在之前回复《有什么简单实用的经济学原理可以分享？（***/answer/6902399702915481870/）》提到了我想和大家分享的5个让我印象最深刻的经济学原理中的两个，折现和机会成本，这儿再接着谈 。
三、边际效应递减
“边际效用递减”是什么意思呢？
当你吃第一个冰激凌的时候，你觉得它非常美味，可如果还让你多吃一个，你就没有吃第一个的时候那么想要它了，如果继续不停吃下去，每多吃一口给你带来的满足感会越来越少 。可能吃第五个的时候，你就会难受起来 。
日本大导演北野武在出名之前发誓：哪天有钱了要买辆跑车！
成名之后，他买了保时捷，却发现感觉没那么好，因为“看不见自己开保时捷的样子” ， 于是他让朋友开 ， 自己打个出租车跟着，还和司机说“看，那是我的车哦” 。
我们需要多少钱才能幸福？
几年前 ， 普林斯顿大学对 50 万美国人进行了调查，得出结果是，生活水平一旦达到了舒适标准，再多收入也不能带来幸福 。而这个“舒适标准”在不同国家不一样的，目前，美国是年收入 7.5 万美元（约合人民币50万） 。
这个调查还发现，当一个人的年收入从美国中产的起点2.5 万美元提高到能体面生活的 5.5 万美元的时候，他的幸福感并没有翻了一倍，而是仅仅提高了 9 % 。
为什么呢？
因为金钱跑车大豪宅、鲜花掌声镁光灯，所有这一切东西的边际效应都会递减 。
如果你追求的仅仅是这些东西，得到了之后你会失望的 。我们的幸福的来源不是我们得到了什么，而是我们在期待什么、追逐什么 。
四、沉没成本（Sunk cost）
“沉没成本”是业已发生的无法收回的成本，它是过去的成本，不应该影响当下和未来的决定 。沉没成本常用来和可变成本（Prospective Costs）作比较，可变成本可以被改变 ， 而沉没成本则不能被改变 。
举例来说，如果某人预订了一张电影票，已经付了票款且假设不能退票 。此时付的价钱已经不能收回 ， 就算不看电影钱也收不回来 ， 电影票的价钱算作沉没成本 。
当然有时候沉没成本只是价格的一部分 。比方说某人买了一辆自行车，然后骑了几天低价在二手市场卖出 。此时原价和卖出价中间的差价就是沉没成本 。而且这种情况下 ， 沉没成本随时间而改变，例如某人留着那辆自行车骑的时间越长 ， 一般来说因为折旧而使卖出价会越低 。
大多数经济学家们认为，如果人是理性的，那就不该在做决策时考虑沉没成本 。比如在前面提到的看电影的例子中 ， 会有两种可能结果：
付钱后发觉电影不好看，但忍受着看完；
付钱后发觉电影不好看 ， 退场去做别的事情 。
两种情况下都已经付钱，所以不应该考虑退钱这件事情 。如果后悔买票了 ， 那么当前的决定应该是基于是否想继续看这部电影，而不是为这部电影付了多少钱 。此时的决定不应该考虑到买票的事，而应该以看免费电影的心态来作判断 。经济学家们往往建议选择后者，这样只是花了点冤枉钱，还可以通过腾出时间来做其他更有意义的事来降低机会成本，而选择前者还要继续受冤枉罪 。
很多人对“浪费”资源很担忧害怕，被称为“损失憎恶” 。比如说很多人会强迫自己看一场根本不想看的电影，因为他们怕浪费了买票的钱 。这有时被叫做“沉没成本谬误”（然而对于完美主义者这也可能是一种满足性效益） 。经济学家们会称这些人的行为“不理智” ， 因为类似行为低效 ， 基于毫不相关的讯息作出决定错误地分配了资源 。
这些思考可能反映了对衡量效用尺度的不统一，因为这种衡量对消费者来说是主观且独特的 。如果预订了一张电影票还发现电影确实不对胃口，可能会等到散场再走，而觉得保存了脸面，这也是一种满足性效益 。某些人则可能从给电影找碴中得到些娱乐 ， 并对自己的鉴赏结果感到自豪，或者觉得有足够资格在其他人面前批评电影 。
第五个是复利 ， 我之前在回复《什么是复利？为什么说它是世界上第八大奇迹？（***/answer/6895728970621845774/）》详谈过了，不另赘述……点到为止吧 。
1.人们面临权衡取舍（People face trade-offs）
2.某种东西的成本是为了得到它而放弃的东西（ The cost of something is what you give up to get it）
3.理性人考虑边际量（Rational people think at margin）
4.人们会对激励作出反应（People respond to incentives）
5.贸易能使每个人状况更好（Trade can make everyone better off）
6.市场通常是组织经济活动的一种好方法（Markets are usually a good way to organize economic activities）
7.政府有时可以改善市场结果（Governments can sometimes improve market outcomes）
8.一国的生活水平取决于它生产物品与劳务的能力（A country’s standard of living depends on its ability to produce goods and services）
9.当政府发行了过多货币时,物价上升（Prices rise when the government prints too much money）
【经济学原理有哪些】
10.社会面临通货膨胀与失业之间的短期交替关系（Society faces short-run trade-off between inflation and unemployment）
