包装设计正随着商品经济的高速发展和商品的日益丰富多彩 ， 达到了飞快的发展程度，甚至出现了 “凡商品均需包装，凡包装均需包装设计”的现象 。
【个性白酒包装设计 白酒宣传包装设计】
在这一形势下，如何让自己的包装胜出一筹 ， 就有人在包装设计的个性下功夫，从而给个性化包装提供了越来越广阔的市?。?不少企业卖的不只是产品，而是根据消费者的特殊需求，不断推出按需定制的个性化商品 。
重视和创新品牌包装的个性化，不仅具有强大的广告宣传效果，更能展示企业的品牌形象 ， 印刷技术的进步和印后加工的多样化 ， 使产品包装的色彩更为丰富多彩、外观随心所欲 ， 正好迎合了时尚、紧追时代发展的个性化包装 ， 满足了消费者尤其是年轻人的消费心理和品位 。
同时印刷不仅仅是产品包装最重要的装潢加工手段之一，它还起着传递信息、宣传介绍产品，体现着使用者的个性和品位的作用 。对于一些商品来说，包装设计还起着重要的防伪作用 。如今的包装设计更是朝着更加精美和提高商品附加值的方向发展 。
从长远和全局的角度来讲，我们还要注意不要追求商品的过度包装，而应该提倡从环保的角度，从节约的角度开展的绿色包装 ， 这也是是建立资源节约型社会、促进人与自然和谐的题中之义 。
酒文化是中华民族特有的文化，可以说中国的历史有多悠久，中国的酒文化就有多么悠久 。然而白酒的包装设计就显得更加重要了，但是我们观察中国近几年的白酒包装，已经开始呈现奢侈化、同质化的特点，然而消费者没有得到利益，商家的利润也受到影响 。
白酒包装其实是白酒带给消费者的一个附加利益的承诺 。在中高端政、商务宴请时，白酒包装更多体现的是作为酒本身之外的“附属”效应，因为消费者更多消费的是包装上的“五粮液”、“茅台”、“口子窖”等带来的尊重价值感 。直白的说，这种场合更多消费的是品牌 。既然是高端高价白酒，作为品牌载体的产品包装凸显高档、奢华无可厚非 ， 也理所当然 。而更多中低档白酒朋友、家庭等大众消费时，白酒作为其自然属性被凸现，白酒的包装也就赋予其新的功能 。
抛开白酒奢华的外表，笔者认为：从消费者层面上看，追求实用性是未来白酒包装发展的一个方向标 。原因有三：其一，理性消费的引导 。随着消费市场的成熟，消费者对穿着“华丽”外衣的白酒品牌越来越抵触;回归原点，消费者更加关注品质;而品牌是给消费者最好的品质承诺，因此未来白酒品牌将逐步集中在一、二线及区域强势品牌 。终端前，包装“实用性”将影响甚至决定消费者对白酒品牌的选择 。把握中国风趋势，让白酒设计脱颖而出
实用性表现在哪些方面? 四个方面凸现未来白酒包装实用性趋势 。中国古典白酒的包装设计是怎么区分的？
产品包装背后的文化实用性 。在中国的一、二线市场整体的消费水平较高，同时中高端政、商务宴请场合较多，频率较高，在白酒包装上就要充分体现“档次”与“品位” 。也就是产品包装背后的文化实用性 。水井坊的包装就是体现出“中国白酒第一坊”的文化内涵以及中国最高档白酒的价值感 。与消费者自身价值的吻合是中高档白酒包装规划的原点 。口子窖的陶瓶包装也正是体现其深厚的文化底蕴和厚重的历史感 。换句话说，白酒包装一定要和特定的品牌核心相吻合，而不能仅仅追求外在的“奢华” 。
产品功能的实用性 。众所周知，中国最广大的三、四级市场的整体生活水平还不高，体现在消费上就是注重实用，重“量”不重“质” 。喝酒要喝高度的，吃饭要用大碗的 。举个例子，安徽铜陵有个地产白酒企业——老家酒业，由于其企业刚刚起步 ， 缺乏整体市场操作与管控经验，市场销售不是很理想 。但是，其推出的一款银铜陵酒却坚挺市场数年而不倒，深受消费者喜爱 。笔者在熟悉了产品以及和老家酒业夏总的深入沟通后发现：银铜陵酒为什么能够一直独秀，就是因为它回归了白酒包装的原点——实用性 。银铜陵酒的外包装是一个正方型铁盒 ， 类似于月饼盒 ， 这与常规的白酒外包装差别很大 。这种外包装的设计就是充分考虑到消费者实用性的角度，消费者在消费产品后，将铁盒用于装零钱或者针线等杂物 。而其内瓶就更具特色，它一改传统的500ml玻璃或者陶瓶，采用一对250ml的“温酒的小酒壶”异性瓷瓶 。这种包装完全是考虑消费者实用性 。这样消费者在消费产品后将长期保留“温酒的小酒壶”，无形中提升了产品的“附加值” 。在银铜陵酒上市后，迅速被消费者追捧 。
产品包装成本的实用性 。众所周知，白酒产品包装自身成本相对啤酒等其他行业来说微不足道 。随着白酒行业竞争的加剧，营销推广费用不断提高，控制成本，缩减包装费用已成为共识 。笔者服务的一家河北企业 ， 为了解决产品包装的渗酒问题，提升产品形象，在内瓶上加了一个成本为2.5元的圆箍，渗酒的技术问题解决了，但是一个具备现代味的圆箍与整个内瓶古典风格的不协调;最为重要的是成本的加大必然会加到消费者头上，最终将影响到企业的市场 。
产品包装技术的实用性 。现代白酒消费者越来越理性 。对白酒的消费主动性也越来越高 。白酒消费行为中消费者除了对白酒自身的文化、品质等理性指标表现出强烈的兴趣外，对参与白酒外在的包装技术互动也产生浓烈的兴趣 。双沟珍宝坊在这一点上率先创新，其开拓白酒自由勾兑的浪潮 ， 并且在白酒外显的包装上大大创新 。不仅仅是吸引了众多经销商的眼球，从某种程度上也是顺应消费者实用性的潮流 。
其实包装的最原始意义就是保护商品，在运输的过程中更加便捷，如果过分追求奢华，就已经失去了包装的意义，包装重在实用，不在奢华 。
