现代管理学将营销策划分为营销策划市场细分、产品创新、营销战略设计及营销组合4P战术（组合）等四个方面的内容 。营销策划首先要确定营销概念，其次是在营销理念基础上的策划 。以下是小编整理的营销策划方案包括的内容 。
营销策划的主要内容有以下几点：
营销战略规划、产品全国市场推广、一线营销团队建设、促销政策制定、专卖体系等特殊销售模式打造、终端销售业绩提升、样板市场打造、分销体系建立、渠道建设、直营体系建设、价格体系建设、招商策划、新产品上市策划、产品规划、市场定位、营销诊断、网络营销平台的创立等 。
营销策划过程：
菲利普·科特勒认为：营销开始于业务计划过程之前 。与制造和销售观点不同，该业务过程由价值创造和随后的传递组成，这个过程包括三个阶段 。
【营销策划方案里面的主要内容应该包括哪些？】第一：选择价值 。在任何产品产生以前，必须先做营销“作业” 。营销工作过程是细分市?。╯egmentation），目标（targeting），定位（positioning）——STP，它是战略营销的精粹 。
第二：一旦业务单位选择好了将提供给目标市场的价值，它即准备提供价值工作 。有形产品和服务必须具体明确的，目标价格必须建立，产品必须制造和分销给市场 。在第二个阶段，开发特定产品的性能、价格和分销 ， 这也是战术营销（tactical marketing）的内容 。
第三：这一阶段的任务是传播价值 。战术营销在延伸：组织销售力量、促销、广告和其他推广工作，以使该供应品为市场所知 。营销过程始于产品以前 ， 继续于产品开发之中，在产品销售之后还应延续 。
注：关于营销策划，欧洲国家已经将定位、营销、策划分的很细，各自有专业的操作公司 。而在中国国内，很多营销策划机构依然在追求全案操作，从定位到设计推广一体化进程 ， 难免影响其专业性 。最近几年，国内上海、广州等地已经逐渐出现了细分的营销策划公司，如专业做定位、专业做设计、专业做营销托管等，这必将是营销行业的大势所趋 。
