因此 ， 平台之间的相对优惠大多是通过套装或赠品的价值调整、发券、店铺满减等运营措施实现的 ， 这些灵活调整往往暗示着品牌对不同平台的期望值有高有低 。
而据媒体报道 ， 根据全网比价系统 ， 近500款核心头部美妆商品中大部分在天猫价更低 ， 有些商品在天猫的毫升单价更低 ， 有些正品价格与其他平台相同但赠品更丰富 ， 还有些尖货在线上电商渠道只在天猫有...超过六成单品的每毫升单价不高于其他平台价格 。
国货新面孔们 ， 在今年迎来了集体爆发式增长：可复美同比增长4927% ， 花至同比增长2652% ， 觅光同比增长407% ， 极萌同比增长超8412%……
这是品牌对平台的信任 ， 也是天猫希望双11的超大成交规模 ， 给予用户更多的实惠 ， 同时以销量反哺商家 ， 让销量和声量双丰收 。
淘天集团在2023年双11新闻发布会现场提出两个双11目标：
第一 ， 要办一届快乐的天猫双11 ， 让用户开心地来、快乐地逛 ， 给消费者带来节日的快乐；第二 ， 要帮助品牌商家获取最大规模用户增长 ， 沉淀品牌资产、提升品牌力 ， 成为一年中最大的增长机会 。
可见 ， 美妆护肤赛道已经在践行这些目标 ， 实现品牌、平台、消费者的三赢 。
4、结语对于抖音而言 ， 作为内容平台 ， 虽坐拥天然的流量优势 ， 但流量红利终会过去 。 以往主流的内容平台都已经证明 ， 不尽快平衡内容和商业 ， 终会有下一个备受追捧的内容平台出现 ， 来取代其现在的地位 。
所以对于抖音而言 ， 新业务的尝试是必经之路 ， 但成功“偷家”天猫 ， 恐怕为时尚早 。
对平台来说 ， 只有把补贴、优惠落到了实处 ， 不仅消费者更省钱 ， 商家也能迎来更多订单 ， 在平台体系里交易双方都得到了正向的收益 ， 才能在这场竞赛中活得更久 。
如今 ， 淘宝天猫和众多品牌一起 ， 把天猫这个平台变成了无论是国外大牌还是新锐国货品牌经营成长主阵地 ， “双十一”的作用 ， 也不只是短期流量 ， 更要转变为品牌的长效发展 。
无论对用户还是对品牌来说 ， 聪明的选择 ， 都将事半功倍 。
【双十一 双11，美妆的核心阵地改变了吗？】*注：文中题图来自摄图网 ， 基于VRF协议 。
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