文字设计是指对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排 ， 是人类生产与实践的产物 。中国的字体设计是在印刷术的产生和发展中应运而生的 。随着毕升“活字印刷术”的发明，刻字用的雕刀对汉字的形体产生了深刻的影响 。字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计 。
一、书法：
【一篇有创意的文字设计】书法是中国，具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式 ， 既有艺术性 ， 又有实用性，有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果 ， 活泼、新颖、画面富有变化 。但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难 。首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别 。设计形式可分为两种 。一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准率体 。另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体 ， 这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间 。
二、装饰：
装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点 。装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的 。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束 ， 根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的 。装饰字体表达的含意丰富多彩 。总之 ， 装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质，所有的设计手段都必须为企业形象的核心——标志服务 。它运用夸张、明暗、增减笔划形象、装饰等手法，以丰富的想象力 ， 重新构成字形，既加强文字的特征，又丰富了标准字体的内涵 。同时，在设计过程中，不仅要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，理念内涵和易读性，以便于信息传播 。
三、英文：
企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，英文字体的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体 。书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标识设计时的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称 。装饰字体的设计，应用范围非常广泛 。
从设计的角度看，英文字体根据其形态特征和设计表现手法，大致可以分为四类：一是等线体，字形的特点几乎都是由相等的线条构成；二是书法体，字形的特点活泼自由、显示风格个性；三是装饰体，对各种字体进行装饰设计 ， 变化加工 ， 达到引人注目，富于感染力的艺术效果；四是光学体 ， 是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成 。
