近年来中国功能性护肤品市场呈逐年增长之势 ， 今年是爆发式增长 。 在护肤成分党的影响和带动下 ， 消费者愈发趋于理性 ， 人们不再单纯以品牌是谁就选择护肤产品 ， 而更愿意选择成分公开透明、功效明确的产品 。 从“成分党”到“功效党” 功能性护肤品走红成必然 。
消费者表面是“成分党” ， 深层次是“功效党” 。 成分背后实际是消费者对功能功效的需求 ， 消费者需要“成分”的本质 ， 往往是要解决某种具体护肤痛点 。
做和用护肤品就像一场长跑 ， 要用匠心打磨产品 ， 用长期主义打造品牌 。 肌后产品的生产工厂在广州设有专业技术研究中心 ， 拥有联合实验室 ， 专项实验室 ， 研发中心 ， 应用中心4个实验室 ， 与奇华顿达成战略合作关系的高新技术企业 ， 也是华南农业大学研究生的联合培养基地 。 匠心独具 ， 因人而异定制更简单高效的个性化护肤方案 ， 与传统繁杂的堆叠式护肤不同 ， 肌后更加鼓励每个人先去亲身了解产品 ， 让肌肤感受产品的视觉、嗅觉与触觉 ， 用产品演绎肌肤的焕然新生 。
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功效性护肤需求 ， 核心力量是“科技”
众多专业人士表示 ， 功效性的需求 ， 让更多的美妆企业认识到 ， “科研实力”是护肤品牌成功突围的核心力量 ， 品牌只有顺应市场需求、解决需求痛点的技术突破 ， 才有可能带来产品创新和市场认可 。
在化妆品新规引导之下 ， 中国化妆品正式进入功效评价时代已成为行业共识 。 在护肤品功效方面 ， 成分已经覆盖保湿、抗衰、修护、皮肤微生态管理等多维度布局 。 功效性护肤品在欧美发达地区占到护肤市场的60%以上 ， 日本占到50% ， 而中国还不到20% 。 中国功能性护肤品市场的发展前景非常可观 。 肌后2021年下半年品牌升级 ， 增加肌肤专护系列产品 ， 建立能够满足消费者护肤功效项目 ， 解决8大问题肌肤 ， 倡导科学护肤 ， 简单有效 。
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肌后全新系列产品有五大类：家居类、专护类、彩妆类、洗护类、爆品类 ， 推出多款美容专护美套盒 ， 分别是肌后小分子玻尿酸套盒 ， 可以促进深层补水 ， 强效保湿；肌后美肤冰肌舒润套盒 ， 可以快速修护敏感肌、抗红、抗敏感；肌后二裂酵母精华套盒 ， 可以紧致亮肤；肌后青春定格铜肽微晶套 ， 可以促进细胞新陈代谢 ， 促进胶原蛋白的合成；肌后焕颜清润套盒 ， 可以提升肌肤弹性；肌后复合肽眼部套盒 ， 可以淡化黑眼圈、提亮眼周肌肤；肌后活肤靓颜尊贵套盒 ， 可以舒缓炎症、抚平红肿；肌后草本活颜调理套盒 ， 可以调理干燥、粗糙的肌肤；肌后草本睛采调理套盒 ， 可以调理肤质 ， 强韧肌底；肌后烟酰胺靓肤套盒 ， 可以清、补、调、养四维立体补水 。
本土新锐品牌对比国外品牌而言 ， 由于国货品牌创建时间短 ， 品牌力尚需加强 。 诚如国家十四五规划中提出 ， 要率先在化妆品等消费领域培育出属于中国的高端品牌 ， 科技力、产品力、品牌力缺一不可 。
好的产品是品牌崛起的根基 。 肌后升级以肤质优化的产品理念基础 ， 解决问题肌肤 ， 分肤有效养护 ， 助敏感肌消费者实现科学分级和皮肤精细化管理；倡导皮肤管理应先从修护再功效 ， 拥有健康的肌肤再美丽的护肤观念 ， 完美肌肤的追求应在肌肤健康的基础之上 ， 才能完好的发挥产品的价值 。
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