在包装设计中,色彩是最能吸引消费者眼球的因素 。一个好的色彩体系不仅能让人赏心悦目,而且也能提高产品的品牌形象 。包装设计中的色彩能影响人的情感因素,设计师能较准确的运用色彩设计的技巧,达到很好的引导消费者的目的 。色彩对人们心理的影响是值得研究和探索的课题,一个优秀的设计师应该能很好的把握使用色彩的技巧 。
色彩是设计师能自由运用的强有力的表现工具 。它不但能触动人们心中蛰伏的欲望,也能准确无误的表达出人们各种纤细的情感 。色彩的表现形式或是细微,或是强烈,或是夺目,又是激发灵感的 。除去色彩本身的艺术特性,它还是我们获取日常生活生活信息的手段之一 。使用色彩的标识和图形,让人们更快的理解和区分不同的事物 。
一、把握色彩对人们情感的影响确定产品包装的主色调 。
色彩对人类情绪产生影响,这是得到普遍认知的客观事实 。色彩疗法专家苏兹奇阿查瑞详细说明了情感和特定色相之间的关系,例如红色代表火力、力量、温暖、肉欲、坚持、愤怒等,粉色代表冷静、关怀、善意和无私的爱,这些都是最常见的联系 。但他们不是绝对的 。就如色彩专家伯恩关于白色的一段评论,他说:“一位油漆工告诉我白色对于墙壁是最好的颜色,因为它是中性的可以和任何颜色搭配 。这简直是荒谬,如果你读过莫比迪克的话,你就记得那毛骨悚然的对白色的描绘,白色是所有视觉感知中最可憎、最不吉利也是最悲惨的色彩 。”所以说艺术作品中特定色彩所引起的情感反应取决于环境色和整体作品所表达的含义 。
在包装色彩传达中,情感活动是受到引导的,但是消费者本人的职业、社会背景、国度及个人的情绪状况也起着非常重要的作用 。所以产品的定位需要经过广泛而严密的市场调查确定其主色调 。色调的构成应从诸色块的构成关系角度出发,抓住色彩节奏与韵律,巧妙有机地调度,各种色彩,按照一定的层次与比例,有秩序有节奏地彼此相互连结、相互依存、相互呼应,从而构成和谐的色彩整体,而多样与统一仍是色块处理、色调构成的基本法则 。色彩对人们心理的影响,审美观的形成虽然密切地与人文特性、民族、地域相关连,而这些因素也不是静止的、一成不变的,还随色彩流行趋势变化而变化 。随着时代的演变,人们的色彩观念、色彩的爱好也在不断地变化 。这种变化有形无形地反映在各个国家、各个阶层人民的物质生活和精神生活之中 。
总体而言,流行色彩是多元文化的产物 。在不断变化着的时代背景下,不同的色彩在人们日常生活中与人们的生理、心理产生共鸣,而形成的一种色彩取向的一种流行趋势,因此,色彩流行趋势与包装设计的视觉美感紧密相连 。色彩对人们的影响是很难进行一个大体的归类的,但是,显而易见的事实是,暖色调能够对人们产生激励作用,冷色调则会产生镇定和安抚的作用,我们在使用色彩的时候,也可以参考和遵循一定的规律 。
二、我们发现除去色彩的情感作用,它对整体布局有着至关重要的影响,色彩可以从多方面影响我们的空间感 。
例如高纯度的色彩就比低纯度的色彩所激发的空间感要强的多 。例如一种色彩能扩张视觉,它看上去有可能比那些看上去会紧缩空间的颜色更能使观者产生一种贴近感,又例如暖色能产生距离拉近感而冷色则产生距离拉远感等等,所以色彩的对比和调和都可以产生空间的前进感和后退感 。
同时,色彩同样可以视觉上的轻重感,一般来说,高纯度色彩和细节丰富的区域能吸引注意力,同时产生视觉上的重感,反之,低纯度色彩和缺少细节的区域则视觉感较轻 。因此,色彩本身的搭配产生的的空间感和图形元素的搭配形成包装设计的主题 。在包装色彩中,对比色与的调和色的合理运用是十分关键的 。对比与调和是对立统一又相辅相成的,包含着色相、明度和纯度的对比与调和 。强烈的对比色使人感到刺激、兴奋,柔和的调和色能给人安宁、稳定之感,可是也会感到单调、乏味 。不论对比色调还是调和色调,只要设计意图明确,表现手法得当,都能成为好作品 。色彩对比和调和是常见的色彩使用技巧,色彩对比是指两个以上的色彩,以空间或时间关系相比较,能比较出明确的差别时称为色彩对比关系 。色彩对比主要掌握的关键是色彩三要素的对比既:色相对比、明度对比、纯度对比,不同的行业,有时候设计用色的差别很大,当然也不乏有大胆新奇的设计用色 。
三、总而言之,色彩在艺术领域中的完美运用的规则是没有极限的,同时也是极其复杂的 。
在设计应用中,关于色彩特性和潜在表现力的研究以及混色效果和搭配比例等的研究,是十分必要的,并且能帮助我们更好的了解和应用色彩 。不过理论只不过是有效的缩小探索范围的工具,以免你迷失在众多色彩表象当中,而唯一能够使我们发现色彩真谛的途径,是在理论的帮助下,运用自己的直觉和对色彩的敏感去使用色彩 。【浅谈包装设计用色】
