我们都知道，文字是人类日常生活中最接角的视觉媒体之，变是学术文化的传播者 。而字体设计就是将文字精神技巧化，并加强文字的造形造魅力 。所以文字应用在设计行业时，不单只为传达讯息，并且具有[装饰][欣赏]的功能和加强印象的机能 。
１、文字设计表现
近年来，由于广告事业的发展迅速和爱到世界性的设计潮流影响 ， 不论是广告公司或个人在从事设计工作时，为了商业需求或表现个人设计理念 ， 除了印刷字体的变化外；也产生了许多具有装饰性、变化性的新颖字体 。[手绘字体]就是在强调书写时的轻快和创意趣味……等诸多前提下，巧思设计出来与传统字体截然不同的特殊字体 。
在设计名片时，行业常影响文字造形的表现方式 。例如，软笔字体适合应用在茶艺馆上 。文字设计的题材来源有：公司中英文全名、中英文字首、文字标志……等 ， 字形则包括万象，设计的字形、篆刻的字形、传统的字形 。最后，要注意字体与书面的配合，来营造版面的所氛，将名牌塑造成另一种新视觉语言 。
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将方案的内容、主题的表达或产品的重点以绘书的形式加以表现，其目的在于图解内文、强调原安，且具有完整独立性的视觉化造形图安均谓之插图 。商业广告频繁的现代社会、插图几乎被应用于任何肯有广告性质的印刷物中，因此插图的形式与内、技巧等也成为广告诉求效果的重点之一 。
插图的选择 ， 分为[真象]与[抽象]两大类 。设计者在创作时须考虑普遍性或代表性，才能诉诸心灵将资料分析，选择其中要素去无存菁 ， 做形、色之创作技巧组合;诱导消费大家之视觉，对插图有共鸣的心境 。所以，插图是名片构成要素中 ， 形成性格以吸引视觉的重要素材 。最重要的，插图能直接表现公司的构造或行业，以传达广告内容具理解性的[看读效果] 。
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色彩是一种复杂的语言 ， 它具有喜怒哀乐的表情 ， 有时会便人心花怒放、有时欲使人惊心动魄，除了对视觉发生作用，色彩同时也影响于感觉器官，便如黄色使人联想到酸，柔软的色彩是触觉，很香的色彩是嗅觉，都可证明色彩对人类心理及生理的影响是如何复杂与多样；因此名片设计者在从事色彩的规则组合时，最好先了解各公司的企业形象 。色彩是一种属于组合的媒体，色彩的强度，不在于面积大小，而在于规则配置的影响；色彩的调各，则来自色彩的特性，也可依色调大小、位置关系取得 。
现代人已无所谓的色彩禁忌，转而追求个性的色彩组合，只要能结合消费者感觉到强烈感情，就能成功掌握到名片色彩的应用；反之若没有充分运用到色彩对人产生的色彩力量，或是错误的色彩组合 ， 再好的编排内容，也无法引起大家对名片内容的注意 。所以在选择名片的原色纸标示之色彩时，都必须配合设计创意用心思虑，否则传播出的名片，可能造成个人或企业形象的破坏 。
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饰框、底纹为平面设计的构成要素；在名片设计中并不是要素性的材料，大多是以装饰性为目的 。
名片设计首先要吸引对方的注意，使对方能集中注意力了解名片的内容；因此，在名片中书一条明确线条或底纹有时具有防卫性，有时带有挑战性 。若以饰框来说，饰框在编排的构成作用是控制对方视野范围，达到了解内容的目的；但如果饰框的造形强度过强，则会不断刺激读者的眼睛，而转移视线 。
因此，名片饰框应不具备任何抵抗性，以柔和线条为佳；进而诱导视线移到内部主题为主 。
饰框、底纺既然是以装饰性为主要目的，在色彩应用上就要以不影响文字效果为原则；将主、副关系区别开来 ， 才能独得一张明晰的名片作品，否则，文字与饰框、底纹会有混在一起的情况，形成看读上的反效果 。
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一般说，[色块]与[面]和[形]是上人有密切关系的；例如，我们画了一个[正方形]，在这个时候，这个正方形在我们的意识中尚未有形成面的印象，但我们把这个正方形以黑色涂满时，则面的意识就渐渐增强了，所以[涂满]在面的意识形成上往往具有其意义；从这里引申得知，形的意识成立在前，面的意识成立在后，而两者之间也存在著互相往返的意识动向，也就是说看到了形，而后会产生面 ， 最后，色块则自然存在了 。
色块可分为几何形与非几何形；通常，几何形的色城具有单纯、简洁、明快的感觉，但若其组合过於复杂时，则易丧失这些特性；非几何的色块，又可分为有机形及偶然形两种：自然界存在的物象，被称为有机形；偶然之间形成的称为自然形，又称为意外的图形 。
在名片设计以色城表现为主中 。[黄金比例]是设计得常用的等比分割设计 。黄金比具有理性数据比例的视觉美感，安定、活泼且具均衡感，是视觉设计之最佳要点和比例;在版面构图时，只要运用迷个原理，视觉效果即可达稳定目兼具美感的画面 。黄金比1:1.618、3:5、5:8、8:13、12:21、55:89 。
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为了使名片设计的效果更好，及追求最佳的视觉感，常会有各种印刷加工方式的运用 ， 现将名片设计常用的加工方式叙述如下：
1、上光：名片上学可以增加耐性与美观 。一般名片上光常用的方式有上普通树脂(niss)、涂塑胶油(PVA)、裱塑胶膜(PP或PVC)、裱消光塑胶膜等，以上的方式 ， 可提升印刷特的精致 。
2、轧型：即为打模，以钢模刀加压产将名片切成不规则造形，此类名片尺寸大都不同于传统尺寸，变化性较大 。
3、在纸面上压出凸凹纹饰，以增加其表面的触觉效果，这类名片常具浮雕的视觉感 。
4、俗称打孔 。类似活页画本穿孔;有一种缺陷美 。
5、为加强表面之视觉效果 ， 把文字或纹样以印模加热压上金箔、银箔等材料 ， 形成金、银等特殊光泽;虽然在平版印刷内 ， 也有金色和银色的油墨，但油墨的印刷效果，无法像烫金后的效果鲜艳美丽，表现名片的价值感 。
【名片LOGO的设计理念】
