公司的商标就是公司的象征 。商标的特色是由商标的功用 ， 方式决定的 。相对其他视觉传达方式 ， 它要在较少的空间里，以更简练，更概括的方式传达出产品的更丰厚的内容 。商标设计设计有以小见大，以少胜多的艺术特征 。正因为商标的“小巧 ， “少”而精 ， 但却可达“大”而“多”的内在，这就要求公司标志设计的特色有必要明显而杰出 。
1.多样性：标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用形式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性 。其应用形式，不仅有平面的(几乎可利用任何物质的平面)，还有立体的(如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等) 。其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的 。多数标志是由几种基本形式组合构成的 。就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述 ， 而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新 。
2 .艺术性：凡经过商标设计设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性 。既符合实用要求 ， 又符合美学原则 。给人以美感 ， 是对其艺术性的基本要求 。一般来说 ， 艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象 。标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要 。
3、 准确性：标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确 。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力 。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌 。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处 。
4 .持久性：标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长期的使用价值，不轻易改动 。
5.功用性：商标设计设计的本质在于它的功用性 。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用 。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具 。标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等;有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志;有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等;有为某种商品产品专用的商标;还有为集体或个人所属物品专用的 ， 如图章、签名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的独特的使用功能 。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命 。
6 .识别性：标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别 ， 显示事物自身特征，标示事物间不同的意义 ， 区别与归属是标志的主要功能 。各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉 。因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘 。
7 .显著性：显著是标志又一重要特点，除隐形标志外 ， 绝大多数标志的设置就是要引起人们注意 。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰 ， 是标志通常具有的特征 。
一个好的品牌商标设计是异乎寻常的，适宜的，有用的，形象的并具有简略的方式，它传递了所有者预期的信息 。在有用商标设计的背面通常传递着观念和意义，它表达了暗含的信息 。一个品牌商标设计应该能在大多数场合可以以任何尺度巨细打印并且在没有色彩时是有用的 。一个闻名的商标设计从本质上浓缩了两个东西：杰出的概念和极好执行力 。
【优秀品牌的商标设计的七个特征】
