如何设计出一个完美的企业文化vi设计

如何设计出一个完美的企业文化vi设计

在企业文化的VI设计中,能够让消费者看到统一的品牌形象,但是目前很多企业的VI设计都是注意外表,而忽视了整个设计内容和含义 。在设计企业文化VI的时候,不要只是做一个“花瓶”,没有实际的效果,VI设计就成了一种摆设 。
在中国的VI其实主要停留在标志的设计和应用上,主要有专业的设计师独立完成,缺少了和消费者沟通的部分 , 标志的设计也往往按照企业的意愿来演绎,相对比较自我,真正的好VI,应该是让消费者容易记忆,容易联想,最好能占有现成的心智资源,如:纳克的“√” 。
企业VI设计中的品牌设计定位遵循的原则?

VI设计要建立在品牌定位的基础上进行的,是品牌营销的一部分 。标志、包装往往没有确定,换了多次,仍不满意,有些是一个产品一个样,上百个产品,谁也不挨谁,这种情况是企业的普遍现象,纠其根源在于没有找到根本,没有找到想要表现的主题,也就是品牌定位 。如:百事可乐为了突出“新一代”,选择了蓝色,蒙牛为了突出来自大草原,选择绿色等 。
VI是指企业的视觉表现,包括的内容应该是很全面,不仅仅是标志的应用,更多的是市场的表现,如终端形象展示、包装形象、活动形象等,是品牌营销的重要一部分,所以在有了品牌定位后,一定要把展现品牌形象的工具统一起来,在市场上形成合力,才能影响更多的消费者 。

VI设计不是越全越好,但市场需要用的东西则尽量能够做到位 , VI是和市场运作紧密相连的 。市场是经常变化的 , 每年都会有不同的市场主体配以不同的市场活动 , 为了提高效果,需要用市场表现、终端表现等来配合,可能除了标志不变以外,其他的可能都要变 。
如百事可乐07年推出“敢为中国红”系列活动,阶段性的将自己的“百事蓝”破天荒地改变为红色 。有时为了开发新区域,甚至连标志都要重新换掉 , 如:联想为了进军国际市场改名“Lenovo”等 。VI不是一成不变的,更不是一劳永逸,VI是传播的工具 , 只要有利于企业树品牌,扩大传播易于传播的都可以变 。做企业VI首先得有一个明确的定位,VI的设计属于把事情做正确的范畴 , 而首先是要做正确的事,第二步才是把事做正确,否则会离目标越来越远 。

一流的VI设计是将消费者的需求和企业的使命联系在一起;二流的VI设计能满足消费者的需求;三流的VI设计却只能满足企业的孤芳自赏 。但在很多企业中的VI表现则是四流的 , 就是先设计出来图形再生拉硬套的往企业身上套 。
VI是为了品牌服务的、品牌则是销售最好的武器,所以VI的最大作用提高消费者的认知,从而提高销售 , 好的VI一定是让消费者容易接受、易于传播 。而非企业自己自我欣赏,自我感觉良好就可以了 。
VI作为品牌营销的重要组成部分 , 企业应该重视 , 但更应该重视的是先想明白自己的定位,找到自己的核心文化,好的VI表现是水到渠成的 。
只要做正确的事,肯定能成功 , 无非是时间长短,对企业来讲 , 现有战略的正确,再有方法和工具的符合,品牌才能建立起来,作VI更是要在正确的战略和适合的策略基础上来进行 。
企业文化VI设计不仅要美观大方,更要符合整个企业的文化,才能让企业的发展 。
【如何设计出一个完美的企业文化vi设计】

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