几年前，如果你听到华为说它想冲进智能手机市场前三位，你可能会嘲笑它 ， 现在呢？即使成为第一名我们也不会意外 。《纽约时报》刊文称 ， 虽然在智能手机取得了成功，华为任重而道远，让品牌响誉全球，华为才能走得更远 。
这款智能手机可以拍摄让人眼花缭乱的照片，植入了AI技术，采用无边框设计，手机售价接近1000美元 。
它就是Mate 10 Pro，这是一款高端手机，它可不是三星、苹果的产品 。Mate 10 Pro是华为生产的——中国华为 。中国的技术越来越先进，尽管如此，中国仍然缺少Lexus、佳能、三星一样的品牌，人们认为这些品牌代表着高质量与高价格 。
华为认为 ， 世界已经做好准备 ， 可以接受高价中国产品了 。华为在欧洲、中东、亚洲其它地区推出Mate 10 Pro手机，共两款 ， 一款便宜一些，配置当然也要低一些，还有一款价格更高，外观更漂亮 。华为正在与AT&T谈判，想在美国推出Mate 10 Pro 。
从技术角度看，中国不再是仿制者和模仿者 。在AI、量子计算及其它领域，中国实验室已经走在最前面 。再看中国互联网公司，它们用移动技术颠覆了零售、交通运输及其它产业 。
让世界认识自己：这是一个难题 。中国想升级产业 ， 为世界提供高价值商品 ， 比如汽车、喷气式客机、先进电子产品等等 。如果拥有知名品牌，就可以打开新市场，说服全球客户，告诉他们中国产品和美国、日本、韩国产品一样可靠 。
在中国 ， 华为已经是知名企业 。中国拥有世界最大的智能手机市场 ， 而华为是中国第一大智能手机销售商 。在全球，华为销量仅次于苹果，排在第三位 。根据Canalys的报告，在过去一个季度华为手机出货3900万台，苹果出货4700万台 。不过华为手机主要是中端和低端手机 。
华为消费设备首席营销官Glory Cheung认为，公司已经看到很多好迹象，消费者渐渐将华为品牌视为时尚与创新的代表，这些迹象对华为有利 。
Glory Cheung说，与营销相比 ， 华为更愿意向智能功能、技术投资，因为她认为与用户建立情感联系相当重要 。在情感联系方面，华为面临挑战，看看苹果与三星，它们的产品似乎有一种不可捉摸的力量 ， 引诱用户衷情自己的品牌，在这方面华为还有很大的距离 。
即使在中国，许多人也只是认为华为设备性价比高，再无其它 。
Li Haoran是一名会计，现年24岁，在北京工作 ， 她一直以来都使用苹果产品 。Li Haoran会不会放弃苹果，改投华为呢？
“我自己不会，不过我会考虑给家人购买华为手机，因为相对便宜一些 。”
30年前，华为在深圳成立，2009年推出第一款Android手机，当时它已经是世界最大的智能手机制造商 。无论是外观还是性能 ， 早期的华为手机都很一般 。不过自此之后华为加大投入，改进设计，优化技术 ， 它在伦敦开设了设计中心，在芬兰设立了研发中心 。
在Mate 10系列手机上 ， 华为开始展示自己的一项研发成果，那是一款AI专用处理器，它可以识别照片中的人，还可以翻译文本 。
Christophe Coutelle是华为软件营销副总裁 ， 他说有了新处理器的支持，手机完成某些任务时速度会更快 ， 而且消耗的电量更少，不需要将数据发送到远方的服务器，不只如此，新处理器还能增强隐私保护能力 。
重视隐私可以帮助华为进入美国市?。拦谐∈腔恢蔽茨芸邢碌氖谐?。在美国，华为的发展不怎么顺利 。
2012年，美国在一份国会报告中指责华为，说它的设备不安全 ， 自此之后华为的网络设备就被美国禁用 。华为坚称自己的产品没有安全问题 。
在美国，华为还因为专利纠纷遇到围攻，收购美国企业时，它也没有通知相关机构 。去年《纽约时报》报道称，美国官员正在扩大调查范围，看看华为是否违反古巴、伊朗、苏丹、叙利亚贸易禁令 。
Cheung说，华为业务遍及全球，员工多种多样，正因如此，与其说华为是一家中国公司 ， 不如说是一家全球企业 。不过华为的名字是否响誉全球？是否有吸引力？那又是另一回事 。
Forrester的分析师Thomas Husson认为：“华为品牌仍然缺少个性，它过于重视技术规格和功能 。”
对于华为来说，想赢得普通消费者的广泛支持是一件难事 ， 一直以来，华为的重点是向移动运营商出售后端设备 。
在广告中，华为邀请Scarlett Johansson为产品代言，还与保时捷、莱卡在技术方面合作 。不过Coutelle认为 ， 华为的文化主要还是工程文化 。在对话中，华为员工经常提及一些数字，比如公司在研发方面的投入（占了营收的10%以上），研发员工的数量（将近一半） 。
Coutelle说 ， 长久以来，华为的态度就是让产品为自己说话 ， 不需要其它人宣传，这种态度应该改一改 。
【华为能成为真正的高端手机制造商吗】
IDC分析师Francisco Jeronimo认为 ， 华为销售的手机主要是中端手机，如果不能将先进的技术植入中端手机 ， 就不能提升销量 。
Francisco Jeronimo还说，几年前，华为高管告诉他，说他们想冲进智能手机前三位，当时他一笑置之 。到了今天，Francisco Jeronimo却说：“如果华为成为第一名，我丝毫不会感到意外 。”
华为在国内已经广为人知 。中国是全球最大的智能手机市?。?华为在这里的销量超过了其他任何公司 。它紧紧跟随苹果，成为全球第二大手机制造商 。根据研究公司Canalys的数据，华为在最近一个季度的手机出货量为3900万部；苹果的出货量为4700万部 。不过，华为的手机大多是中低端产品 。
华为消费者业务营销总监张晓云(Glory Cheung)表示，“我们看到了一些很好的迹象，人们已经在很大程度上看到了品牌的变化 ， ”它变成了一个“时尚、创新”的品牌 。“我认为，这对我们来说是一个很好的迹象 。”不过，张晓云表示，与营销相比 ， 华为更愿意在开发更智能功能与先进技术方面进行投资 ， 不过她承认，与用户建立情感纽带很重要 。
该公司在最后这一点上面临巨大挑战：与苹果或三星相比，华为在培养顾客品牌忠诚度这种难以捉摸的感情方面 ， 还有很长的路要走 。研究公司国际数据公司(IDC)的分析师弗朗西斯科·赫罗尼莫(Francisco Jeronimo)表示 ， 技术上的进步可能无法推动销售，除非华为把它们应用到更便宜的中档手机上 ， 中档手机几乎肯定依然会是它最畅销的机型 。
赫罗尼莫表示，多年前，当他听到华为的高管们说，要成为全球三甲手机制造商之一时，他笑了 。他说，现在，“如果他们成了第一，我也不会感到惊讶 。”
