服装品牌的LOGO 在传播过程中具有三个价值 ， 使消费者建立起对企业的良好印象和信赖关系，有利于企业地位的形成和提升 。社会经济的不断发展使人们的生活水平提高，人们的消费意识和品牌意识逐渐增强 。LOGO 不仅仅是企业品牌的识别，还是品牌地位的象征，是品牌价值的体现 。
LOGO的价值作用在服装品牌中尤为明显，一件服饰只要印有品牌企业的LOGO，它的消费价值也就自动提升 。面对如今服装品牌LOGO 的发展趋势，在设计服装品牌LOGO 时，需要设计师掌握LOGO的三个价值真正发挥的作用才能适应这激烈的竞争环境 。
一、服装品牌LOGO 的经济价值
服装品牌LOGO 的经济价值是指商标在转让过程中所具有的市场经济价值，它是构成标志价值的物质基础 。如法国Hermes 服饰、德国的阿迪达斯、美国耐克和Esprit 服装LOGO 价值几千万美元，还有中国的运动品牌361度都是在服装品牌LOGO价值上运用到了极致，其经济价值的决定是由服装品牌的知名度和设计师的水平决定的，它是独一无二的 ， 受到法律的保护 。可见 ， LOGO 成为企业自身发展的一种依托与保证 ， 是企业巨大的无形资产 。因此商标在使用和归属时有一定的权限受到法律的保护不可侵犯 。
二、服装品牌LOGO 的信誉价值
信誉价值是构成商标价值的重要基础 。特别是在市场上建立信誉的服装品牌LOGO成为服装质量、款式和品质的象征 。一个有信誉值的服装品牌LOGO 能够给消费者带来满足感、信任感及成功价值的认同感 。所以，LOGO 在流通过程中也形成很好的知名度和美誉度 。优秀的服装品牌不仅有好的设计款式和超前的领导流行地位，而却有极高的信誉度，是人们仰望的高峰 ， 体现企业的精神价值 。
三、服装品牌LOGO 的艺术价值
服装品牌LOGO 设计受到时代审美的浸染，可以清楚地看到现代人的物质和精神生活的演变历程 。其作为一种社会文化与审美情趣的元素 ， 在当今社会中所提供的作用远远超过了符号的作用 ， 通过具有特殊象征意义的语言 ， 传达了审美价值和文化价值 。即它能够反映出服装自身的审美价值和服装品牌企业的文化价值 。服装品牌LOGO 设计所体现的价值就包含这三艺术价值、信誉价值、经济价值个方面，它在创造名牌企业和名牌产品的过程中扮演着重要角色 。一个具有三个价值的服装品牌LOGO 在传播过程中 ， 使消费者建立起对企业的良好印象和信赖关系，有利于企业地位的形成和提升 。因此设计师要把握好服装品牌LOGO 的三个价值，在设计中充分体现，才能够发挥LOGO 在服装企业中的作用 。
四、服装LOGO 设计的意义和方法
现代LOGO 已经是一个组织机构、一种商品或一项活动的象征性符号，通过含义明确、造型精练的形象，将行业特征、精神面貌、文化内涵等充分表现出来 。它作为现代商品社会中不可或缺的组成部分 ， 已成为一种艺术化的语言和视觉识别的特殊媒介 。在激烈竞争的服装市场中，服装品牌营销的要素很多，应用最广泛且传播过程中出现频率最高的就是品牌LOGO 。服装品牌LOGO 作为一种特定的视觉象征符号，是视觉识别的重要因素，它体现企业的形象、规模、产品的特性，象征企业的信誉、理念、文化等，并受到国家法律的保护 。在名牌效应普遍受到重视的今天，著名的LOGO 已成为一种精神的象征，一种地位的炫耀，一种企业价值的体现 。同时促进了企业对商标艺术形式的重视，提升了商标的设计价值 。当然，在企业和人们对商标的艺术形式、设计价值重视的同时，也必然会对服装品牌LOGO 的视觉表现提出更高的要求 ， 意义深远 。
服装品牌logo设计方法应注意的：
?。ㄒ唬┲谱鳌⑹褂谩⒐芾淼谋憷?。服装品牌LOGO 在一定范围内 ， 在不同环境中展示，不同媒体上宣传，不同材质上制作，要有识别作用 。
?。ǘ┚哂惺泳醯囊帐跣?。服装品牌LOGO 设计中除了要准确传播信息的实用功能外 ， 还要有艺术的吸引力和感染力，反映多元化服装的现代性 。因此在造型上要求优美别致，有良好的视觉冲击力和亲和力，给人以视觉愉悦与享受 ， 体现新时代沟通的需求 。
?。ㄈ┮饽畋泶锏淖既沸?。服装品牌LOGO在设计中从内容到形式都要充分体现视觉设计语言 ， 能准确展现服装行业及企业特征，展现服装品牌个性、内涵及市场定位 。服装品牌LOGO所传递的信息与消费者的联想有一致性，清晰明确，一目了然，并符合人们的认知心理，便于识别记忆 。
?。ㄋ模└鲂韵拭鞯亩来葱?。服装品牌LOGO在设计中挖掘出服装品牌的固有特征 ， 在强化与其它品牌的差异性同时 ， 找到该服装品牌的归属性 ， 体现它的风格和品位 。因此，服装品牌LOGO的形和义在设计上讲究独特新颖 ， 追求个性，使其具有无限生命力 。
服装品牌LOGO 作为商业性的LOGO，看似简单，却无处不渗透着美学原则 。它以独特的语言符号传达内在的精神 。它的设计表现不能像艺术创作那样随心所欲，它受到国家商标法规、法令，行业特点等客观条件的制约 ， 因此它的表现形式、艺术语言、审美趣味有其独特性 ， 是“寓复杂于简约”的一门精妙艺术设计 。
任何服装品牌LOGO都是综合要素的体现，小小的LOGO 不可能面面俱到，因此要提炼能表现服装品位的主流元素进行设计 。用企业或品牌名称的拉丁字母作设计要素不失为上策 。拉丁字母与几何形相近，在文字字母空间、结构、形态、形式上进行构形变化处理，在设计技巧上 ， 一般可采用单一字母、连字字母、首字母组合等手法 。单纯的字母文字不亚于图形传递信息的效果 。由于拉丁字母作为世界上应用广泛的文字 ， 可以缩短沟通的距离，传达特定的信息 。因此，用拉丁字母作为设计要素的LOGO始终处于主导地位，而且不断影响着LOGO 设计的发展趋势 。如田中一光为著名服装品牌“三宅一生”所设计的LOGO，在设计时抓住了品牌的本质特点进行开发，展示了国际大师的风格，体现了一定的思想文化内涵 。
在现代社会里 ， 人们普遍对数字较为敏感，因此以数字作为服装品牌LOGO来诠释形象 ， 与文字、图形相比，具有另一种特色 。它显得极为独特，简洁明了，在设计时由于经过造型后的形态极具魅力和现代感 ， 在心理上更符合现代人的认知心理 。如中国名牌服装“柒牌”男装以数字“7”作为设计元素，巧妙地演绎象征形象，准确把握了LOGO 传播的信息要点 。展示服装现代、时尚的气息，服装品牌LOGO 整体、简洁、大方，富有吸引力 。
具象形服装品牌LOGO是忠实于客观存在的自然形态，对表现对象进行高度概括、提炼的一种设计表现形式 。它精练客观物象的精神气质，简化其结构，强化其形象特征，从而具有单纯、鲜明的个性 。服装品牌LOGO作为一种信息载体，应具有大众性与高度清晰的可识别性 。如以拟人化的兔子为主体形象的“花花公子”LOGO，形象生动，是具象形服装品牌LOGO的典范 。用抽象的图形符号来表达一定的含义，借助抽象点、线、面、体来构成形象 。从视知觉的角度来说 ， 抽象形有利于视觉判断和视觉记忆 。
抽象形服装品牌LOGO，单纯地表现对象的感觉和意念，具有深刻的内涵和意韵 。如国际羊毛局的纯羊毛LOGO，造型简洁、流畅，用抽象的线条表达一种理性的秩序感，以独特的视觉语言，直接表达了品牌的特征，整个LOGO 具有强烈的现代感和视觉冲击力，给人以良好的印象和深刻的记忆 。
文字具有语言特征和语音形式，是图形记录的表述 。而图形又具有视觉张力，给人以想象空间 ， 能确立深层次的意象 。以文字为构成要素附加特定含义的形象的LOGO，既有文字的识别性，又有生动的图形辅助，文图融为一体，相映成趣，相互补充 ， 达到全面、完整的视觉效果，大大丰富了服装品牌LOGO 的表现手法 。
总之 ， 随着我国社会文明的发展和对外开放程度的提高，在经济一体化的今天，优秀的服装品牌LOGO设计必定对品牌形象的塑造产生积极的影响 。
【简述服装品牌LOGO设计的价值及意义】
