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在综艺《所有女生的OFFER2》中 ， 年过七旬的创始人因反差萌而圈粉一众“李佳琦女孩” ， 让人惊呼老人身后的欧诗漫竟是60后 ， 与00后、10后等品牌共同闯进大众的视野 。 这便是国潮年代 ， 一个彰显“我买国产我自豪”、“我用国货我快乐”的时代 ， 而这些品牌方所在的秀台 ， 是集聚了海量年轻人、网民与消费者的直播电商 ， 人、商、品皆有潮性 ， 不问年龄 。
【所有女生的offer 《所有女生的OFFER》：揭开国货背后的隐忍、坚持与魅力】
一路触礁冲峡 ， 国风国货方成潮
谁能想到 ， 被众多网友视为“电子榨菜”的《所有女生的OFFER2》中 ， 来自欧诗漫的七旬老者沈志荣 ， 会从一众国际大牌的品牌方代表中“脱颖而出” ， 圈粉无数 。 这位董事长五十五年间只跟珍珠打交道的经历 ， 不仅引来一波回忆杀 ， 也让众多新生代消费者惊呼“这个品牌竟有五十多年历史” ， 而“一个人精力是有限的 ， 做好一件事 ， 就必须认真做好这件事”的一番表述 ， 更是让观众们大为震撼与感动 。
和五十五年历史的欧诗漫同台的 ， 还有很多是新世纪的00后甚至10后品牌们 ， 老牌新锐同场 ， 掩映着复杂多变的国货“演变史” 。
近现代以来 ， 国货的参考面甚至对立面总是伴随着洋货 。 国际品牌的入场 ， 与“救亡图存”的特殊情感交织在一起 ， 最终汹涌成20世纪30年代的“国货运动” 。 新中国成立后 ， 民族品牌承载着建设祖国热潮与人民新生的豪情 ， 凝结了历史使命与强烈责任 ， 最具代表性的便是红旗 。
而在七八十年代 ， 引领国人消费风向的蝴蝶牌缝纫机、上海牌手表、永久牌自行车 ， 成为关涉社会家庭与婚姻的“三大件” 。 改革开放以后 ， 与社会生活更为贴近的消费品牌 ， 海尔便是在这一时期祭出“重锤” ， 砸出了中国品牌的“高标” ， 砸出了国产品牌的质量意识 。
此后 ， 在经历了国产品牌与国际大牌剧烈竞争的“厮杀”时期 ， 新世纪诞生的国产品牌开始了从模仿“洋货”到扎根本土的转型自立阶段 ， 广为大众所认知、熟悉的国货运动终于到来 ， 老牌新秀皆在新生代消费者、新技术、新智能设备、新消费文化、新社会风潮的带动下 ， 迅速进入“国潮”阶段 。
当然 ， 国货进入到国潮阶段并非一帆风顺 ， 此前我国社会氛围与消费取向先后经历了欧美风、日系、韩流的轮番主导 ， 国风基本沦为小众情绪寄托乃至隐入烟尘 。 不过以李宁的“悟道”系列在纽约时装周的走红 ， 以及后来电商推出“国潮节”为标志 ， 一众老牌、中生代国货迅速意识到自己因“年龄大”延伸出的与时代脱节的问题 ， 并与新锐品牌一起投入到涌涌国风潮流中 。 正如“腔调”与“freestyle”之别 ， 本质上皆是昭示风格 ， 但前者与人印象则逃脱不了陈旧、历史、土味、老气 ， 而后者则更贴合年轻人轻快、娱乐、放松、个性的追求 。
至刚亦至柔：直播间里国货 “软而有劲”
在这轮国货国潮中 ， 可以清晰看到社会大众在其中发挥的主导作用 ， 而搭起这方舞台很重要的“道具”之一便是新兴数字媒介 ， 即电商及稍后延伸出来的直播 。
资深互联网观察家丁道师认为 ， 近两年 ， 年轻人的自我消费意识正逐渐觉醒 ， 他们更愿意为自我认同、价值感买单 ， 而电商平台恰好可以通过大数据的收集、反馈洞察用户的审美、需求 ， 从而推动国潮更迅速落地 。
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