而在今年 ， 这股新兴数字媒介与国货国潮的结合更为新颖 ， 以美腕制作的轻综艺《所有女生的OFFER2》为例 ， 新一季节目首次开设国货专场 ， 出镜国货品牌占比提升至近50% ， 其中既有成立于上世纪的老牌及中生代国产品牌相宜本草、欧诗漫等 ， 也有新世纪之初成立的自然堂、珀莱雅以及新秀逐本、夸迪、优时颜等 。
李佳琦直播间、直播电商、《所有女生的OFFER2》与国货交错间产生了良好的社会效应 。 根据美腕合伙人蔚英辉曾在公开场合表示 ， 直播电商是帮助更多的优质国货积累种子用户、占领用户心智、快速出圈的重要窗口 。 直播电商为优秀的国货品牌提供了新的更快速触达用户的渠道 ， 优秀的国货经由直播间的优质内容推广被更多的消费者看见 ， 在日常生活中更快、更大范围地触达更多的消费者 。
同时 ， 直播带货也消除了多年来国货与消费者间的距离感 ， 让消费者对国货有了更深刻的认知和了解 。 丁道师表示 ， “以前一个国货品牌需要二三十年的经营甚至更久才能出圈 ， 被用户认可 ， 但现在不是这样的 。 ” 《所有女生的OFFER2》与直播电商 ， 挖掘的不仅仅是消费层面的促销与优惠 ， 还有诸多此前鲜为消费者所接触到的“柔软度” ， 如国货寡言背后的隐忍坚持 ， 充满职场魅力的品牌高管 ， 产品之下的研发创造故事 ， 这些内容共同构成了国货在产品之外的多元吸力 。
正如《所有女生的OFFER》的制作团队所说：“每一集 ， 我们都希望能给到观众全新的体验和感受 ， 如何让谈判的真实场景做最佳的呈现 ， 如何让品牌的理念和产品的特点在最短的时间内传递给观众 ， 这也是团队内部不断讨论和反复推敲的重点 。 ”
百川长流入海 ， 国潮不止一阵风
节目落幕之后 ， 直播间里 ， 消费者们依然热情高涨 。 10月12日晚 ， 相宜本草红景天焕白精华液抢跑双十一 ， 198元买一赠同款正装+龙胆冻干面膜2片 ， 在李佳琦直播间一分半钟内实现11万瓶售罄；10月24日晚李佳琦直播间超级美妆节 ， 逐本卸妆油以超过100万的预定量拿下当晚直播间单品销量第一名……
事实上 ， 这种情绪并不仅仅局限于直播电商 ， 新华睿思数据显示 ， 网民对于“国潮”概念表现出高度认可 。 “喜悦”、“称赞”两种情绪占比之和超过80% 。 据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示 ， 中国本土品牌线上市场占有率已经达到72% ， 国潮早已在本土时尚消费市场的赛道上奋起直追 。
这是理性选择之外的真情流露 ， 而“喜悦”、“称赞”带来的正向情绪反馈 ， 恰恰说明凝结了中国制造、东方文化、本土元素、中华复兴等时代内涵的国货消费 ， 给人以不同于单纯物质享受的满足感 ， 对于生活条件更加优渥的年轻人来说 ， 消费带来的幸福感 ， 往往来自于消费品背后的符号意义 ， 而本地文化、乡土情结、儿时回忆、国家自豪都是他们热衷消费的符号 。
更具象一点而言 ， 国货崛起 ， 让澎湃年轻人感受到无限生机 。 正如花西子品牌新媒体总监、大直播负责人张诗曼所说 ， 国货崛起 ， “让这群年轻人觉得我们和国际品牌的距离 ， 其实是可以通过努力 ， 通过创新不断拉近的 ， 这个非常重要 。 ”
而从历次国货自强、国货运动与国潮崛起中可以清晰看到 ， 虽然对于国产品牌的正向情绪在不同时代具有不同的表征 ， 但国民、公民、大众、民族皆能从中感受信心 ， 这种消费追求、心理诉求却是代际承续、一脉流传的 ， 成为国潮最根本的“源头活水” 。
同时 ， 产业人士也认为 ， 国货崛起受到大家的认可和喜欢 ， 这本来就是一个向好发展方向 ， 而且国内的经济还有很大的潜力没得到释放 ， 说明国内产品还有很多都没有得到大家的喜欢 ， 这是国货发展的增量 。
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