自家品牌 。
曾有媒体刊登评论《别再纵容“假洋牌”欺骗消费者了》文章时就曾提到 ， “经过持续多年的发展 ， 我国制造业获得高速成长 ， 已经成为“世界工厂” ， 拥有大量的工厂和品牌 ， 不少工厂是给国际品牌代工 ， 生产质量和加工工艺均达到一流水平 。 而且 ， 近年来 ， 一些国产品牌也逐步崛起 ， 在品质方面与洋品牌相比 ， 已经差距甚微了 ， 甚至有些产品质量超过了洋品牌 。 但是 ， 国产品牌的低端形象 ， 在消费者的心目中 ， 还没有彻底扭转 ， 价格仍然卖不过洋品牌 ， 一旦定价稍高 ， 就会遭到消费者的质疑 。 ”
虽然市场对国货品牌的产品认可越来越高 ， 但只要提价就不会买账 。 在国内复杂的竞争环境下 ， 尤其是在面临痛苦的价格战时 ， 很多国货品牌选择出海来寻求企业的第二曲线 。
在国内被价格吊打 ， 出海仍旧需面对众多对手 ， 双线竞争的国货们 ， 属实有点难 。
国货出海苦代工久矣 。 中国的大部分产业带分布在东部沿海地区 。 随着中国制造业的突飞猛进 ， 在这些地方 ， 随处可见外贸企业的影子 。 但很长一段时间内 ， 国内的外贸工厂多为OEM（代工）形式 ， 纯做生产加工 ， 为国外企业提供代工贴牌 ， “世界工厂”也是由此而来 。 一些花高价买的洋品牌 ， 上面贴着的却是“MADE IN CHINA” 。
中国的工厂 ， 生产着世界上最好的产品 ， 却卖着最低的价格 。
随着电商业的快速发展 ， 电商平台开始挖掘优质国货品牌 ， 甚至还下沉触达到三四线城市 ， 通过本身的平台流量帮助国货品牌打造品牌形象和口碑 。 比如 ， 阿里巴巴曾经打造过的“淘品牌”、“天猫国品计划”；京东打造的“京东国品日”等一系列的动作 。
如今大家耳熟能详的茵曼、韩都衣舍、裂帛、三只松鼠、百草味等都是在那个时代诞生的“淘品牌” 。
国货的崛起也让中国的部分产业格局发生了变化 ， 在物流的不断完善和通畅的今天 ， 很多产业带从沿海地区往内陆偏移 ， 尤其是人工成本较低的江西、湖北、河南等地 。 产品成本的降低 ， 也导致了电商平台价格战更为激烈 ， 时至今日 ， 即使是抖音、快手等直播、短视频平台的兴起 ， 低价仍旧是目前最有效的竞争方式 。
消费者讲求的实惠、价格低、质量好 ， 必然就贴在了这些新兴的国货品牌身上 。 但低价标签贴身 ， 想走向高端实际上很难 。 如同安踏、李宁等品牌涨价一样 ， 不用说出海 ， 在国内就已经被喷惨 。
经验总结扩展阅读
- 兰草花有什么品种兰草花的种类都有哪些
- 健身水煮西兰花怎么煮
- 盆栽养殖哪种花更容易活
- 玫瑰花茶搭配
- 花生发芽怎么发 花生如何发芽
- 翡翠花青种价格
- 爬藤蔷薇一年开几次花爬藤蔷薇的花期介绍
- 水仙花喜阴还是喜阳水仙花喜阴凉还是喜阳光的植物呢
- 什么是晴底翡翠飘蓝花
- 2022年10月29日种花草好不好 2022年农历十月初五宜种花草吗