“卡姿兰大眼睛”最早出现在蔡依林代言的广告里 ， 指的是使用卡姿兰睫毛膏后 ， 眼睛呈现“放大”的效果 ， 后来被用来夸别人眼睛大、睫毛长 。
不知从何开始 ， 网友开始拿广告词玩梗 ， 造出各种段子——“闪瞎了我的卡姿兰大眼睛”、“瞪大我的卡姿兰大眼睛” 。
就在最近 ， #卡姿兰大大大大大大大眼睛商标被注册#的话题引起网友广泛讨论 ， 卡姿兰一口气申请了“卡姿兰大大眼睛”、“卡姿兰大大大眼睛”、“卡姿兰大大大大大大眼睛”、“卡姿兰夶眼睛”等8个商标 。
卡姿兰此举无疑又在公众面前刷了一波关注 。 根据以往的品牌经验 ， 一个奇怪的商标总能为品牌带来一波热度 。 比如阿里巴巴注册了京西 ， 钟薛高注册钟薛低 ， 老干妈注册老姨妈等等 。
而在此之前 ， 卡姿兰也一直在公众面前强化“卡姿兰大眼睛”这一品牌印象 。 比如今年的苹果发布会 ， 卡姿兰蹭起了iPhone14Pro灵动岛的热度 ， 为产品宣传“灵动大眼” 。
但无法忽视的是 ， 卡姿兰作为国货品牌 ， 在近几年的发展并不亮眼 。
根据相关数据显示 ， 2018年卡姿兰销售60亿元 。 而根据完美日记财务数据 ， 2020年前三季度 ， 公司营收为32.72亿元 ， 2020年第四季度营业收入为19.6亿元 ， 照此计算 ， 完美日记2020年全年营收为52.32亿元 。 也就是说 ， 美妆界的黑马完美日记在4年时间里营收规模已经达到了国产美妆龙头企业卡姿兰20年达到的水平 。
一直以来 ， 卡姿兰的价格定位都是中低端品牌 ， 消费者定位是二线城市的年轻通勤族和三四线城市的年轻人 ， 然而随着更多国货品牌的崛起 ， 消费者有了更多的选择 。 像是花西子的雕花口红、完美日记的小细跟口红 ， 还是酵色的唇冻口红 ， 这些产品的更新迭代十分迅速 ， 产品也各具特色 。
然而在2001年创立的卡姿兰 ， 从2002年就开始发力口红市场 ， 但是据相关统计数据显示 ， 卡姿兰口红在产品更新换代方面异常“缓慢” ， 平均每4年才会更新换代1次 ， 这种更新速度显然无法抓住口红所追求的“潮流” 。
“卡姿兰大大大大大大大眼睛”的一次热度 ， 能否使消费者忘记个别产品的不足？答案是否定的 。 随着消费者消费意识的提升 ， 他们会对品质有着更多要求 。 而就在以前接受媒体的采访中 ， 卡姿兰CEO唐锡隆多次提到产品本身的重要性 。 “产品不是做得越多越好 ， 我们卡姿兰要做就一定要做精品 ， 要做别人没有的东西 。 ”
而根据2021年10月《消费者报道》发布的调研统计数据 ， 在美妆护肤领域 ， 花西子、完美日记、自然堂位列前三 ， 分别占比39.2%、35.5%、25.3% 。 紧随其后的是百雀羚、卡姿兰、毛戈平、橘朵 ， 占比均在23%-24%左右 。
卡姿兰能够跻身国货美妆前五名 ， 也从侧面反映出其坚持的理念能够得到消费者的认可 。 当然 ， 有好的产品才能赢得好的受众 ， 相信卡姿兰也能够不止于“大眼睛” ， 提供一份令消费者更为满意的答卷 。
经验总结扩展阅读
- 高马尾 断食2天可以重启人体免疫系统？美国研究公布结论，越早了解越好
- 洗面奶 美国已禁用的“剧毒”洗面奶我们还在卖！屈臣氏洗面奶却因价太低无人问津
- 彩妆品牌 国货之光翻车！李宁鬼子进村服装引争议，执行总裁国籍曝光惹众怒
- 彩妆品牌 减肥主食吃什么？建议吃这3种粗粮，营养高还抗饿，晚餐吃都不胖
- 护肤 美周资讯 | 「护肤猛药」也有缓冲精华？露华浓破产？贝泰妮投资彩妆；又一新原料备案成功；更多新品资讯
- 护肤 东边不亮西边亮！口罩打了彩妆业一记闷棍后，彩妆们加速布局护肤
- 洗面奶 警惕！这些洗面奶含“剧毒”，美国已禁用，第二款都在中招
- 缺铁性贫血 美国已禁用的“剧毒”洗面奶我们还在卖！还不如用清水！
- 美国 美频频干涉台海，中国设立大规模禁飞区，并对美发出严正警告
- 沈梦辰 底妆该怎么化才能自然又持久？日本彩妆师的两个小技巧！