标志从图形分类出发，可以分为具象标志、象形标志和抽象标志 。具象标志在选择题材时，要尽量采用那些人们熟悉的元素，并在此基础上创造个性成分 。
一、创意过程
设计师将脑海中的各种知识和阅历积累 ， 通过系列的创意过程将标志表现出来 。
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当设计师接到某个设计项目时，最重要的第一步就是要有目的地收集与项目相关的一切资料和情报 ， 这是进行创意的依据和重要前提 。
企业Logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业量身订制的一个标准视觉符号 。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据 。对竞争对手的了解也是重要的步骤之一，标志的识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上 。
对设计资料的收集越广泛全面越好，越充分详尽越好 。对收集的资料进行整理归类，分析信息、事实与相关数据，可按需要程度的不同分为重点资料和般资料 ， 以备设计师和设计全体分别使用 。
重点资料指那些与创意密切相关的市场分析、产品特质、当前流行趋势、消费者喜好、竞争对手状况等 ， 这是创意的主要依据 ， 必须加以深人细致的分析研究，从中找出若干个问题点，按一定的结构秩序罗列出来 ， 以便发现设计项目与目标消费者群体之间某种特殊的关联点 。这种关联点寻找得越多 ， 激发灵感的机会越多 。
一般资料的收集也十分重要，而且不只是为专项设计创意收集 ， 平时就要用心地去做，做一个生活中的有心人，时刻观察生活、体验生活，并把自己的体验和发现记录下来，以备创意厚积薄发之用 。
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假如与刨意相关的资料收集工作做到了详细而周全，就可以说设计师已踏实地迈开了创意的第一步 。那么，下一步的工作将会是静下心来全神贯注地来咀嚼、消化收集到的资料，这个过程如同对食物加以消化样 ， 不同的是它不是在肠胃内，而是在大脑之中 。
现在要认真做的工作是把已收集到的资料用心智的触角 ， 将一件事实反复地用下同的方式加以审视，再用不同的看法见解来观案，从而思索和探求其具有某种价值内涵的意义 。
要素挖掘是为设计开发Logo标志工作做进步的准备 。依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志的设计方向，使设计工作有的放矢，而下是对文字图形的无目的组合 。
这时设计师的思维方式犹如在做拼图游戏，可将代表每件事物的图块按不同思路进行不同的组合变化，当你“神不守告、心不在焉”地沉醉于游戏之中时，在创意表现思路上可以归纳出的组台中，朦胜地感觉到某种“意义”的存在 。
这种“意义”可能会形成难以确定和尚不完整的创意火花，这可能是真正创意来临时的前兆 。这些“意义‘一时还显得十分模糊不清晰，十分残缺不完整 ， 甚至会显得有些荒诞不经 ， 尽管如此 ， 你也不能让它们擦身而过，应立即抓紧时间在纸上把它们记录下来 。
要想寻觅到一个成功的创意，必须要有良好的心态，当你对拼图游戏感到厌倦时 ， 一定要有恒心和毅力，不能轻言放弃 。毕加索曾经说过：
“恒心是自信、希望和能力的体现 。”坚强的毅力是天赋最好的伙伴，要充分相信自己会得到最佳的创意方案 。
这一阶段可能是创意过程中最痛苦和最折磨人的时期，要寻觅一十成功的创意，只有潜入水底，才能浮出水面 。能不能进入创意的思维空间是最为重要的，这就是我们说的“潜入水底”，只有潜入才能发现生成创意的点子，经过选择、组合、升华成刨意，创意的苦也就在于这个潜入寻觅的过程 。只有经过时间的堆积、数量的堆积，用99%的努力加上1%的灵感，才能使意念升华浮出水面，最终使创意得以产生 。
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这个阶段是创意的生成潜伏的阶段，这是创意能否生成的一个十分重要的时期，经过长时间的苦苦思索与寻觅，设计师已付出了极大的心血，大有疲惫不堪之感，脑海中仍可能是片迷茫 。这时唯有效的做法是把自己从这种困境中暂时解脱出来，把创意课题完全放开，尽量不要去想这个问题，把问题置于潜意识之中 。此时你必须进人种放松的心态，干自己想干的事情 ， 做任何直接或间接能激发你的想象力和创造情绪的事情 。
在轻松娱乐的状态中，说不定一个完全偶然的外部因素的刺激，灵感就会突然间在脑海中闪现 。在负荷太重转动不灵活、暂时放弃思考问题时，大脑得到了休息，由于惯性的作用，大脑的潜意识活动还在思考问题，许多“意义”和“点子”还在不断碰撞与分离 。突然间两个分子撞击出火花 ， 就出现了一个崭新的意念，灵感就会突发而至 。
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这个阶段是创意的生成潜伏的阶段，这是创意能否生成的一个十分重要的时期，经过长时间的苦苦思索与寻觅，设计师已付出了极大的心血，大有疲惫不堪之感，脑海中仍可能是片迷茫 。这时唯有效的做法是把自己从这种困境中暂时解脱出来，把创意课题完全放开 ， 尽量不要去想这个问题，把问题置于潜意识之中 。此时你必须进人种放松的心态，干自己想干的事情，做任何直接或间接能激发你的想象力和创造情绪的事情 。
在轻松娱乐的状态中 ， 说不定一个完全偶然的外部因素的刺激，灵感就会突然间在脑海中闪现 。在负荷太重转动不灵活、暂时放弃思考问题时，大脑得到了休息，由于惯性的作用，大脑的潜意识活动还在思考问题，许多“意义”和“点子”还在不断碰撞与分离 。突然间两个分子撞击出火花，就出现了一个崭新的意念，灵感就会突发而至 。
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确定设计的“立意”，首先必须通过委托单位提供的资料与要求进行社会调查，对市场信息、销售对象、同类产品等因素加以分析研究 ， 掌握各方面的素材后，才能得到个比较正确的设计思想 。
根据商标的功能与作用，设计者要做到以下三点：
1．视觉识别
商标是商品与企业的形象代表，既要清晰夺目、易于识辨记忆 ， 又要与同类商品有所区别 。
2．传达信息
以独特的视觉语言说明它的含义，简洁明了地表达商品或业务内容、特点，作为沟通产销之间的媒介，为建立信誉创造条件 。
3．个性特征
以鲜明强烈的个性和完整的艺术形象所表现的吸引力，使之在众多的商品中醒目突出，并有生动活泼、引人八胜的宣传效果 。
上述三点设计要求，说明商标设计具有一切以商业特质为核心，以商品内容结合艺术形式形成一种视觉传达的客观规律，这是商标的特定内容所决定的 。设计者要树立市场竞争的观念 ， 熟悉市场竞争策略，才能把握住商标设计的规律 。
要注重商标的客观规律 ， 另一方面在设计意匠和艺术特征方面设计者要做到以小见大、以少胜多 。
商标以单纯、明快为艺术特征，像信号一般鲜明、强烈，在刹那间一目了然 。这就要求标志的形象比其他艺术形式更集中、更强烈、更有代表性，表现出经过高度艺术概括，体现小中见大、以少胜多的视觉艺术特征 。
形象化的艺术概括手法是设计者根据审美理想，用生动、具体的感性形象设计的，它始终伴随着丰富的艺术想象力和炽热的感情，使主题思想深化 ， 进而达到以少胜多、以小见大的艺术效果 。
以鲜明强烈的个性和完整的艺术形象所表现的吸引力，使之在众多的商品中醒目突出，并有生动活泼、引人八胜的宣传效果 。
上述三点设计要求 ， 说明商标设计具有一切以商业特质为核心，以商品内容结合艺术形式形成一种视觉传达的客观规律，这是商标的特定内容所决定的 。设计者要树立市场竞争的观念，熟悉市场竞争策略，才能把握住商标设计的规律 。
要注重商标的客观规律，另一方面在设计意匠和艺术特征方面设计者要做到以小见大、以少胜多 。
商标以单纯、明快为艺术特征，像信号一般鲜明、强烈 ， 在刹那间一目了然 。这就要求标志的形象比其他艺术形式更集中、更强烈、更有代表性，表现出经过高度艺术概括，体现小中见大、以少胜多的视觉艺术特征 。
形象化的艺术概括手法是设计者根据审美理想 ， 用生动、具体的感性形象设计的，它始终伴随着丰富的艺术想象力和炽热的感情，使主题思想深化，进而达到以少胜多、以小见大的艺术效果 。
可由想象、意境、比喻、色彩等构成深沉含蓄的意象美，由变化、运动、对照、均衡等组合成结构完整的形式美 。
在商标设计的意匠构思中，首先要充分体现标志艺术的商业性 。艺术语言既要有通俗、普及的艺术形式，更应简单扼要、生动有趣 ， 令人理解并乐于接受 。第二，艺术形象信号化 。图形设计应能做到画龙点睛之妙 ， 如同信号那样强烈、刺激，显示出商品的特性，迅速传达商品的信息 。第三，艺术技巧图案化 。商标要求如同符号一样易认、易记，不仅要一目了然，还要令人印象深刻 。图形设计要表现出单纯、清晰的图案美 ， 并具有优美、明快的艺术特征 。以上三点是相互联系、相互制约的，充分体现出商标的艺术性与商业性结合，美与功能相一致的特殊本质 。
三、标志设计的表现方法
商标形式和风格的多样化，不仅仅是艺术上的要求，而且符合商品多样化的特殊需要 。应根据不同内容、特点 ， 采取不同的艺术处理和表现方法 ， 来体现这一特定内容的艺术形式 。以明显的感性形象直接反映为目的，创造一种艺术形象来表明商品的牌名、内容和特点，或以经营业务的性质及其相联系的事物作为商标 。
(1)表现商品的形象；
(2)表现企业或商标的名称；
(3)表现经营业务的内容与性质；
4)表现与商品或商标相联系的事物 。
上述四类表现形式 ， 有的侧重一方面，有的兼而有之，但它们重点是表达某一主要环节，而不是面面俱到、包揽一切 。
以富于想象力或是假托某种相联系的事物或商品，用比喻、形容或是暗示性的方式创造具有象征意义的艺术形象作为商标图形 。
(1)象征的：以具有一定的含义或相联系的事物作为象征的形式，借以加强所要表达的个性、特征 。
(2)模拟的模仿或比拟某事物的特征或含义 ， 借以表达商品的内容、特点 。
(3)寓意的：用某种寓意性或具有相似内在含义的有关事物作为商标 。一般多用成语、神话传说加以渲染、烘托来隐射商标或业务内容 。
设计者要注意文化积累，了解各国历史传统和社会习惯，才能设计出此类象征图形 。
四、标志的设计制作
标志设计方案确定之后 ， 为了使标志的运用适合于不同场合、不同材料的制作，保持标志精细化的准确性 ， 以维持其信誉性、严肃性和权威性，标志图形的制作必须严谨、规范，为不同的使用环境提供标准的制作图 。严谨的制作图要求是：
(1)线条清晰；
(2)图形明确；
(3)比例恰当；
(4)布局合理；
(5)色彩准确；
(6)文字规范；
(7)造型完美 。
标志的制作可以分为图形视觉的调整、标准制图两个步骤 。
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标志图形的视觉调整 ， 是设计师一种专业直觉，是为了取得某种视觉和谐或对比而进行的图形微调，以达到标志设计的精细化，在标志图形放大缩小中保持标志图形的视觉和谐 ， 在不同环境场合给公众基本统的印象 。
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标志的使用范围非常广泛 ， 标志图形有大至十几米的户外广告，也有小至几厘米的名片 。设计师必须考虑标志的适应性及组合规范，目的是为了确保标志在不同使用中的准确性和一致性 。因此，必须绘制标准制作图 。标志图形的标准制图的制作，要有准确而详细的尺寸和数据，包括图形的各部分的比例、关系、圆心、半径、弧线的起止和连接及弧度，以及视觉调整的细节等问题 。
标准制图的尺寸标示法有：
(1)标注实际尺寸，如长、宽、高、直径和半径等 。
(2)标注比例尺寸，即以图形中某一基准参数为依据，其余部丹均按此数据的倍数计算 。当确定基准参数后 ， 就可以绘出所需图形 。
【logo标志设计的规律与制作】(3)对于图形特异、不宜采用尺寸标示法的，可以采用网格坐标方式，将图形绘入网格坐标中，复制时根据需要确定坐标方格尺寸 ， 再按图形坐标位置绘制出来，便能得到所需图形 。
