肌肤瞄准Z世代护肤新需求，阳菲强势切入敏肌修护细分赛道
从市场趋势可以看出 ， 近年来Z世代已经成为美妆护肤消费的核心力量 ， 这其中国货美妆的优势正在凸显 ， 近年来华熙生物、逐本、完子心选、溪木源等新兴国货品牌发展如雨后春笋般欣欣向荣 。
关于Z世代在护肤方面的消费特性 ， 注重肌肤修护是其中的重点之一 。 近年来随着空气污染、光污染等环境因素对皮肤损害的意识普及 ， 以及越来越多由于过度护肤造成敏感肌、激素脸的前车之鉴 ， Z世代愈发注重皮肤修护 。 基于Z世代这一潜力巨大的市场需求 ， 不少护肤品牌将目光放到修护类产品上 。
从皮肤瘙痒的轻微症状到丘疹发炎等严重症状都属于敏感肌范畴 ， 也就是说 ， 你的肌肤因为肌底炎症、角质层等屏障的损伤 ， 可能会变得更加受到外界的影响 ， 越来越脆弱了 。
从艾瑞咨询发布的《中国女性敏感肌现状研究白皮书》的数据上看 ， 敏感肌的轻度占43% ， 中度占23.2% ， 重度占9.2% ， 超7成敏感肌女性肌肤敏感程度处于轻度到重度 ， 只要通过适当保养护肤就可以改变 。 近三成敏感肌女性出现红肿、发炎等敏感症状 。
【肌肤瞄准Z世代护肤新需求，阳菲强势切入敏肌修护细分赛道】敏感肌的高发在一定程度上推动了消费者护肤需求从基础护肤的初级阶段向精细化的功能性护肤阶段进阶 。 化妆品成分查询APP美丽修行的1500万注册用户中 ， 有60%的用户自测或标签为敏感肌 。
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修护市场细分大有作为 ， 群体痛点逐一击破
年轻一代的敏感肌人群往往是因为由于错误运用刷酸美白、磨砂去角质等护肤手段造成皮肤屏障损坏 ， 进而发展为敏感肌 。 敏感肌日常伴随着拔干、脱皮、泛红、瘙痒等等不适症状 ， 对学习、工作等生活状态造成不良影响 ， 因而敏感肌对肌肤修护需求十分迫切 。
垂直面向敏感肌人群后 ， 阳菲品牌进一步深挖Z世代的敏感肌修护需求 ， 调研分析后决定从敏感肌“日常护理”、“危机应急”、“深层修护”三个方向入手 。 历时将近两年 ， 阳菲品牌在近日最终推出了敏感肌修护的系列产品 ， 涵盖到日常净养护肤以及敏感肌急救修护 。
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敏感肌急救修护细分“三大梯度”
阳菲品牌将其从市场所提炼的除日常洁面外的维稳预防、干红修护以及痒肿重症并为敏感肌的急救修护需求 ， 并研发推出了能够用于不同阶段敏感肌急救修护的三款产品——蓝铜肽舒缓精华液、B5安肤特护霜和阳菲安肤膏 ， 据了解 ， 这三款产品结合不同程度的敏感症状 ， 分别从“防”、“稳”、“治”三个梯度 ， 解决敏肌因皮肤屏障受损或炎症引发的干、红、痒、痛等困扰 。
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从包装设计可以看出 ， 阳菲蓝铜肽舒缓精华液采用了“粉袋+安瓶”形式 ， 完美结合了蓝铜肽修护组合与依克多因舒缓组合两大专利配方 ， 99%高纯度蓝铜肽冻干能够帮助肌肤有效抵御泛红刺痛 ， 依克多因活性成分则促进强韧屏障自我修护 。
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B5安肤特护霜同样采用了次抛 ， 据阳菲研发团队介绍 ， 卡片式的次抛包装是充分考虑了敏感肌人群对于护肤品保持卫生干净的高要求 ， 同时能够更好地保证成分活性 。 该款产品的核心成分是5% B5 D-泛醇 ， 能快速舒缓肌肤刺激状态 ， 改善干燥、粗糙、脱皮、泛红状态 。 此外 ， 阳菲B5安肤特护霜特别添加了安全无刺激的物理修红成分 ， 纯物理覆盖能够帮助消费立刻改善皮肤泛红视觉 。
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