一般店面上都可设置一个条形商店招牌，醒目地显示店名及销售商品 。在繁华的商业区里，消费者往往首先浏览的是大大小小、各式各样的商店招牌，寻找实现自己购买目标或值得逛游的商业服务场所 。因此，具有高度概括力和强烈吸引力的商店招牌；对消费者的视觉刺激和心理影响是很重要的 。
商店招牌底板所使用的材料，在我国长期以来是木质和水泥 。木质经不起长久的风吹雨打，易裂纹，油漆易脱落，需经常维修 。水泥招牌施工方便，经久耐用 ， 造价低廉，但形式陈旧，质量粗糙，只能作为低档商店招脾 。为了反应时代新潮流的变化 ， 如今的店面外装饰材料已不限于木质和水泥，而是采用薄片大理石、花岗岩、金属不锈钢板、薄型涂色铝合金板等 。石材门面显得厚实、稳重、高贵、庄严；金属材料门面显得明亮、轻快，富有时代感 。有时，随着季节的变化，还可以在门面上安置各种类型的遮阳箔架，这会使门面清新、活泼 ， 并沟通了商店内外的功能联系，无形中扩展了商业面积 。
商店招牌在导入功能中起着不可缺少的作用与价值，它应是最引人注目的地方，所以，要采用各种装饰方法使其突出 。手法很多，如用霓虹灯、射灯、彩灯、反光灯、灯箱等来加强效果，或用彩带、旗帜、鲜花等来衬托 。总之，格调高雅、清新，手法奇特、怪诞往往是成功的关键之一 。
商店招牌文字设计日益为经商者所重视，一些以标语口号、隶属关系和数目字组合而成的艺术化、立体化和广告化的商店招牌不断涌现 。商店招牌文字设计应注意以下几点：
?。?）店名的字形、大小、凸凹、色彩、位置上的考虑应有助于门的正常使用 。
?。?）文字内容必须与本店所销售的商品相吻合 。
?。?）文字尽可能精简，内容立意要深 ， 又要顺口 ， 易记易认 ， 使消费者一目了然 。
?。?）美术字和书写字要注意大众化 ， 中文和外文美术字的变形不要太花太乱太做作，书写字不要太潦草，否则，不易辨认 ， 又会在制作上造成麻烦 。
商店招牌文字使用的材料因店而异 ， 店铺规模较大 ， 而且要求考究的店面，可使用铜质、凸出空心字，闪闪发光 ， 有富丽、豪华之感 ， 效果是相当好的 。定烧瓷质字永不生锈 。反光强度好 ， 作为招牌效果尤佳 。塑料字有华丽的光泽，制作也简便，但时间一长，光泽退掉，塑料老化，受冷受热受晒又要变形，因此不能长久使用 。木质字制作也方便，但长久的日晒雨淋易裂开，需要经常维修上漆 。
商店招牌设计，除了注意在形式、用料、构图、造型、色彩等方面给消费者以良好的心理感受外，还应在命名方面多下功夫，力求言简意赅、清新不俗、易读易记、富有美感 ， 使之具有较强的吸引力 ， 促进消费者的思维活动，达到理想的心理要求 。
【店面招牌如何设计？】
