企业的标志设计应当完整地将企业在各个方面的精神面貌展现给受众群体 ， 形成一个有文化内涵的独特符号，标志要具有独立完整性 。标志设计应当遵循设计的原则，在设计中反映出一种符合社会心理、大众利益的概念，在充分体现出各方面风貌时，也要适应群众的利益需求，这样才能形成一个完好而整体的形象 。当代企业不仅要展示自身的精神风貌、发展状态以及提供给社会的物质财富，在全球一体化的今天，企业还要为大众带来某种精神文化，展现在国际化发展进程中对国家对国际负责的时代风貌 。企业标志代表着企业的形象 ， 企业标志的状态便是企业的状态 。
【VI设计中的企业标志】
企业的标志设计要遵循一定的设计原则 ， 以有效的设计手法将企业的性质、目的以及文化内涵等充分展现出来 。在高度国际化大型企业的标志设计中 ， 以现代、凝练、简洁的设计表现方式来展示形象才能充分体现出现代企业的国际化风貌 。为了更好的将企业的文化风貌呈献给大众，企业标志的设计要包含各种潜在的信息，才能够有效地完成标志负担的任务 。
随着经济形势的拓展，新兴产业此起彼伏，在负责的经济形势下，企业通过标志的浓缩符号树立形象，帮助消费者加以区别 。而企业内部系统也随着形势发展而变得多元化 。
社会经济的发展为众多的经济形势带来的不仅是无限的商机，还有规模不断扩张以及企业文化的进步 。
企业的种类随着社会经济的发展而不断增多，并且越来越多元化 。单从行业类别来说，企业包括科技企业类、食品类企业、服务类企业等 。企业标志的种类也伴随企业的多元化而变得丰富多彩 。由于企业的种类繁多，标志的设计也需要根据企业的性质，随企业性质的改变而改变 。例如一个企业同另个企业的合作或者并购 ， 往往会将原来两个企业标志的形象元素融合重组，以体现新企业的全新风貌和风格特征 。有时候一个企业同时具有食品行业、化妆品行业等性质 ， 因此标志的设计需要体现企业的内在文化 。在企业发展的不同时期，不同的标志设计常常体现了企业不同阶段的精神面貌 。
联合利华集团是于上世纪由荷兰一家人造奶油公司同英国一家香皂公司合并而成的，发展至今已经成为全球醉倒的消费品制作商之一 。在中国，联合利华集团拥有多种类型的子公司，涉及护理洗剂用品行业和食品行业等 。联合利华标志的内容也涵盖了护理洗剂用品行业和视频行业的双重性质，标志的设计也从较为单一的文字衍变为同我们生活紧密相连的25种事物的融合 ， 25种图形代表不同的象征意义，更体现了企业的专业化和人性化 。
