其实品牌很像是一个人，打造一个品牌就像是塑造一个人 。人有姓名、五官、衣着，品牌也有名称、ＬＯＧＯ（或者ＶＩ）和包装，两者是相互对应的关系 。人分内在美与外在美 ， 品牌也有内涵与品牌外观 。每个人都有自己的故事，品牌也有自己的故事 。
虽然我们常说，我们最关心的是人品，外貌什么的我们并不ＣＡＲＥ 。但我觉得这可能是 ， 这个世纪被说得最多的谎话 。在没有深入接触前，你是如何感知到对方人品的，你只能从外表上判断这个人是否能接触，所以颜值高的人总会有好运在身边 ， 只是因为他们看上去更顺眼些 。
品牌也是如此 ， 在没有使用一个具体的产品前 ， 你怎么知道好与坏，你只是看包装，或者好像在哪听过据说还不错，就下手试试了 。
然而可口可乐与百事可乐的区别，你并分不出来，你只是心理觉得百事更好喝而已，你只是觉得她的包装更好一点而已，你只是觉得她的代言人你更熟悉一点而已，当然这些都是市场营销带来的心理暗示 。并且这还是个见仁见智的话题 。
【为什么要设计一个好的logo】我们把品牌第一眼给人看到的样子 ， 定义为品牌的外在 。和人独特的外表一样 ， 每个品牌都会有一个与众不同的外在标识 。这些外在主要体现在ｌｏｇｏ、字体 ， 就像人的眼睛、鼻子、嘴巴一样 。以及包装、宣传册、工服、易拉宝、海报等等上面 ， 我们把这一整套东西定义为ＶＩ 。
?。郑梢簿皇枪铝⒋嬖诘?nbsp;， 而是多种场景下的体系 。仔细研究ＶＩ你会发现，这个整体的核心还是在于ｌｏｇｏ，在于那个图形 。这些外在标识，便于别人看到图形就能识别品牌，想到品牌就会联想到图形 ， 这是一个瞬间联想的过程，如果有迟钝，代表做的还不够好，又或者是品牌传播做的很烂，大众记忆点不明确 。
这里就会牵出一个话题 ， 什么是一个好ｌｏｇｏ？什么才算一个好的ｌｏｇｏ？
到底什么才是好的ｌｏｇｏ ， 是一目了然，看一眼就知道你是做什么的，把元素放在图片里 。还是简单明了，看了图形就能记得住 。又或者是看起来很好看 ， 非常高大上，还是上述综合在一起 。这个我觉得可以从人的外在，准确的说是明星外在，与其大众认知度来验证 。有很多明星外在很不错 ， 用通俗的话就是长的还不错，但是却总是勾不起大众对其的记忆 。
看看马云 。谈不上多好看，但一眼过后我们可以记住这个人 。记得在当年，马云在赢在中国的时候，很多人给马云的评价，或者说第一认知就是：那个长的像外星人一样的人 。我想要是马云不做阿里巴巴，可能会是个好演员，至少是大众会记得住的演员，而很多人却没有这样的条件 。
通过对比明星的外在 ， 我们发现，即使不好看也没有关系，只要特点明显 ， 构图清晰、简单，受众都会记住它，相似的还有孙红雷、黄渤等等，不见得好看，但特征明显，一眼就能快速识别与记忆 。
其实品牌的ＬＯＧＯ也是如此，记不住 ， 再好看、再有意义的ＬＯＧＯ有什么用，花钱做传播，像是像大海里砸石子 ， 一遍遍的洗脑，也洗不进用户的脑中，因为这就不是个好东西 ， 用户压根就记不住所以我们在设计ｌｏｇｏ的时候，一定要记住简单，能一笔就一笔，别想表达太多，越多反倒是越少，因为受众记不住，同时还要记得可以与别人产生严重的区分，别陷入所谓的认知漩涡 。
