企业理念是一种较为抽象的概念 ， 其中包含企业的宗旨，企业文化等 。随着商业信息传递与科技文化交流速度的加快，竞争环境越来越复杂多变，面临的机遇和挑战也不断增加 。
一个优秀的企业标志设计，定位是不可或缺的 。设计标志时，必须牢牢把握好主题，然后展开辐射式的思维，找到最佳的定位点 。设计一个标志之前，我们会对这个企业的背景和文化以及国内外比较知名的同类企业进行详细调研 。一旦确定企业主题，造型要素，表现形式自然而然的就展开了 。
企业标志设计有哪几种定位呢?
1、以企业理念为主题的企业标志设计
企业理念是一种较为抽象的概念，其中包含企业的宗旨，企业文化等 。随着商业信息传递与科技文化交流速度的加快，竞争环境越来越复杂多变，面临的机遇和挑战也不断增加 。如何才能做到让企业的经营内容与外部象征企业标志相一致，得到社会大众的一致认同，同时又将企业独特的经营理念和企业精神、企业文化等表达出来呢?这个可通过抽象化的图形或符号表达并进行构思，譬如运用象征、联想、借喻的手法 。
2、以外观造型为主题的企业标志设计
对于一些行业特点较强，其形态具有广泛认知度的企业可使用这一点进行设计 ， 这个方法具有形象直观，易认易记的优势 。
3、以品牌名称为主题材的企业标志设计
这是近年来在国际上较为流行的做法，即所谓名称标志，他可以直接传达企业的信息 。其设计特点，在于取品牌名称强烈的视觉冲击力，强化品牌特征，增强了标志的可视性，发挥相乘倍率的效果 。铭智设计的客户“盛世联合”标志就是由“盛世联合”名称组合而来，同时又形象的表现出“盛”之特性，非常生动易记 。
【标志设计中应该如何把握主题元素？】这种设计形式是文字标志与图形综合的产物，兼顾文字说明和图案表现的优点，具象和抽象的结合 。两种视觉形式相辅相成 。
