LOGO在品牌视觉传播中的作用,具有的核心价值

LOGO在品牌视觉传播中的作用,具有的核心价值

LOGO是品牌最重要的表达符号,是品牌存在的核心象征 。品牌LOGO独立存在并产生识别价值 , 是品牌成功的象征 。如何让品牌LOGO具有核心存在价值呢?

LOGO要容易识别;

LOGO本身要具有独立存在的美感;

让LOGO简洁易用、更能体现战略转型、体现前瞻思维;

要像打造“明星”一样运用和传播LOGO

让受众记住品牌,是广告的核心任务之首 。对新品牌而言,需要强化目标人群对标志的印象;对成熟品牌而言,可以通过强化广告中的品牌LOGO激发品牌联想和购买行动 。

品牌LOGO的欣赏不仅单单是个标志,有时LOGO本身就蕴含着“故事”或某种“戏剧性”,如何让LOGO成为品牌传播的视觉核心呢?需要借助到平面广告创意,让你的LOGO成为主角,发挥核心的沟通作用,具体方法可做如下思考:

1) 放大LOGO,以品牌LOGO为主角

一个最简单的方法是在广告画面中将标志放大 , 成为视觉上的中心或者次中心 。例如下图的麦当劳和耐克广告 , LOGO占了大部分的页面,使人不得不注意到它的存在 。因此它一下子就成为了品牌传播的视觉核心 。

2)让LOGO成为画面的唯一信息

在整幅广告中,信息只出现LOGO,此时LOGO不一定很大,一样成为最核心的视觉焦点 。下图的fedxe和耐克都是这样,虽然LOGO占得篇幅不多,但是是画面中唯一的信息符号 。这样受众也会不得不注意到这一点,可以让LOGO很快成为视觉中心 。

3)带LOGO的局部包装画面

还可以截取产品包装带有LOGO的局部画面,这种局部的画面范围比较?。?更容易让LOGO成为画面中心 。这样设计展示的好处不仅可以让LOGO在品牌传播中成为视觉核心,同时也可以强化对于包装设计的印象,从而加强对产品的关联联想 。

4)拼图LOGO

也可以让产品或者与品牌有关的视觉元素以“拼图”的形式直接组成品牌LOGO图案 。例如联合利华这款LOGO,在原有的LOGO上进行设计,用联合利华的相关产品组成U型 。既能帮助宣传联合利华相关产品 , 又能加深LOGO这一视觉印象 。

5)分解LOGO

可以仅仅截取标志局部造型元素,根据格式塔心理学的“完形心理”,让观者“见微知著”,通过“管中窥豹”而想起完成标志和品牌 。这种创意还可以为品牌注入额外的特别新意 。这样的设计适用于人们熟知的大品牌,例如可口可乐 , 只要显露局部,大家自然会在脑中补全这个LOGO 。

6)让LOGO融入情境

平面创意广告中有效的植入品牌标志并与广告创意的有效结合,可以引起消费者内心求知与祈求的满足欲望 。camel品牌将骆驼LOGO融入一系列户外场景中,呼应了品牌的定位,也更加突出骆驼这一LOGO形象 。

【LOGO在品牌视觉传播中的作用,具有的核心价值】

经验总结扩展阅读