华谊兄弟|华谊兄弟撤出冯小刚电影公社，实景娱乐布局梦破( 二 )
今年4月 ， 王忠军在接受新浪采访时直言：“这几年做文旅 ， 对华谊产生了很大的贡献 ， 光商标IP就收了12个亿的现金 。 ”这让华谊的实景娱乐事业看上去一片向好 。 但是结合财报来看 ， 最大的收入来源是对外的品牌授权 ， 而非主题乐园实体运营 。 这也就意味着 ， 后者的收益状况堪忧.
事实上 ， 在财报之外 ， 华谊做实景娱乐还面临着现实困境 。
撇开迪士尼、环球影城这样的外来强势IP不谈 ， 作为本土主题乐园 ， 华谊旗下的电影世界鲜少出现在大众的视野之中 。 今年 ， 界面新闻总结了“主题乐园国庆BATTLE” ， 最能吸金的主题乐园TOP20榜单中 ， 华谊不在其列 。
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数据来源：去哪儿 制图：郑萃颖
界面文娱采访人员发现 ， 尽管采取了和《芳华》《1942》等电影捆绑的营销策略 ， 但冯小刚电影公社给游客们留下的印象更像是一个复古的拍照打卡风情街 ， 与其最初电影主题乐园的畅想相去甚远 。
除此之外 ， 还有成为弃子的电影小镇 ， 华谊兄弟（南京）电影小镇就是其中之一 。 这家公司曾在在2020年给华谊带来了1339.39万元“品牌授权收入” 。 但是今年9月 ， 《21世纪经济报道》的采访人员实地探访后发现景区配套基础设施不完善、参观人数寥寥 。 不过 ， 在今年4月华谊已经彻底脱手这个只有1%股权的公司 ， 随后该公司在今年8月底就已被注销 。
华谊的实景娱乐的节节败退 ， 其实也是本土主题公园的缩影 。
王健林曾放下“有万达在,让迪士尼20年不盈利”的豪言 。 仅仅一年之后 ， 万达便陷入资金困境 ， 将旗下13个文旅主题乐园项目共91%的股权卖给了融创 。 为何中国的主题乐园大多运营不善？或许没有强大而丰富的IP支撑是一个重要原因 。 尽管目前还不到合适的时机去总结经验教训 ， 但至少给了盲目进军该领域的影视公司一个提醒 。
如今的华谊 ， 很难说已经成功地“去电影单一化”了 ， 而是在失去冯小刚这个内容生产支柱之后 ， 连能拿得出手的电影都难了 。 “资金短缺”一直是这几年来华谊头上挥之不去的阴云 。 这种情况下 ， 显然也不能再留着一个仅能供游客打打卡、拍拍照的地方了 。
【华谊兄弟|华谊兄弟撤出冯小刚电影公社，实景娱乐布局梦破】减持实景娱乐 ， 是割肉 ， 更是及时止损 。
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