日本是世界上最讲究包装的国家之一，近年来环保的概念深入人心，使日本在商品包装方面也开始追求简单和绿色 。那日本包装设计是怎样的呢？
1、用气息设计 ， 超越符号设计
时至今日，符号设计依然是中国包装设计的主流 。所谓的符号设计，一般包含两种：一则我们熟悉的品牌logo，另一个种是以辅助图案为主的符号 。在中国快消品中，大部分品牌，依然在符号设计里转圈圈 。而日本设计，logo呈现已经退居其次，取而代之的是包装独特的品牌气息 。
这两者最大的不同是，符号设计目的是让消费者记住品牌符号，产生重复购买；而气息设计则是让消费者凭直觉便喜欢上这个品牌，让消费者潜意识里与品牌“气息相投” 。
2、用审美冲击，超越视觉冲击
视觉冲击力是西方现代商业设计的主调 。西方国家喜欢用“色彩心理学”做设计，这是典型的功利主义 。然而，当所有的品牌都在强调视觉冲击力的时候，站在一列货架面前，消费者看得眼花缭乱，什么也记不住，什么都看不进去 。
反观日本设计，则强调“审美冲击力” 。什么是审美冲击力？就是用一种全新的审美意境，来塑造品牌 。
3、用简约设计，超越繁复设计
设计的下一个方向之一，是从繁复到简约 。日本的包装设计 ， 看似简单，其实不简单 。在日本包装中，将日本文化、禅意、与商业广告学进行了完美的融合 。同时，日本人对中国汉字、书法的热爱与应用也让人惊叹 ， 原来不是汉字不好表现，而是我们还没发现它的价值 。
4、用拟物设计，超越图案设计
早期的包装设计 ， 喜欢将实物照片放置在包装上，也常常被人们认为“土、俗、糙”的包装设计 。后来，设计界用图案、色块取代了实物照片，开创了图案设计 。但是随着图案设计的普及，拟物设计又开始被人重视 。日本设计师便在拟物设计上，来了一次逆袭 。日本设计师发现了，产品本身的美感，让产品自己在包装上说话 ， 这也是一种超越性的探索 。
5、用环保包装，超越过度包装
日本作为一个岛国，资源紧缺，所以在设计上 ， 他们也非常注重环保 。一则使用天然环保材料，如箬叶，竹子等 。二则使用简单的纸质包装 。反观国内的设计，却只图其表，用塑料做的竹节 ， 虽然看起来比日本人的真竹筒还鲜嫩美观，却失去了环保的本质，真是舍本逐末 。
【日本包装设计是怎样的】
