在企业宣传片拍摄中，文案是整个拍摄过程中最为核心的一部分，在整个宣传片拍摄过程中具有重大的指导意义，因此 ， 任何优秀的企业宣传片都离不开优秀的文案 。企业宣传片拍摄方案即影视广告语言，主要由以下三部分要素构成：一是视觉部分，包括屏幕画面和字幕；二是听觉部分，包括有声语言、音乐和音响；三是文法句法--蒙太奇 。
企业宣传片所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定企业宣传片文案（脚本）的写作既要遵循广告文案写作的一般规律 ， 又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律 。所以，写作企业宣传片拍摄制作文案的具体要求是：
?。ㄒ唬┙疟镜男醋鳎匦胧紫确治鲅芯肯喙刈柿希?明确广告定位 ， 确定广告主题 。在主题的统帅下 ， 构思广告形象，确定表现形式和技巧 。这需要成立专案小组，有经验的团队成员，在最短的时间内掌握行业，企业，产品，品牌各个方面的信息与态势 。【如何写好企业宣传片拍摄方案】
?。ǘ┌淳低范温湮颍?运用语言文字描绘出一个个广告画面 ， 必须时时考虑时间的限制 。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念 。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容 。
?。ㄈ┢笠敌纳阄陌福ń疟荆┑男醋鳎?应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的连带效应 。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力 。这是宣传片成功的基础和关键 。
?。ㄋ模┢笠敌陌傅男醋? ，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事 。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象 。从纸上的文字到电视上的旁白，这个转折更多需要导演的功底 。
?。ㄎ澹┢笠敌且允泳跣蜗笪? ，通过视听结合来传播信息内容的，因此企业宣传片文案（脚本）的写作必须做到声音与画面的和谐，即企业宣传片解说词与企业宣传片画面的声画对位 。
?。┬春眯馑荡剩渤乒愀娲驶蚬愀嬗?。它的构思与设计，将决定企业宣传片的成败 。
