企业标志是企业的脸面，是区别于竞争对手最好最直接的手段 。企业强大的实力、完善的管理、优质的产品和服务，都浓缩于一个看似小小的标志中 。企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字 。企业标志代表企业全体 。对生产、销售商品的企业而言 ， 是指商品的商标图案 。
企业标志设计的种类：有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志三种类型 。
企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征 ， 体现企业内在素质 。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表 。因此 ， 企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义 。
成功的企业标志设计有如下特征：
1、识别性：识别性是企业标志的基本功能 。借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器” 。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素 。
2、领导性：企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量 。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性 ， 而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上 ， 其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开 。
【品牌标志设计的重要性】
3、同一性：标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征 。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同 。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征 ——企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同 。
4、造型性：企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动 。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力 ， 而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同 。
5、延展性：企业标志是应用最为广泛 ， 出现频率最高的视觉传达要素 ， 必须在各种传播媒体上广泛应用 。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同 ， 采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现 。
6、系统性：企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业 ， 其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定 。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理 。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平 。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神 。
7、时代性：现代企业面对发展迅速的社会 ， 日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征 。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上 ， 采取清新简洁、明晰易记的设计形式 ， 这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征 。通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化 ， 陈腐过时的形象 。
企业标志设计的难点是什么？
企业标志设计不仅仅是一个图案设计 ， 而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值 。标志图案是形象化的艺术概括 。设计师须以自己的审美方式 ， 用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标志主题思想深化 ， 从而达到准确传递企业信息的目的 。
企业标志设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简单的象什么或表示什么 。即要有新颖独特的创意，表现企业个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来 。
优秀的企业标志的设计，应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良企业形象，达成差异化战略之目的 。随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率，视觉传播的文字和商业符号一样 ， 都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性 。企业标志设计也不例外 。
企业标志设计的流程是什么？
1、调研分析：logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合 ， 它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号 。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解 ， 包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿 ， 这些都是标志设计开发的重要依据 。对竞争对手的了解也是重要的步骤 ， 标志的重要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上 。
2、要素挖掘：要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备 。依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向 ， 使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合 。
3、设计创造：有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作 。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化 。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析或修改 ， 找出适合企业的标志 。
4、标志修正：提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时 ， 也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播 。
5、商标注册：保护企业标志的知识产权 。
