在企业文化的VI设计中，能够让消费者看到统一的品牌形象，但是目前很多企业的VI设计都是注意外表，而忽视了整个设计内容和含义 。在设计企业文化VI的时候，不要只是做一个“花瓶”，没有实际的效果，VI设计就成了一种摆设 。
在中国的VI其实主要停留在标志的设计和应用上，主要有专业的设计师独立完成，缺少了和消费者沟通的部分 ， 标志的设计也往往按照企业的意愿来演绎，相对比较自我，真正的好VI，应该是让消费者容易记忆，容易联想，最好能占有现成的心智资源，如：纳克的“√” 。
企业VI设计中的品牌设计定位遵循的原则？
VI设计要建立在品牌定位的基础上进行的，是品牌营销的一部分 。标志、包装往往没有确定，换了多次，仍不满意，有些是一个产品一个样，上百个产品，谁也不挨谁，这种情况是企业的普遍现象，纠其根源在于没有找到根本，没有找到想要表现的主题，也就是品牌定位 。如：百事可乐为了突出“新一代”，选择了蓝色，蒙牛为了突出来自大草原，选择绿色等 。
VI是指企业的视觉表现，包括的内容应该是很全面，不仅仅是标志的应用，更多的是市场的表现，如终端形象展示、包装形象、活动形象等，是品牌营销的重要一部分，所以在有了品牌定位后，一定要把展现品牌形象的工具统一起来，在市场上形成合力，才能影响更多的消费者 。
VI设计不是越全越好，但市场需要用的东西则尽量能够做到位 ， VI是和市场运作紧密相连的 。市场是经常变化的 ， 每年都会有不同的市场主体配以不同的市场活动 ， 为了提高效果，需要用市场表现、终端表现等来配合，可能除了标志不变以外，其他的可能都要变 。
如百事可乐07年推出“敢为中国红”系列活动，阶段性的将自己的“百事蓝”破天荒地改变为红色 。有时为了开发新区域，甚至连标志都要重新换掉 ， 如：联想为了进军国际市场改名“Lenovo”等 。VI不是一成不变的，更不是一劳永逸，VI是传播的工具 ， 只要有利于企业树品牌，扩大传播易于传播的都可以变 。做企业VI首先得有一个明确的定位，VI的设计属于把事情做正确的范畴 ， 而首先是要做正确的事，第二步才是把事做正确，否则会离目标越来越远 。
一流的VI设计是将消费者的需求和企业的使命联系在一起；二流的VI设计能满足消费者的需求；三流的VI设计却只能满足企业的孤芳自赏 。但在很多企业中的VI表现则是四流的 ， 就是先设计出来图形再生拉硬套的往企业身上套 。
VI是为了品牌服务的、品牌则是销售最好的武器，所以VI的最大作用提高消费者的认知，从而提高销售 ， 好的VI一定是让消费者容易接受、易于传播 。而非企业自己自我欣赏，自我感觉良好就可以了 。
VI作为品牌营销的重要组成部分 ， 企业应该重视 ， 但更应该重视的是先想明白自己的定位，找到自己的核心文化，好的VI表现是水到渠成的 。
只要做正确的事，肯定能成功 ， 无非是时间长短，对企业来讲 ， 现有战略的正确，再有方法和工具的符合，品牌才能建立起来，作VI更是要在正确的战略和适合的策略基础上来进行 。
企业文化VI设计不仅要美观大方，更要符合整个企业的文化，才能让企业的发展 。
【如何设计出一个完美的企业文化vi设计】
