无论在何种视觉媒体中 ， 文字和图片都是其两大构成要素 。文字排列组合的好坏直接影响着版面的视觉传达效果 。所以说广告中对于文字的设计就必须要做好，那么到底应该怎么做呢?本篇文章具体分析广告文字设计的基本原则 ， 希望大家设计出优质的文字，提升整体广告效果 。
1.文字的视觉传达要具有准确性
文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象 。准确的传达字义、词意是第一位，因此，设计中的文字应避免繁杂零乱，应使人易认、易懂，切忌为了设计而设计 。尤其在商品广告的文字设计上 ， 更应该注意任何一条标题 ， 一个字体标志 ， 一个商品品牌都要有其自身内涵，将它正确无误地传达给消费者，是文字设计的目的，否则将失去了它的功能 。抽象的笔画通过设计后所形成的文字形式，往往具有明确的倾向，这一文字的形式感应与传达内容是一致的 。例如，设计女性用品的字体，必须具有柔美秀丽的风格，手工艺品广告字体则多采用不同感觉的手写文字，以体现手工艺品的艺术风格和情趣 。所以说 ， 无论字形多么地富于美感，如果失去了文字的准确性，设计无疑是失败的 。
2.文字在风格上要具有个性
根据广告主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，将有利于企业和产品良好形象的建立 。在设计时要避免与已有的一些设计作品的字体相同或相似，更不能有意摹仿或抄袭 。在设计特定字体时，一定要从字的形态特征与组合编排上进行探求，不断修改 ， 反复琢磨，这样才能创造富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受 。一般来说，文字的个性可分为以下几种：
(1)端庄秀丽 。这一类字体优美清新，格调高雅，华丽高贵 。
(2)坚固挺拔 。字体造型富于力度，简洁爽朗 ， 现代感强 ， 有很强的视觉冲击力 。【广告中字体设计的基本原则】
(3)深沉厚重 。字体造型规整 ， 具有重量感，庄严雄伟，不可动摇 。
(4) 欢快轻盈 。字体生动活泼，跳跃明快，节奏感和韵律感都很强， 给人一种生机盎然的感受 。
(5)苍劲古朴 。这类字体朴素无华，饱含古韵，能给人一种对逝去时光的回味体验 。
(6)新颖独特 。字体的造型奇妙，不同一般 ， 个性非常突出，给人的印象独特而新颖 。
3.文字在视觉上要给人以美感
在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感 ， 能够给人以美的感受 。字型设计良好且组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应 。反之，则使人看后心里不愉快 ， 视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看 ， 这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想 。在文字设计中，美不仅仅体现在局部，而是对笔形、结构以及整个设计的把握 。文字是由横、竖、点和圆弧等线条组合成的形态 ， 在结构的安排和线条的搭配上，怎样协调笔画与笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵律，创造出更富表现力和感染力的设计，把内容准确、鲜明地传达给观众，是文字设计的重要课题 。优秀的字体设计能让人过目不忘，既起着传递信息的功效，又能达到视觉审美的目的 。相反 ， 字型设计丑陋粗俗、组合零乱的文字，使人心里感到不愉快，视觉上也难以产生美感 。
4.文字在表现上要具有装饰性
创意字体区别于其他字体最大的特征就是具有装饰性 。一般来说，字体设计要在内容传达上具有准确性和易识性，在此基础上进一步展开想象的翅膀进行艺术创造 ， 同时要选择适宜的表现形式进行装饰和艺术加工，使之具有装饰美的特征，符合装饰美的特点 。通过装饰上的表现使字词有新的生命力 。此外 ， 还要遵循艺术美的法则，对字体的间架结构、笔画形式、整体视觉效果进行把握 。
5.文字风格与广告的整体风格要协调
每一件广告作品都有独特的风格 。在这个前提下 ， 一个作品版面上的各种不同字体的组合，一定要具有符合整个作品的风格倾向 ， 形成总体的情调和感情倾向，不能各种文字自成一种风格 ， 各行其事 。因此在正确选择字体的基础上，有时也需要对主要文字作“文字图形化”处理，即将文字笔画做合理的变形搭配 ， 强调字体本身的结构美和笔画美 。
6.文字的位置要符合整体设计要求
在平面设计中，文字在视觉上有大小、轻重、强弱的感觉，它们在画面上的位置安排会直接影响整体效果 。要处理好文字与文字之间的位置关系，文字与图形之间的位置关系 。在有图片的版面中，文字的组合应相对较为集中 。如果是以图片为主要的诉求要素，则文字应该紧凑地排列在适当的位置上，不可过分变化分散，以免因主题不明而造成视线流动的混乱 。
文字在版面中的设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予版面审美价值的一种重要内容 。在设计中要解决好文字的字体、大小、位置、间距等，也要处理好文字的图形风格、视觉流程以及在版面中的各种层次关系 。
