薇诺娜 一天2万单，被野性消费的蜂花会是下一个鸿星尔克吗？( 四 )
前不久 ， 在抖音上 ， 一些认证为回力经销商的账号用整齐划一的话术和脚本 ， 上演了一出出真正的卖惨戏码 。
视频中 ， 几个人面对镜头鞠躬致歉 ， 上方的文字无外乎都是：“对不起给国货丢脸了 ， 直播十几个小时一双也没卖出去”之类……
配以凄惨的背景音乐 ， 场面颇为尴尬 。
为何曾经的国货之光沦落到要用这种低级营销手段来卖货？
要知道在上个世纪八十年代 ， “骑着凤凰车 ， 脚踏回力鞋 ， 背着邮差包 ， 举起海鸥相机”可是潮流青年的标配 ， 回力鞋也成了一代人不可磨灭的记忆 。
直到90年代 ， 李宁、安踏等新一代鞋企纷纷崛起 ， 没有来得及调整战略的回力被抛在了身后 ， 宣告破产后被华谊集团收购 。
近年来国货大潮崛起 ， 回力其实有一段耀眼的高光期 ， 那时他们大打复古旗号 ， 搞联名、玩跨界 ， 一时风头正劲 。
但很快 ， 产品力的低下再加上运营方面昏招频频 ， 让这个品牌又一次跌入了谷底 。
回力饱受诟病的一大原因在于鞋款缺乏原创性 。
翻开它的官网 ， 你总能找到照搬耐克、匡威样式设计的球鞋 ， 而且它专挑大牌爆款去模仿 ， 这让很多原本喜欢这个品牌的人也接受不了 。
回力（左）原版（右）
并且穿着体验也不尽如人意 ， 有网友表示回力的基础款板鞋太硬 ， 就像踩在石头上面 。
紧接着回力还陷入了质量风波中 ， 某款鞋被检测出使用了可致“儿童性早熟”的有害物质 。
曾经的国货之光 ， 如今变得黯然失色 。 让人不禁感叹 ， 时间赠与的流量红利 ， 也会由时间来收回去 。
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如今直播电商发展迅猛 ， 带动了一大批国货品牌进入人们的视野 。
国产品牌想要讲好中国故事 ， 更应该修炼好内功 ， 重视产品本身特点 。 在产品线、供应链、售后服务等全链条进行互联网式升级创新 ， 而不是急功近利 ， 妄图通过卖惨、卖情怀来走捷径 。
这样既消耗了国人的情怀 ， 也必定不会在日新月异的市场中站稳脚跟 。
热点事件带来的短期流量爆发无疑是千载难逢的超车机会 ， 但如何乘势而上 ， 从“爆红”做到“长红” ， 还需更好的产品和体验打动消费者 。
想想身边那些品质出色但默默无闻的国货 ， 有几家会有蜂花的机遇？既然偶发性爆点不可复制 ， 那就从爆款中寻找可复制的逻辑 。
如果蜂花在这次事件之后依然能够保持品牌生命力 ， 那对于其它国货品牌同样有可借鉴和参考的价值 。
【薇诺娜 一天2万单，被野性消费的蜂花会是下一个鸿星尔克吗？】但无论下一个蜂花是谁 ， 我们都希望它能走得更远 。
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