包装设计是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术科学 ， 不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成为一种强有力的营销工具 。从字面上讲，“包装”一词是并列结构 ， “包”即包裹，“装”即装饰，意思是把物品包裹、装饰起来 。
从平面设计角度上讲，“包”是用一定的材料把东西裹起来，其根本目的是使东西不易受损，方便运输 ， 这是实用科学的范畴，是属于物质的概念；“装”指事物的修饰点缀 。这是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这是美学范畴，是属于文化的概念 ， 单纯的讲“包装”是将这两种概念合理有效地融为一体 。
然而 ， 包装设计中的功能性永远是第一位的，无论设计怎样的造型都应赋予它简洁的原则 ， 符合人体工学的结构，构成一种对产品安全，对使用者方便的包装 。有时设计者会一味追求新颖的材料和新奇的造型，从而忘记包装的基本要求，安全可靠性和方便性，这是设计中的一大忌 。在化工、医疗机械、电子科技等产品包装设计中，这一点尤为重要 。
包装设计在满足产品的基本要求之后 ， 我们应更多考虑的是设计中的内涵部分 。如果说包装设计的概念是无服饰艺术包裹、修饰的人体 ， 包装设计的表现形式是人的衣着装束的话 ， 那么，包装设计的内涵就是这个人的精神文化思想 。一个人的装束能反映他的思想和修养层面 ， 包装设计也能反映出产品、品牌、企业等不同的内涵 。
包装设计是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术科学 。它不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成为一种强有力的营销工具 。首先，我们要找到产品的个性特点，同一年龄层次的人有着不同的性格特征，产品也是一样 。同类型的产品也有其自身的特征 。比较同类产品找出异同点，针对目标市场划分消费阶层，给产品进行准确的定位，符合产品鲜明个性，这些是包装设计的第一个切入点 。
可见，设计出一个好的包装并非想象中的那么简单，包装设计公司相关人员，只有真正做到从这些方面出发进行包装设计，才能设计出真正贴近消费者内心的包装 。只有将包装设计的两种概念合理的结合在一起，才是最完美的包装设计 。
【包装设计的艺术实用性怎样体现？】
