从被动参赛到主动赞助，黄浦区的这个“朋友圈”越玩越大了
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“今年篮球赛没比好 ， 明年我们练一练再来！”近日 ， 持续5个月的黄浦区第六届“科技京城杯”楼宇运动会在黄浦体育馆闭幕 。 今年的羽毛球、乒乓球、篮球专项赛和城市定向赛吸引了区内千余名楼宇白领参加 。
楼宇运动会是黄浦区打造的富有上海特色的全民健身品牌 。 黄浦区作为全市商务楼宇最为集中的区域 ， 经济总量、增速、密度均在中心城区保持前列 ， 楼宇经济更是区内三大经济支柱之一 ， 近年来经济贡献度逐年提高 。 2020年数据显示 ， 黄浦区总税收亿元楼达到68幢 ， 月亿楼达到9幢 ， 楼宇单位面积税收产出居中心区前列 。 如何优化营商环境、提升楼宇服务水平？体育成为服务楼宇、服务企业、打造最优营商环境的重要载体之一 。
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6年前 ， 区金融办有意打造服务楼宇的体育品牌 ， 找到区体育部门 ， 双方一拍即合 ， 并得到了科技京城的大力支持 。 第一年办赛并不容易 ， 因为缺少知名度 ， 主办方还要动员企业参加 。 把体育服务送进楼宇 ， 把赛事活动办到白领身边 ， 楼宇运动会的创新办赛形式 ， 很快得到楼宇企业的欢迎 。
黄浦区体育局相关负责人介绍 ， 楼宇运动会有非常严格的审核机制 ， 只有在黄浦区工作的企业白领才能参赛 ， 避免出现“外援” ， 保证比赛的公平性 。 借助黄浦赛事管理信息平台——“黄浦·我来赛”小程序 ， 为楼宇白领报名、查询和互动体验提供了更便捷的途径 。 白领只需通过实名认证、用户授权等方式成为掌上通的会员 ， 就能随时掌握各类健身信息 ， 直接报名参与或进行需求反馈 ， 也可以在该平台上传和观看运动视频 。 经过6年打造 ， 楼宇运动会已经深入人心 。 每年5月 ， 黄浦区的白领体育爱好者就知道 ， 一年一度的楼宇运动会要来了 。
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体育搭平台 ， 金融办唱戏 ， 企业再添把火 。 如今 ， 黄浦区楼宇运动会的品牌效应如滚雪球一般 ， 吸引越来越多的企业加入其中 。 科技京城、中石化、保乐力加、东方证券、国泰君安资管都是赛事的赞助企业 。 据悉 ， 还有外企在员工参加篮球比赛后 ， 提出明年要赞助篮球赛事 。
【从被动参赛到主动赞助，黄浦区的这个“朋友圈”越玩越大了】今年的“星动”系列与楼宇运动会相结合 ， 对白天忙于工作的楼宇白领来说 ， 吸引力也更大了 。 从上班族经常晚上运动得到启发 ， “星动”系列充分利用了夜间全民健身的“黄金时段” ， 并与“夜间经济”形成跨界融合 。 全民健身人气越来越旺 ， 都市夜间经济越来越火 。 “工作日+双休日、白天+黑夜、线上+线下” ， 黄浦滨江、南京路步行街、新天地……一系列轻松愉悦、专为年轻人量身定制的夜间赛事轮番上演 ， 发挥全民健身赛事的聚合效应 。
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如今 ， 楼宇运动会成为区金融办与区体育局合作的“十进楼宇”服务品牌之一 ， 也是服务黄浦营商环境的特色品牌 。 通过引导楼宇白领健康生活方式 ， 为楼宇白领之间、企业之间、楼宇之间提供交流互动服务 ， 从而吸引更多优质企业集聚黄浦 。 以体育为载体的“运动圈”正在辐射、促进以楼宇为载体的“经济圈” 。
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