大自然的色彩变幻无穷 ， 人们通过长期的生活体验，有意无意之中形成了根据色彩来判断和感受商品包装的能力 。包装色彩不仅增强消费者的审美愉悦，更能激发消费者的购买欲望，丰富他们的想象力，也陶冶顾客的心智 。真正让我们感受到包装设计中色彩的价值之所在，色彩作为表达感情的视觉语言，就成为包装设计津津乐道的话题 。
每当我们步入市场、超市时，面对货架上种类繁多的商品，件件都展现优美造型及鲜艳的色彩，我们更容易被那些具有强烈色彩的包装所吸引，这便是包装色彩的作用 。它使人产生注意力，有助于消费者对商品产生认识、联想，从而激起购买欲 ， 而商品包装设计的效果在很大程度上也取决于色彩的运用，因为色彩对于烘托主题，美化产品，便于消费者识别商品都起着重要的作用 。【无彩色在包装设计中的运用】
在包装设计色彩的运用中，经常运用到无彩色、黑、白、灰、金银色称为中性色 。相对于有彩色而言，其没有明显的色相偏向，所以也称之为无彩色 ， 它们中的任何一色与有彩色当中的任何色配合都是调和的 。所以，在包装设计配色中 。如两色发生矛盾冲突时，经常采用无彩色来使之达到互相连接，调和的效果 。
在无彩色中，黑和白是两个极色，黑色给人感觉庄重、肃穆 ， 具有内向的积极作用，多数人对黑色保留着特殊的感情 ， 它在包装设计中占有重要位置，虽然一般不宜大面积使用，但又是色彩组合中几乎难以缺少的一套色 。白色具有发射、扩张感，给人以明朗、透气的感觉，具有清静、纯洁、轻快的象征性，同时白色也存在着双重性 。而灰色作为中性色，具有柔和多变的特点，平凡、温和的象征，有虚无、空灵、中庸等内在含义的暗示，还能起到互补、缓冲、强力、调和的作用 。尽管灰调的处理比黑白处理复杂得多，但它从浅灰到深灰色调变化中，能增加画面的层次 ， 使包装画面更加丰富，更具装饰效果 。而金银色由于本身的特有光泽与价格 ， 加之长期用于宫廷装饰、高档生活用品，形成了高贵、典雅、豪华的象征意义 。金银色即有闪耀的亮度 ， 又可起到调和各色的作用 ， 是设计中常用的点缀色和装饰色 。
包装是商品的外观形象，其中色彩是最能打动人心、吸引顾客的因素 。自古以来，人们就认识到色彩具有先声夺人的效果 。试想如果包装不用色彩，其艺术审美性必将大大减弱，因为色彩在现代商品包装上具有强烈的视觉感召力和表现力，但并不是说，包装上的色彩是越艳丽越好，不同的色彩对人们产生的心理和生理作用是不同的，不同的商品也有不同的特性，而包装设计本身就特别在乎色彩运用的品味 ， 在乎色彩整体的配置 。色彩之间的配置能产生各种不同的格调情趣 ， 反映各种不同商品的特色 ， 色彩的格调繁多 。每一种都有其针对性 。而随着人们对色彩的深入研究，色彩格调越来越微妙多样 。所以包装色彩的运用就应恰到好处，形成特殊的、充满艺术气息的和谐效果 。
