商标设计不仅仅是一般的图案设计 ， 在这寸方之地，要体现企业的精神、企业的特征、商品的特性 ， 经营思想等等 ， 的确不是一件容易的事 。它要求设计师除必须具有高超的美术设计技能外，还要具备多方面的知识 ， 如政治经济学、市场学，美学、销售心理学，材料工艺学、语言学等，因为商标是规范化了的图形、色彩、字体的富有典型个性的视觉整体 。
【商标设计的表现手法有哪些？】1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的 。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆 。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等 。
2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵 。如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等 。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物 。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等 。这种手段蕴涵深邃 ， 适应社会心理，为人们喜闻乐见 。
3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点 。如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎 ， 用箭头形象示意方向等 。
4、模拟和法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法 。如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等 。
5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号 ， 给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀 。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力 量来表现标志 。如日本五十铃公司以两个棱形为标志 ， 李宁牌运动服将拼音字母"L"横向夸大为标志等 。为使人辨明所标志的事物 ， 这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它 。
