标志设计对色彩的要求很严格 ， 每个行业都是适合自己的色彩，如餐饮行业代表色为红红色，IT行业为蓝色等等，选择适合该企业的颜色是至关重要的；色彩对于视觉感官是很敏感的，标志色彩明度不应过好，这样回刺激视觉感官，起反作用，应该选择比较柔和的色彩
现代视觉传达设计中，提出商标标志设计的三大要素：
一、速度 。就是在现代生活节奏快速的情况下，标志设计要一目了然，简练明确 。
二、准确性 。也就是反映内容的准确性，公司、集团、商社、商品的性质特点 ， 要紧紧地把握住 。
三、信息量 。就是反映内容的广度和深度 。
【商标设计的设计要素都有哪些？】
补充一条，即形 美感 ， 我见过有些设计基本具有简练、准确和有一定的信息量，但是不美 。有些是外形不美，有些黑白不匀，总之是不符合形式法则和造型规律，这样就使标志设计丧失了艺术感染和视觉冲击的力量 。
一个好的商标必须具备广度、高度及长度3个要素：
一、广度 。指的是能在名片、帐票类、看板、存折、卡片或是赠品上，都能作广度展开运用的形状 。有些设计看板应用时非常漂亮，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一团，这样的商标就是不好的，必须能在企业所有的沟通宣传工具上，都能展开运用，才是一个好的商标设计 。
二、高度 。指的是具有国际性的感觉 ， 以及在造型的色彩和形状方面，能有很高的完成度 。
三、长度 。指的是时间的延展性 。即是一个商标不能才两三年，就被人认为是陈旧过时的设计，而是必须能与企业共存、发展 。因此商标最少要具备10-20年的适用性才行 。
设计商标和徽志 ， 首先要考虑一些重要原则 。下面试探讨几个要点：
一、识别性 。商标须有独特的个性，容易使公众认识及记忆 ， 留下良好深刻的印象.但相对来说,若商标与别人的相类似,看去似曾相识,没有特征而面目模糊的设计,一定不会使人留有印象.
二、原创性 。设计贵乎具有原创的意念与造形，商标亦如是 。
三、时代性 。商标不可与时代脱节，使人有陈旧落后的印象 。现代企业的商标，当然要具有现代感;富有历史传统的企业，也要注入时代品味，继往开来，启导潮流 。
四、地域性 。每一个机构企业都具有不同的地域性 ， 它可能反映于机构的历史背景，产品或服务背后的文化根源，与市场的范围和对象等 。商标可具有明显的地域特征;但相对来说，也可以具有较强的国际形象 。
五、适用性 。商标须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体 。每种媒体都具有不同的特点，或者具有各自的局限性 ， 商标的应用须适应各媒体的条件 。无论形状、大小、色彩和肌理，都要考虑周详，或者作有弹性的变通，增强商标的适宜用性 。
好的商标标志设计 ， 基本上需具备三大精神：
一、主张性 。将企业所追求的理想主张予以明确化，再转化为易懂的图形，并以最合适的题材来作为创意的表现，最后形成企业独有的价值与文化 。
二、国际性 。此指的是以本土为出发点，而不是以欧美日的观点来作为诉求，让人一眼便能感受到中国(台湾)的企业或品牌，逐渐形成好感的印象 。简言之，即以本土文化为“意”，用西方美学作“形”的构成表现，来迎向国际化 。
三、力动性 。从正派、诚信、踏实的形象转化至创新、挑战、积极的现代企业 。四平八稳的标志已不能成为企业经营的象征 。如何将现代的诉求表现在标志上，则非力量与动感不可 。
