消费心理是指消费者在寻找、选择、购买、使用、评估和处置与自身相关的产品和服务时所产生的心理活动[1] 。消费心理是推动消费者进行各种消费的内在原因 。随着社会的发展，消费者的心理也不断激化和推进，由低级向高级、由简单向复杂发展 。现代社会生产力的不断提高，物质生活越来越丰富，人们对生活物质的需要不再是基本的生存需求，而是应当满足消费者的审美需求，表达消费者的情感心声 。
消费心理对包装设计产生的不同作用
消费者决定购买物品的行为是在某种动机推动下进行的 。动机是由需要转化而来，这种需求有时候是单一的，例如饿了要去买食物，冷了要买棉服，此类需求受消费者个体自身的生理因素影响，从而做出能动型的消费行为 。而大多情况下需求是多层次和复杂综合的，例如过年走亲戚需要买年货 ， 同学生日需要买礼物等，这种需求受个体所处的社会大环境影响，从而促使消费者在自身基础上 ， 依据社会大环境做出社会指引型的消费行为 。在物质生活不断丰裕的今天，人们不再只满足温饱的生活，而是将自己的情感赋予到所购买的商品身上，从而获得心理上的满足 。
包装设计元素在消费心理的应用
随着物质生活水平的不断提高 ， 消费者购买商品的经济属性不断降低，社会属性不断上升 。一件商品想要能够引起消费者的注意，其包装设计一定要从色彩、文字、造型以及声音等各方面刺激消费者的眼、耳等感官器官 。商品包装的文、图、色及造型形态 ， 对消费者来说都是一种“视觉元素”的刺激物，当这些刺激物必须具备一定的新奇形象特征时就能够引人注意 。
色彩在消费心理的运用
商品包装设计应当满足消费者的审美需求，通过色彩来诱发消费者的美好情感，从而激发消费者的购买欲望 。从包装设计的角度来说，色彩是最直接、最有利的设计表达要素[2] 。它是消费者在接触一件商品时最先产生的视觉感受，具有先声夺人的艺术效果 。不同的色彩能够给消费者带来不同的心理感受，而不同的消费心理对商品包装的色彩选择也不尽相同 。例如 ， 新年快到了，红色是这个时期的主题，红色代表喜气 ， 大多数的新年物品基本都选用红色进行包装 。这是因为在长期的生活中，人们对红色代表喜气已经形成了固定的理解 ， 形成了形象色，如果你将新年礼物包装换成绿色，估计很难被人接受 。这种固有形象色在消费者心理中影响特别大 ， 比如买咖啡的时候，人们肯定是朝着咖啡色包装的柜架寻找，而不是其他颜色；买药品时，人们肯定会朝着冷色系的方向选择，而不是色彩鲜丽的柜组 。
造型在消费心理的运用
造型也是商品传达信息的另一种符号 ， 是实现产品与人之间对话和情感交流的途径 。现代商品包装造型种类繁多 ， 有规矩的几何体包装，也有异形包装 。现代商品包装造型不仅要使用方便、搬运合理、贮藏可靠、解读容易等基本功能，同时还要从消费者的心理舒适度出发，满足其心理上的愉悦感和生理需求 。小到一个盖子，大到整个形体，都要很好地体现人性化的设计理念 。造型上使人感受到舒适的包装设计，必定会受到消费者的青睐 。也只有达到形式和功能的完美统一，才能使包装真正满足消费者的需求，为商品创造更多的价值 。
个性消费心理对包装设计的分析
在商品种类越来越多的今天，如何将商品快速销售出去，是现代企业一直在研究的课题 。包装设计具有打动和吸引消费者的特点 ， 商品的包装设计除一些基本特性外，其个性化设计是满足现代消费者心理需求 。个性，顾名思义，是每个人所固有的特点 。正因为有了这样或那样不同的特点 ， 世界上才不存在两个相同个性的人 。
性别差异对包装设计的分析
现代消费者由于性别不同 ， 他们的心理和生理有着根本性的差异，同时所处的地位不同 ， 在社会、家庭和组织的影响下，出现了不同的消费特点和消费行为 。分析了解男性和女性消费心理的差异，从而更好地对包装设计进行个性化创作 。男性和女性的购买力和需求有很大的差异性，男性消费者在购买商品前会记好所要购买商品的名称、样式、价格等，如果在选购过程中没有自己需要的商品，他会结束购买行为，等待需要的商品出现，因此男性在购买商品时会比女性果断快速，即使出现问题也能够理智做出判断[3] 。
结语
在消费品不断丰富我们生活的今天，如何让消费者在选购的过程中称心如意地购买到自己想要的商品 ， 除了在商品包装设计的基本原则上努力外，还要着重研究消费者的心理活动 。只有消费者的心理与商品传达的信息达到了共鸣 ， 商品才能在同类商品中脱颖而出 。
【包装设计元素在消费心理的应用】
