信息传播与创新是平面设计的方式，而摄影的艺术语言则用来表达设计者的意图和想法 。随着科学技术的飞速发展，摄影的艺术表现力得到了极大的提高 。因此，人们思想观念的更新和科学技术的发展，为摄影的发展创造了广阔的创作空间，并借助计算机技术支持了平面设计的文化创新 。广告摄影与平面设计是文化应用与文化创新的有效结合，是平面设计的最重要的方面 。
根据相应的规则 ， 将不同的图案组合到平面上的设计图案中，并显示图案的三维感 。以视觉效果的方式来表达观点、传送信息称为平面设计 。涵盖建筑、装饰、广告、服装等行业 。因此，只要现有的工业有平面设计应用的需要，其发展前景和应用都有广阔的空间，不同的设计风格也有不同的表现特点 。平面设计也旨在创造和表达事物 ， 以充分表达自己的内心活动，平面设计被称为意象设计，也是意生象、象表意的过程 。平面设计不是表达 ， 而是提取和升华，它是设计过程的再创造 。在平面设计思维中，往往离不开对设计整体要素的思考，也离不开群众的思维，更离不开社会赋予的职责和职能 。整体设计是好是坏，也要取决于设计单位的各个部分来表达 。只要设计师具有创造性和创新思维，就可以拓展设计领域，掌握科学技术，积极引进计算机在广告摄影中的应用，创新计算机的平面设计[1] 。
1广告摄影与平面设计概述
1.1广告摄影的概况和特点
广告摄影是摄影里包含的一个分支 ， 广告摄影有着明确的目的性，就是吸引消费者，刺激消费者去消费，一幅可以被称之为成功的广告摄影，最重要的就是他的创意可以大量的吸引消费者的眼球，从而提升产品的知名度，让消费者记住他们，广告摄影是以消费者为中心，追求市场效益为目的的摄影门类，只有激发消费者购买欲望，并且对商品产生成功推广销售的广告摄影，才可以被称为优秀的广告摄影[2] 。拍摄商业广告的方法是广告摄影 。在摄影中，主体必须反映主体的形态、目的、色彩和表现 。因此，当商品通过信息传播时，摄影被视为宣传的载体，而广告摄影则是加速商品流通的重要途径 。广告摄影也有两个特点：首先，它是功利的 。广告摄影不同于其他摄影 。广告摄影是信息传播的产物 。它有一些效用 。其次，它是艺术的艺术 。在广告摄影中，主要的任务是促进商品的销售，它还涵盖了各种艺术形式 ， 具有一定的艺术性[3] 。
广告摄影的拍摄没有那么的死板，广告摄影虽然属于摄影中的一个门类 ， 但是它与其他的摄影是有所不同的 ， 广告摄影更加注重的是为商品带来更多的经济收益 ， 它是带有目的性的 ， 广告摄影是十分有局限性的这不同于我们平时常见的风光摄影，以及人像摄影，广告摄影在很大的一部分上是与他们有着千丝万缕的联系但是差别还是很大的，广告摄影在拍摄的时候需要着重的展现出所拍1摄商品的各种优点，在以后宣传的时候可以更加的清晰的让消费者们看到产品的功能 ， 以及外观 ， 因为他是会帮助商家创造出经济收益的摄影 ， 所以在构图 ， 想法上面都会受到本身需要拍摄的产品的局限性，广告摄影需要做的事情就是将商家的利益最大化 ， 将产品的有点最大限度的放大，这与我们平时所接触的摄影是不一样的，我们平时所接触的摄影都可以根据自己的想法，风格去构思 ， 去构图，去创作，但是广告摄影的话，就需要着围绕着产品的本身去进行构思，构图，专门的为了这个产品去订制他的创意表现[4] 。
1.2平面设计的要素和特点
平面设计是艺术、灵感与创新相结合，平面设计应依靠科技的发展、创新，创造优秀的设计 。从价值角度看，平面设计是一种商业商品 。这说明平面设计、商业艺术和艺术创作之间存在着差异，平面设计美学必须是实用的 。因此，平面设计与艺术创作的区别在于它没有一个完整的设计理念，其主要设计目标是追求卓越 。在平面设计中，设计师必须改进设计，从图案、材料、色彩等方面反映设计 。可以说，平面设计得到了不断的改进，而平面设计元素也很重要，平面设计有三个主要的设计元素：第一，它是创造性的 。创意在平面设计中是很重要的，只有好的创意才能设计好作品，其次是构图 。如何更好地结合形象与文字、整体框架设计、色彩协调、创新与实践等，需要通过精心的构图完成；第三，它是色彩 。色彩匹配是构图设计中必须考虑的问题 。色彩可以处理美与艺术的矛盾[5] 。
2平面设计和摄影的发展过程
2.1平面设计开发
在中国 ， 平面设计发展较晚，但它拥有非常强大的人气，这已成为一种新的媒体形式，对人们生活有着巨大的影响 。人们对平面设计有很多的了解，一般来说，平面设计就是创造和集成符号、图片、文字等方式 ， 以符号的形式实现信息传达和视觉传达 。在平面设计中，必须有大量的文字、图像和色彩，这样能够使形象更具艺术魅力 。因为设计是通过不同的色彩吸引第一次看到图像的人的注意，人们通常对看到的图形上的东西印象深刻，在一定程度上诠释了设计的艺术和形象[6] 。
2.2摄影与平面设计
摄影和绘画是平面视觉艺术，但绘画的历史比摄影要长得多 ， 理论基础也很深 。这两种方式有许多相似之处，所以艺术造型的方法和构图理论对摄影有很大的影响 。随着科学技术的飞速发展，人们逐渐熟悉了一些摄影器材和各种拍摄方法，对摄影和测光的焦点和曝光有了更深入的了解 。这大大促进了人们对摄影的兴趣 ， 使摄影不仅仅是摄影师的特殊爱好 。摄影越来越受到观众的关注，因此必须完善摄影艺术和平面设计[7] 。
3摄影在平面设计中的能动性
3.1形象性
第一，从广告摄影的角度分析，视觉效果是简单的平面或者语言文字不能媲美的，排除传统黑白胶片拍摄和暗房技术等表现形式，以及现如今还有多种新技术的运用，增强了广告摄影的视觉表现力 。将本认为是十分虚幻的事物变得与客观现实更加接近，真实而又可信 。第二、就一张摄影作品而言，就包含着图像与语言这两个部分，恰恰这两部分在整体表现中的侧重点会有所偏倚 。因为它的价值实现最终还归根于消费者对于宣传广告时的注意力 ， 广告宣传所传递的文字虽是广告中最直接的表达方式，但是广告摄影成片作为文案的辅助效果，有助于拉动对消费者的注意力 ， 并且以画面上的色彩、布局等表现因素结合文字，产生一种更加鲜活的视觉效果冲击力，让消费者萌生继续观看广告内容的欲望 。它比其他语言更清晰、更准确、更直观 。在大多数现代广告中 ， 许多产品广告是由特定的图像驱动的，所以没有摄影是不可能的 。人们可以通过一幅国际化的图像方式理解这种形象化的语言 。若是用文字语言去表达，就很难想象[8] 。
3.2可信性
可信度是广告中最重要的问题之一 。如果你用太多的词来体现一个产品，那就不足以证明它的可信度 。因此 ， 仍然需要用语言来反映，按照摄影的原则，摄影作品具有高度的真实性和科学性 。因此，摄影不仅能反映图像的特点，而且能显示广告的可信度 。可信性与形象性之间有很大的区别 。有些产品是无形的，需要通过其他手段有效地加以反映[9] 。
3.3艺术性
艺术是最常见的平面广告形式，通常采用“超明显”的方法，造成强力的视觉冲击力，在现代设计中非常普遍 ， 因为它的效果非常好，在数码摄影和计算机的支持下 ， 艺术效果很容易实现 。
3.4创造力
在这样一个竞争激烈的社会里，创意是设计的灵魂 。在许多作品中 ， 同样的表现形式，只能依靠创造力来使作品脱颖而出 。在平面设计中，图像的独创性与艺术性有许多相似之处 。视觉上吸引观众，且就还要在心理上吸引观众 。摄影的发展可以给许多平面设计带来灵感、资源，各种摄影都可以作为平面设计创造力的源泉，不仅是使用图像，还要进行剪切、变形等 ， 在画面中得到一些启示，图片是平面设计的首选材料资源[10] 。
3.5实用性
无论是招贴海报还是某些产品的促销广告，都是有着广告的通常特点 。且时效性以及见效性是非常重要的 。摄影能很好的满足于这样的需求，速度快、质量好、费用省这些都集中呈现在了广告摄影上 。其实，广告就是一门劝说的艺术，就是运用它的图片特殊语言对观众进行游说，说服顾客、扩展销售 。广告摄影也有利于名牌的创建，提升企业的知名度，致使让观众对企业非常的信赖[11] 。
4广告摄影在平面设计中的作用
4.1广告摄影的真实性来表达设计理念
一个好的平面设计不仅要有创新意识和艺术美，还要让观众欣赏设计作品，感受设计理念和表达的意义 。由于广告摄影的真实性 ， 平面设计中运用广告摄影的相关信息在设计中体现了作者的意义 。同时，广告摄影可以更现实、更兼容，也可以提高产品的可信度，有效地提高信息传播的速度和广度 。广告摄影的运用，准确的色彩校正和专业技术充分体现了摄影对象的特点 。广告摄影在平面设计中的应用有助于突出平面设计的概念 。通常，与书面表达相比，使用广告摄影更有利于平面设计的创新，以图片的形式形象的表达信息的设计，使信息能够得到更生动、准确的表达 。
4.2广告摄影具有平面设计的美感
因为广告摄影是功利性的，同时，广告摄影是通过专业技术和色彩搭配以及线条结构的碰撞、反应，突出了物体的美 。广告摄影作为一种载体，将美学转化为一种简单的艺术，创造了一个新的审美领域 。而广告摄影的专业技术为平面设计创造出一个良好的传播途径，平面设计也引用了广告摄影真实的、直接的表达方式 ， 进行艺术设计与巧妙构思，能够具体地表达和展示出商品的特征 ， 同时也具备与众不同的审美性 。因此，广告摄影的灵感不仅为平面设计提供了思路 ， 也反映了平面设计的美学 。
4.3广告摄影便于平面设计
在信息飞速发展的时代，摄影是最直接的信息表达形式 。随着科学技术的发展，信息传递方式日益增多 。但是人们倾向于以图像的形式获取信息 。因此，广告摄影的方式是方便的 。由于广告摄影的广泛性和方便性，它在平面设计的素材提取中起着重要作用 。广告摄影在某种意义上说 ， 它可以跨越文化和空间的界限，形成一种创新的信息传播方式，广告摄影也加速了平面设计信息和思想的传播速度 。随着社会的不断进步，公众的审美观念发生了变化 。单一的广告摄影已经不能满足大众的审美需求，同时，简单的平面设计也不能直接传播完整的信息 。广告摄影与平面设计的结合，不仅可以利用图像作为信息传递的媒介，而且可以在创意设计的基础上完善现有的信息 。因此，将平面设计与广告摄影相结合，可以提高信息传播的速度，增强信息传播的便利性 。
5计算机平面设计中的文化创新要素
在平面设计的创意元素中，运用摄影技术，然后利用计算机技术来处理图像，可以创造出不同的艺术效果，也可以使人在心理和视觉上产生不同程度的震撼 。同时，也可以利用计算机技术净化图像的背景 ， 突出创新文化在平面设计中的重要意义，也可以将不同的设计元素融入到平面设计作品中，具有更大的影响力和魅力 。如环保与沙尘暴设计作品大赛，核心是以环保与沙尘暴为主题、运用摄影和计算机技术的创新相结合，进行作品的创新和制作 。然而，相同的创意方法但有不同的设计效果，采用不同的设计方法和技术来实现平面设计的文化创新 。因此，广告摄影与计算机平面设计相结合，能够创造出新的文化艺术作品 ， 也能使人们对广告摄影和文化设计有新的认识，对计算机平面设计的文化创新起着重要的作用 。
6广告摄影在平面设计中的文化创新是非常必要的
在现实生活中，摄影可以用来进行广告创作，但是技术本身可以直观地反映现实，所以在广告创作中要做后期的技术处理，也就是广告摄影和平面设计的再次创作、加工、创新的过程，这也势必会用到文化创新，为了实现这个目标，首先要做的是，巧妙地结合平面设计和摄影的特点，比如提取出民族文化中的元素加以创新并重新利用 。二是广告摄影的再创造 ， 提炼了民族核心文化元素的再利用 。对这一原则的分析也能有效地提高民族文化的附加值和平面设计的文化创新，这样 ， 广告摄影的必要性就显而易见了 。
7结语
在计算机平面设计领域，广告摄影必须进行文化创新 。无论是计算机技术还是摄影本身，都被看作是一种现代工具 。而创新设计 ， 首先是设计具体的意图和目标，逐渐发展并将创意表现出来的一个环节 。其次，平面设计的形式应不断创新 。毋庸置疑，我们需要现代化的工具、创新的理念和科学的设计技术来打造民族品牌 。因此，文化创新的发展成为打造民族品牌的关键 。
【广告摄影在计算机平面设计的文化创新】
