标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、聚集性和抽象性，甚至有时直接利用现成的文字符号使表现形象高度夸张、概括、简洁和几何化 。各种各样点、线、面、体的风割与组合 ， 从简化的字母、字体以及现代抽象形的角度来着手进行设计 。这样设计的标志所具有的现代感、信息感、商业感会比较强 。
一、标志的特点：
1. 功用性，标志的本质在于它的功用性 。经过艺术设计使标志具有艺术欣赏性和商业性 ， 用于传播及推广 。使人们认识企业或产品的形象，并有一些初步的了解 。
2．识别性，标志是显示企业及产品自身特征,区别于其他对手的符号 。标志直接关系到企业的根本利益，决不能相互抄袭，以免造成错觉而影响自身形象及价值 。标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘 。
3．显著性，显著是标志又一重要特点，绝大多数标志的设计就是要引起人们注意 。因此色彩鲜明、图形简练清晰，是标志通常具有的特征 。
4．艺术性，随着人们越来越高的文化素养和审美心理的需要，标志的表现形式越来越精美，由于印刷制作工艺日益完善，颜色也由以前的单色向过度色转变，图案也越来越精细 。人们对美的事物喜欢多观察，一个漂亮的标志，即使和自己没有什么关系，因为它美观 ， 人们也愿意多看几眼，甚至穿在身上 。
6．准确性，标志要对需要传达的意义进精确的表现 。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力 。其次要准确 ， 避免误解 。特别要注意，不要出现歧意和个别区域，民族的禁忌 。要让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处 。
7． 持久性，标志与广告或其它宣传品不同 ， 一般都具有长其使用价值，不轻易改动 。这就像一个人的名字，如果更换名字，在一段时期内，人们很难更改心里已熟悉的认识，这会对企业或产品带来一定影响 。
二、标志设计的艺术表现方式：
标志设计直接与企业和商品相联系，具有明确的商业目的 。经营方寸之间的图案，要求设计师除具备一定的设计技能外，还要具备一定的超前意识，经得起时间的考验，否则很快就会落后于时代 。应该如何设计制作成功的标志？下面介绍几种常用的方式 。
1．运用象征的方式 ， 用图案或颜色来代表企业或产品特点 。或图案或颜色由名称中的隐含意义变化而来 。如海澜之家，名称中含有海和澜这两个元素，在做标志时就可以运用这两个元素 ， 图案可以采用代表大海的浪花 ， 轮船等 ， 因为“澜”和“蓝”同音 ， 颜色可使用蓝色 ， 这样不但可以与名称相呼应，并且进一步加强了人们对这个名称的印象 。还可以由标志来表现企业或产品的性质，如合效策划案例金斗面粉，“金斗”两字由一条金黄色的麦穗连接起来，带给消费者很直观的印象 。
【标志设计的艺术表现方式是什么？】
2．运用抽象的方式，标志图形符号可以直接利用现成的文字符号使表现形象 ， 高度夸张、概括、简洁和几何化。各种各样点、线、面、的分割与组合，从简化的字母、字体以及现代抽象形的角度来进行设计。这样设计的标志所具有的现代感、信息感、商业感会比较强 。
3．运用夸张的方式，在标志设计中可以通过对特征的艺术强化与夸张，获得公识的艺术效果 。比如合效策划案例坚果部落乳饮料，在标志设计时，夸张表现“果”字，强化了人们对产品的认识 。
4．运用民族艺术表现方式，将传统图形艺术结合到现代标志的设计中 。使标志具有民族特色和历史悠远的感觉 。运用传统图案要注意 ， 此图案是否适合产品定位，不能太烦琐以至于喧宾夺主 ， 使标志字体难以辨认 。图案应该经过简约，淡化，或融入标志中 。以合效策划案例五加白酒为例，标志文字后是一条龙的图腾 。它作为边框背景出现，不但装饰了标志，而且赋予了标志特殊的意义 。
5、运用表象的方式，标志直接叙述企业或产品最显要特征 。这种方式直接、明了，便于识别，理解和记忆 。如银行业以钱币的形象为标志图形，皮质行业用牛头为标志图形等 。
6、运用字体设计的方式，直接采用企业或产品名称 ， 或英文，或拼音的第一个大写字母，对文字进行艺术变形或融入想要表达的含义，来构成标志 。如合效策划案例铭波充电电池为例 ， 此标志直接将“铭波”英文“MINBO”变形 ， 使标志有动感 ， 有活力 。消费者在看见这个标志图形的同时也记住了产品的名称 。合效策划认为标志最重要的是宣传和传播名称 ， 以鲜明易懂为基础 ， 无论运用何种方式进行制作 ， 前提都是要以简洁，大气，易于传播为主 。
设计时还须充分考虑其实现的可行性 ， 针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段 。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果 。
