答案是：抗衰 。 今年 ， 在品牌成立19周年之际 ， 上美集团韩束提出了全新slogan——“为年轻提供一份底气” 。 “年轻”不仅是指与年轻人同在 ， 更是将品牌的新定位——“抗衰”融入其中 。 韩束要做年轻人的国货抗衰品牌 ， 它的底气是什么?
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踩准蓝海赛道 ， “新”韩束有了新定位
美白、保湿、抗衰 ， 是美妆行业公认的护肤三大需求 ， 抗衰更是不分肤色、不分种族 ， 全球消费者“通吃”的护肤刚需 。 就中国市场而言 ， 抗衰已呈现越来越年轻化的趋势 。 第一财经的调查数据显示 ， 59.2%的人在20-30岁就开始对衰老产生了压力 ， 19.64%的20至25岁年轻人对衰老更是感到“非常焦虑” 。 与此同时 ， 已有28%的00后开始使用抗衰老产品 。 毋庸置疑 ， 近年来 ， 抗衰一直是中国护肤领域发展最快、最有前景的细分品类之一 。 福布斯数据显示 ， 中国抗衰老市场未来有1000亿的发展空间 。 由此可见 ， 韩束选择抗衰 ， 正是切中了化妆品的蓝海市场 ， 市场潜力巨大 。 然而 ， 尽管当下中国抗衰化妆品市场的前景广阔 ， 消费者购买力强 ， 但目前高端抗衰市场仍牢牢掌握在海蓝之谜、雅诗兰黛、SK-II等国际大牌的手中 。 国货品牌该如何成为抗衰领域的佼佼者?据悉 ， 此次上美化妆品韩束重新将品牌定位为“中国抗衰老科技领先品牌” ， 意在深耕科技护肤 ， 用科学专业、精准高效的产品 ， 满足对抗衰有高要求消费者的需求 。
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图注：上美集团韩束推出抗衰产品——双A醇精华
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上美集团的韩束已经走过19个春秋
把品牌“重新做一次” ， 韩束的底气是什么？
在走过19年之际 ， 把品牌“重新做一次” ， 上美集团韩束需要的不仅是勇气 ， 更是底气 。 而这份底气来自于品牌在科研、自主原料技术等方面的多年潜心蛰伏 。
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【品牌上美集团韩束19岁第一份答卷：自主专利、科学抗衰】
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上美集团总部科研中心
2016年 ， 上美集团日本神户科研中心成立;2018年 ， 上美化妆品位于环球港总部的科研中心投入使用 。 彼时 ， 韩束宣布独家专利成分Tiracle全面投入使用 ， 并紧接着推出韩束红胶囊系列 ， 带动了品牌的全面升级 ， 标志着其第一个自主科研成分“开花结果”了 。
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上美化妆品韩束红胶囊水
据介绍 ， Tiracle是上美集团韩束科研团队在日本伊达朗博士(SK-II Pitera“奠基人”)的带领下研发的 ， 其运用双菌发酵技术 ， 选取两大菌种发酵得出 ， 比市面上“单菌发酵产物”功效更具优势 。 Tiracle具有保湿、抗炎、增强皮肤屏障等功效 ， 获得了1项中国发明专利、1项日本发明专利和3项实用新型专利 ， 在日本药学年会、IFSCC年会、美国SID会议上进行了相关学术发表 ， 受到国际关注 。 值得一提的是 ， 上美化妆品韩束的科研人员介绍 ， 今年 ， Tiracle已升级至二代Tiracle pro ， 在原有的基础上包含更多蛋白质、多肽、氨基酸等 ， 并新增了关键长寿因子“纳豆激酶” 。 “它具备了针对细胞层面的抗老、细胞自噬、抗氧化的功效 ， 可实现肌因层面的精准‘靶向’抗衰 。 同时 ， 该成分还可复配多肽 ， 针对不同衰老位点进行抗衰方案设计” 。 化妆品的自主科研创新是品牌坚不可摧的壁垒 。 独家自主专利原料Tiracle ， 是上美集团韩束布局科学抗衰的重要基础和关键要点 ， 该成分对于韩束的意义 ， 正如Pitera之于SK-II、玻色因之于欧莱雅 。
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