而通过彩妆产品崛起的逸仙电商 ， 早年显然通过其大肆营销 ， 圈定了一些为冲动买单的女性用户 。 因此 ， 在相对理性的护肤品赛道 ， 完美日记留给大众的不良影响 ， 或许会被迁移至其护肤品品牌 。 由此也给其布局护肤品赛道 ， 带来了不确定 。
另外 ， 相比彩妆产品 ， 护肤品或许需要更多的技术、更好的消费体验作支撑 。 在彩妆赛道尚且地位难保的逸仙电商 ， 未必就能在研发短板尚未补齐之时 ， 就靠收购几个护肤品品牌实现逆袭 。
国潮风内卷加剧 ， 国货标签难成“挡箭牌”
出师快消巨头宝洁的逸仙电商创始人黄锦峰 ， 深谙流量之道 ， 因此早年借助国潮风 ， 将完美日记打造成了人们眼中的国货品牌 。 加上近年新消费浪潮的来临 ， 完美日记可谓生逢其时 ， 在其业绩高速增长的同时 ， 也让黄锦峰赚到了人生的第一桶金 ， 甚至走上了人生巅峰 。
2021年4月 ， 黄锦峰更是以240亿元人民币财富位列《2021胡润全球白手起家U40富豪榜》第28位 。
不过 ， 好景不长 ， 依靠时势崛起的逸仙电商 ， 也因为众多玩家的相继涌入 ， 而被卷入一片红海 。 数据显示 ， 过去3年 ， 有超过6000个美妆品牌开设天猫旗舰店 ， 其中国货品牌占比达到八成 ， 由此足见国货品牌的内卷程度 。
与此同时 ， 国际大牌的优势仍在 ， 在其看到国货品牌不断借助互联网出圈后 ， 也纷纷觉醒 ， 开始多渠道布局DTC模式 ， 让国货品牌都面临着生存压力 。
例如 ， 今年618大促期间的全网电商平台销售数据显示 ， 国际大牌表现强劲 ， 甚至由国际大牌领衔主演 。 Top5分别为雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油、资生堂、欧莱雅等 。
因此 ， 在流量红利消退之时 ， 逸仙电商靠“小红书种草+知乎背书+抖快带货+天猫承接流量”的模板化打造爆品模式 ， 已然有些行不通 。 而过去烧钱获取用户增长的路数 ， 也不再奏效 。
而当前摆在逸仙电商面前的难题是 ， 外部竞争的加剧 ， 导致获客成本高；内部的产品力不足 ， 也让用户留存显得更加困难 。 这也意味着 ， 逸仙电商过去靠烧钱买量屡试不爽的时代 ， 已经一去不复返 。
这也不难理解 ， 为何完美日记也不再热衷烧钱 ， 而过去顶着新国货的标签 ， 靠强势营销的手段 ， 也无法成为抵御竞争对手入侵其核心腹地的挡箭牌了 。
结语
良好的开端就是成功的一半 。 双十一已至 ， 逸仙电商旗下的完美日记 ， 在预售期间的表现已经差强人意 ， 所以也没有多少人会期待 ， 其会在最后的时刻 ， 顺利扳回一局 。
这样的结局 ， 一方面或许是因为完美日记不再是众星捧月一般的存在 ， 另一方面也可能源于 ， 曾经登上过双十一宝座的逸仙电商 ， 对于双十一榜单已经没有兴趣、甚至抱着摆烂心态的结果 。
毕竟 ， 相比在双十一拿到漂亮的成绩单 ， 逸仙电商还需要思考其在内外交困之下 ， 除了打出“完美日记”这张牌 ， 如何才能拥有更远的未来 。
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