文案要写标题金句，就像你在电梯里15秒内给人推销商品，能不能吸引客户好奇，取决于你说的短短几句话；也像在马路边给人发传单，能否不让路人不要丢掉，取决于你传单上印了什么 。在日常工作中，我们每天都离不开写标题金句，于是我整理了下面这15条写标题金句的方法 。
这一期主要是从「文学修辞」的方式上来讲，下个月还会从「受众心理」的角度来总结，欢迎再来看：）
1、对仗，押韵：
常见于古代诗歌，现在常表现为：字数、结构一样；押韵、平仄一致 。
【例子】：
念念不忘，必然很丧 。——《奇葩说》
越过山丘，才发现无人等候；喋喋不休，再也唤不回温柔 。——《山丘》
2、比喻
把什么比作什么，有「明喻」和「暗喻」 。
「明喻」直接表达“XXX像XXX”；
「暗喻」比较隐晦，需要引发联想 。
【例子】：
有时，孤独跟关节炎一样痛 。——印度文案大师Freddy Birdy
无论多少次突破你的禁区，还想再进去 。——杜蕾斯（暗喻专家）
3、拟人
把商品人格化 。将事物/商品变成和人一样具有动作感情，是很多广告人的常用招数 。
【例子】：
那么，我去当香葱烤鸡肉串去了 。
夏天在5月20日，推翻了春天的政权 。——诚品西门店520特卖（李欣频）
三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年 。——长城葡萄酒（北京奥美）
4、拟物
拟物有3中情况：①把人当作物品；②把A物当作B物；③把抽象概念具体化当做物品 。
【例子】：
你看那个人，好像一条狗 。——《大话西游》
家，是我们一辈子的馋 。——2018春晚公益广告《家香 家乡》
人生是个冷笑话 。——KFC&薛之谦
我们那些共同的记忆 ， 是最好的下酒菜 。——江小白
5、神转折
刻意说反话，从矛盾着手，给受众意想不到的效果 。也可以是相反词语配对 ， 把具有明显差异和对立的双方安排在一起，进行对照比较，加强文章的艺术效果和感染力 。
【例子】：
我年薪20万 ， 却活得像条狗——咪蒙
燃烧自己，烫伤别人——《吐槽大会》梁海源
我们要谨记十个字：世上无难事，只要肯放弃——《吐槽大会》大张伟
在车里哭完，笑着走进办公室——钉钉
6、非固定搭配，使用少见词汇 ， 造词
把不同领域的词语，意外组合、错乱搭配也有不一样的效果哦！联合跨界，创新创意 。做得好可以达到创造新事物/新词汇的效果 。
【例子】：
女人已经通货紧缩、恋爱大扫除、猪猪女孩等等——网络
不知道诊所——知乎
菜市场遇见经济学、亚当斯密牛肉铺——薛兆丰发布新书
中产阶级专用事后灯——京东
7、排比
在排比中，常常会“用典”和“借代” 。可以感受下李欣频用了近30个词汇描写“白”：
【白感交集的春天，白无禁忌】
霜白 。雪白 。冬天北极狐的白 。
川久保玲“没有存在”的白 。基耶斯洛夫斯基情迷的白 。
波西米亚颓废的白 。
云的白 。轻的白 。鸟羽的白 。梦境的白 。
洁癖的白 。不贪污的白 。
痛恨有颜色暴力的白 。用过防晒油的白 。
与黑对比的白 。所有光混合的白 。极限主义的白 。
玉的白 。灵性的白 。香槟白 。大曲茅台有酒意的白 。
简单的白 。勾描不上色的白 。五四运动口语化的白 。
智慧华发的白 。真相的白 。不想有瑕疵的留白 。
白色是一种没有重量，可以飞的幸福；
世纪末无色调风华，百件春品，白感交集 。
1998 年 3 月 6 日至 4 月 5 日，诚品商场春品上市，请您开始白无禁忌！
8、重复反复，加强语气
一遍一遍重复个别词语或句子，以达到强调的目的 。
有时候会用：“反而”、“就是”、“没有…才有…”“因为…所以”等关联词 。
【例子】：
没有意义会不会反而有意义——吴青峰《everybodywoohoo》
因为爱 ， 所以爱——谢霆锋
你真的确定你知道吗？——知乎&刘昊然
9、刻意拉长句子
意思还是表达的一个意思，拉长会更加显眼和强调
【例子】：
我这么唱呀唱呀唱呀唱呀唱出愚昧 。——吴青峰《燕窝》
我对你爱爱爱不完，我可以天天月月年年到永远 。——郭富城《对你爱不完》
恒源祥，羊羊羊！恒源祥，鼠鼠鼠！恒源祥 ， 牛牛牛！……
广东人真是太太太太太太好玩了?。。。腥で嗄?
史上废话最多的文案——钉钉戏精体海报
10、一语双关
常常用作于网络的笑话或者段子，一句话可以理解成2个意思 。
【例子】：
池子吹笛子，也就真吹 ， 这一个可取之处 。——《吐槽大会》
心狠手辣的我，舔了一下自己的手指，被辣哭了 。——网络
11、夸大X娱乐性
夸张有3种：
【文案策划，如何面试文案策划】
①扩大夸张；
②缩小夸张；
③超前时间夸张等 。
【例子】：
石油工人一声吼，地球也要抖三抖 。
他跑地比蜗牛还慢 。
农民们都说：“看见这样鲜绿的麦苗，就嗅出白面包子的香味来了 。”
网络常见：好吃哭了，甜过头了等等等
12、用方言/网络语言改变语感
方言和网络语言 ， 有种接地气，很亲民，很吸睛的感觉 。
【例子】：
宜家东北话文案
网络语言的例子很多了，从最初的淘宝体：“亲，给个五星好评哦！”，到现在几乎随处可见了的句子，【比如】：
一天到晚打call，信不信我给你腿打折？
让你on brief ， 有让你freestyle吗？！
13、换句话说
用不同的语句表达相同的意思，更能刺进心坎 。
【比如，我爱你的不同表达】：
“我养你啊 。”——周星驰
在我怀疑世界时，你给过我答案 。——林夕
天青色等烟雨，而我在等你 。——方文山
你知道 ， 当你需要个夏天我会拼了命努力 。——吴青峰
当我说“你吃饭了吗”，我说的是“我好想你啊”——咪蒙
任凭弱水三千，我只取一瓢饮 。——贾宝玉
今晚月色真美——夏目漱石
14、谐音
用同音或近音字来代替本字，产生辞趣的修辞格 。
【王建国用谐音比较多】：
我们都被稿费，搞废了 。
我说你吃个饭都能把脚弄折——贪吃折 。
好的表演能精准地戳中观众笑点和泪点，陈汉典人如其名，戳中的都是“汗点” 。
虽然我没有你的女儿红，但是我喝过女儿红 。
全国三强，我们有个三强（长）两短的怎么整！
15、讲故事
故事的黄金法则：1、主角本身（或被迫）有所不足；2、怀有一个遥远又险峻的目标；3、面临无数障碍，甚至与之做对的人 。
【例子】：
我坐到钢琴前，大家都笑了出来，可我一旦开始弹奏…——《增加19倍销售的广告创意法》
还有最近很火的，#啥是佩奇#也是一开头打电话吸引读者看下去 。
你可以保存收藏此文，在需要的时候，提炼出「关键词」 ， 然后对照这15个方法 ， 一个一个套路试用！如果你还有其它案例或方法，欢迎留言补充哦！
写作
文案写作的目的就是为了能够将商品销售给读者，文案就是一个工具 ， 因此你的工具要达成目的，必须要经过5个步骤 。
1、吸引注意
标题应该锁定对读者最有吸引力的一个好处 。
有些文案写手喜欢在开头用文字游戏、双关语或与产品没有直接关系的信息来吸引读者，结攀把产品最有吸引力的好处留在文案最后 ， 算来个漂亮的收尾 。这样做大错特错，假如你不在一开始就点出产品最吸引人的好处 ， 读者可能连标题都不读完 。
2、指出需求
所有的产品扣限在某个程度 解决某个问题或是满足某种需求；汽车能够解决上下班的通勤问题，冷气机能够让你在厦天不必汗流侠背 。然而对大部分的产品来说，消费者求可能不明显或是读者心中并没有深刻的匮乏感，因此写出且有钠冉力文案的第二个部分，就是为卖者指出为什么他们需要这项产品 。
3、满足需求，将产品定位为问题解决方案
一旦你让读者相信确实有需求．就得尽快指出你的产品能够满足他的需求、解答他的问题或解决他的麻烦 。会计师的广告可以这样起头：你想付1000美元来有下 5500美元吗？
写作
4、证明产品的功效如广告所说
既然你希望读者将辛苦钱花在你的产品或服务上．而且摒弃竟争对手选择你，那么光称产品可以满足需求是不够的．你还得提出证明你要如何展示自家产品优于竟争对手？你要如何让读者信你的话？要说服读者翻头你的产品能得到好处．以下提供一些经过经过验证的成功技巧：
1）指出产品或服务的实际好处 。指出产品能够发挥什么功效于告诉读者为什么要买 。
2）利用见证，让顾客用他们自己的话赞你的产品，比起老王卖瓜．来自第三者的担保要有力得多 3）跟你的竟争对手比，解释为什么的产品功效更好
4）如果经过研究证实了产品的优越性，就放在你的文案中 。
5、要求实际购买
任何文案的最后一定是呼吁读者实际购买，你可以通过一些方式来实现，比如限时减价、拍卖，前多少名免费等方式 。不以卖商品的文案广告 ， 就没有任何作用 。
写作
