营销环境分析主要分为外部环境分析和市场环境分析 。外部环境分析主要包括一般环境分析、产业环境分析和运营环境分析 。一般环境分析主要考察与经济体相关的经济形势、政策导向、技术发展水平和社会导向，以及人口统计变量 。产业环境分析则运用波特的五力模型和产品生命周期等模型进行评估 。运营环境分析主要关注分区域销售情况和渠道分布状况 。
而市场环境分析主要包括市场集中度分析、产品差异化分析、进入壁垒和标杆企业分析 。市场集中度分析主要通过CR4（市场份额前四的企业所占比例）和HI（集中度指数）等指标来衡量市场的竞争程度 。产品差异化分析主要考察产品的机型、功能、品牌等方面的差异 。进入壁垒则包括政策壁垒、技术壁垒、专业壁垒和规模经济壁垒等因素 。标杆企业分析则主要研究市场领域中市场份额较大的企业 。
【营销环境分析包括什么】通过对外部环境和市场环境的综合分析 ， 企业可以更好地了解所处的市场环境，制定更有效的营销策略，提高市场竞争力 。
