唇妆 有人两年融资7轮，有人在冲刺IPO，这千亿赛道如何取彩妆而代之？( 三 )
功能性护肤品品质的保证高度依赖研发能力 ， 国际品牌的研发费用占比要比国内高很多 ， 如雅诗兰黛、兰蔻都有热销几十年的明星产品 。
在运营方面 ， 此前国际品牌通过线下渠道和传统媒体的投放 ， 具有率先占据用户心智的优势 。 而电商的快速发展 ， 加上国内供应链能力的逐步完善 ， 给了本土新品牌出头的机会 。 国产品牌在品牌宣传、用户体验以及渠道方面更有优势 ， 国际品牌的反应则相对迟缓 。
对于品牌建设 ， 国际品牌是靠时间来沉淀的 ， 且国际化妆品集团旗下品牌线在价格带方面比较齐全 ， 从几十元到上千元均有品牌布局 。 本土品牌的价格更多集中在中低端 ， 也容易造成同质化和价格战 。
“随着直播等新模式的出现 ， 线上的流量入口在发生变化 ， 如果能抓住某个流量入口 ， 就很容易起量 ， 但前提是要用心做产品 。 而且护肤品的新品研发以及建立用户心智的时间会相对较长 ， 对于品牌来说 ， 更要有耐心 。 ”秦政如是说 。
在今年天猫双十一美妆护肤类目榜单中 ， TOP10唯一上榜的国产品牌只有薇诺娜 。 国产功能性护肤品牌想要打破外资品牌霸榜的局势并不容易 ， 需要不断的突破和创新 ， 也需要做“时间的朋友” 。
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