在企业的VI设计中 ， 品牌的标志设计定位是非常重要的，也是一个企业能够被识别，但不能用语言表达的部分 。就像我们看到可口可乐的时候，一眼就能够认出，一个好的品牌标示设计，能够帮助我们企业更好的发展 。如何设计品牌标志呢?
(1)简洁鲜明、独特新颖原则
品牌标志不仅是消费者辨认品牌的途径，也是提高品牌知晓度的一种手段 。品牌标志在设计上其图案与名称应简洁醒目易于认知，易于理解和记忆，同时还要求设计能体现企业产品的特色，具有个性，让消费者识别出独特的品质、风格和经营理念 。当消费者看到三叉星环时，立刻就会想到奔驰汽车;当小朋友看到有黄色大字 “M”在店旁时，就会去麦当劳就餐;在琳琅满目的货架上 ， 看到 “两只小鸟在巢旁”，就知道这是他们要购买的雀巢咖啡 ;标致 (PEUGEOT)汽车的狮子标志，它张牙舞爪、威风凛凛的兽中之王形象，使消费者联想起该车的高效率、大动力的属性;“李宁”牌运动服，以LINING的首写字母L作为定位，并且这个 “L”像一面船帆一样牵着 “LINING”，象征着 “运动、跨越、腾飞”的精神境界，它寓意着“李宁”牌产品会乘风破浪，勇往直前，不断地开拓新市场 ， 在竞争中发展壮大 。
【VI设计中的品牌设计定位遵循原则】
(2)准确相符原则
准确相符原则是指品牌标志的寓意要准确，品牌名称与标志要相符 。品牌标志要巧妙地赋予寓意，形象地暗示，以耐人寻味，这样才能扩大品牌的知名度 。我国广东太阳神口服液的标志就充分体现了准确相符的原则 。“太阳神”的标志，以圆形、三角形的几何形状为设计基本定位 。圆形是太阳的象征 ， 代表抛洒光明、温暖、生机、希望的企业经营宗旨，代表健康向上的功能;三角形的放置呈向上趋势，象征“人”字的造型 ， 体现出企业向上升腾的意境和以“人”为中心的服务及经营理念;以红、黑、白三色代表永恒的色彩 ， 组成强烈的反差，体现企业不甘现状，奋力创新的整体心态;“太阳神”字体造型是以篆体作为主要特征，结合英文APPOLLO的黑色字形成具有特色的“合成文字” 。由于设计的独特 ， 产品的视觉冲击力之大令人注目 ， 使“太阳神”集团的经济效益直线上升，1992年该企业实现产值达12亿元 。
(3)相对稳定原则
品牌标志要为消费者熟知和信任 ， 就必须长期使用，长期宣传，在消费者的心目中扎下根 。同时，品牌一经注册即受到法律保护，就享有专用权，因此 ， 品牌设计不能随心所欲、草率从事，而要采用那些不受时间和形势变化的名称和图案来表示 。例如，北京、上海、天津、武汉等地都有挂着 “盛锡福”招牌的帽店，几十年不变 。过去店家取名大都图个吉利，“盛”与 “福”与吉利有关 ， 锡同赐 (古汉语中的通称)，为赐给的意思，整个品牌的意思就是 "谁带上我店的帽子 ， 就赐给谁最大的幸福" 。
品牌设计的重要性不需要我们多说了，了解了上面的方法，我们在设计的时候就能够借鉴了 。
