说起文案 ， 我们认为它至少包含四门功课：搭框架、开好头、磨句子、埋价值 。
在这里，限于篇幅，就不说这么多 。就“搭框架”和“开好头”这2点来说说我们的看法吧：
一、搭框架
搭框架，俗称：写大纲 。
有的人问题又来了，原来是大纲啊 ， 干嘛不直说，非要说框架 。
因为，我们家的大纲，和别人家不太一样 。很多人的大纲可能是单线的 ， 我们是双线的 。
什么意思？
这就需要反弹，你回到用户的位置，试想他听到每句话，会有什么心理反应？会信吗？会怀疑吗？会好奇吗？你一一想象 。
【怎样写好一篇文案,写文案用什么软件】
然后你再回到文案里，去检查你的每句话 。
这么边写边检查，我们写文案当然就比别人慢一点 。
当然，这件事也是要练的 ， 需要测试 。
长话短说，道理都解释完了，说一下大纲怎么打？
我们的单线大纲，其中一条线，可能就是你们熟悉的那种 。
比如我们的影评解说号是讲故事，那么也就跟编剧教父罗伯特麦基说的故事线差不多 。
上来一个激励事件 ， 吸引起用户的注意，或者一个悬念引起用户的好奇 。然后组织一些有趣的细节，逐步去形成故事的线条 ， 还给主人公构成一道道阻力 ， 吸引你继续看 。一两次转折、做反转，最后高潮戏核心戏……等等 。
如果你是做别的内容，你也可以参考类似文案的起承转合，种类很多，我就不列举了 。很多写作书都写过 。
那另一条线是什么呢？这就是我们的发明了 。
——用户情绪、心理的大纲 。
它跟随第一条线产生 。只是，我们会在第一条线的前几个位置，标注用户的心理反应，再重新设计我们的文案 。
说起来可能不懂，画个图表给你看看吧：
像这么做的好处，就是随时检查你的文案，对用户心理的作用是否有效 。
确保用户没搞丢，确保他的好奇心一直在，悬念一直在 。
隔三差五、字里行间你还要做互动，跟他做沟通，确保人家会跟随你到最后 。
一个好文案之所以能咬住人不放，不仅是内容天然就吸引人 ， 更重要的是情感上的成功互动 。
内容、干货，是用户本来的需求，它是硬的；
情感、心理反应，是用户的感受 ， 它是软的 。
毕竟就大多数人而言，道理很有用，但我就是不想听 。
这么说你肯定还是懵 。
确实，大纲这东西不能靠嘴说 ， 要靠分析出来 。
怎么分析？怎么套钩子？怎么讲鞭头？怎么说一个咬住人不放的故事？真想学的童鞋 ， 可以看看我们的专栏：(9000万IP毒舌电影 ， 内容心法大公开），满满的都是我们的经验 。
二、开好头
头开得好，可以在前3秒钟，甚至仅需要一句话 ， 就可以喊停陌生人 。
什么是陌生人？
没看过你文案的就是陌生人 。陌生人都有什么特点？
冷淡，挑剔，不信任…… 。
因此开头首先要解决的 ， 就是用户的冷淡 。
要想喊停陌生人，第一个动作，就是要实现几件事 。
要么，引起他的兴趣 。
要么 ， 引起他的情感波动 。
要么 ， 引起他的思考 。
太有兴趣的成本：比如人家说爬山，你非要说爬喜马拉雅 。
太有情感的成本呢？笑就没什么成本，但一句话让人哭就很有成本 。
思考的成本，也就是学识的成本 。知识门槛越高 ， 越是务虚的思考，可能成本就越大 。
——但这种思考是不是不值得？
也不是，只是你越往深里做内容，你的技巧也要匹配得越高 。
效果好的话，用户为了一句话就会从头听到尾 。
更详细的角度和案例这里就先不说了，确实也不可能一下子说完 。
后面的磨句子、埋价值，也各有各的门道，感兴趣的童鞋 ， 可以订阅我们的专栏来了解：：(全程0广告投放，纯靠内容涨粉6000万） 。
写作能力是一个人综合能力的最直接的体现 。因此看似简单的一个文案，实际上内涵的东西非常非常的多，是一个人多年的学习多年的实践、多年的经历和走过的路程的完完全全的一种凝结 。
那么是不是没有丰富经历的人就写不出好的文案呢？也不是 。现在网络学习资料非常丰富 ， 各种有价值的图书也非常多 。过去有读万卷书行万里路之说 ， 现在如果善于学习，善于总结，多看一些成功人士的介绍就可以非常方便的学习到想要学习的东西，这样就可以在比较短的时间内，获得别人几年几十年才能获得的相关的知识积累 。
在写文案的时候要注意以下几点：
首先我们撰写文案的时候，篇章结构必须符合基本的要求，开头应该怎么写，当中应该怎样布局 ， 后面接着怎么写，前后是否相互呼应，这些都要通盘考虑，把文章的架构设计好，是一篇好文章的基础 。
第二就是要做到言之有物，你所写的文章一定要符合观众读者具体的需求 。你要知道读者需要的是什么？他们最关心什么？他们对什么最感兴趣？你就要根据他们的需求 ， 有针对性的选择文章的方向，写文章的时候，尽量要口语化，让读者感觉到很亲切 。
第三，撰写文案的时候，对文案的标题要特别的留意，因为文案的标题是一个文案好与坏的集中体现 ， 也可以说是文章的眼睛 。大家时间都比较忙，可能不一定把文章看全，但是标题是否吸引人，就决定了这篇文章的成败 。一般情况下读者看一眼标题，就可以第一时间决定是否来浏览这篇文章 。
第四，文章发表之后要注意读者的反馈 ， 针对读者的留言要认真的进行解答，解决他们提出的各种疑问和问题 ， 通过这样的互动交流 ， 你就可以知道读者对哪一类的文章更加感兴趣，可以修正你的写作方向，在以后的发文过程当中有意识的针对客户的需求，撰写客户需要的文章 。
