无论是哪一种形式的广告，读者的第一印象──也就是他们看到的第一个影像、读到的第一句话，或听到的第一个声音，可能就是决定这则广告成功或失败的关键 。
假如第一印象是无趣或跟自己没有相关性 ， 那么，这则广告就不可能吸引销售对象;但如果这则广告提供了新信息或有用的信息，或承诺看完这则广告会带来好处，那么这份第一印象就可望赢得注意力──这是说服读者购买商品的第一步 。
但具体来说，到底什么是“第一印象”呢？
对于平面广告，第一印象取决于标题和视觉设计 。
对于宣传手册，第一印象取决于封面 。
对于电台或电视广告，第一印象取决于播出的前几秒钟 。
对于直效邮件，第一印象取决于封面文案，或销售信的前面几句话 。
对于公关新闻稿 ， 第一印象取决于第一段文字 。
对于商品目录，第一印象取决于封面 。
对于产品说明会，第一印象取决于前几页幻灯片或活动挂图 。
对于公司网站，第一印象取决于首页设计 。
对于电子邮件广告 ， 第一印象取决于寄件人和主旨栏 。
无论你的内文文案多有说服力，或者产品有多杰出 ， 如果无法吸引消费者的注意力，广告就无法成功 。大部分的广告专家会同意，能够赢得注意力的标题才是广告成功的关键要素 。
建议你准备一个资料夹用来搜集一些精选范例，以便你在构思自己的营销素材时用作参考 。假如你一时想不出广告标题该怎么写，这些范例会是最有帮助的灵感来源 。
以下是几个标题范例的例子，当然，我的精选范例不只有这些 。我会将这些范例加以分类，参考的时候比较一目了然 。
1. 在标题里提出疑问
日本主管有哪些美国主管没有的优点？
2 .结合时事
和玛莎·史都华一样掌握市场先机，且不必像她那样做内线非法交易 。
3 .创造新名词
“强化隔离润滑油”在金属表面形成保护膜 ， 让你的机械工具寿命延长六倍 。
4. 传递新消息，并且运用“新推出”、“引进”或“宣布”这类词汇
国防部已宣布一项轻松降低预算计划 。
5. 给读者建议，告诉读者应该采取哪些行动
点火烧烧看这张防火材质优惠券 。
6. 利用数字与数据
前所未闻，一棵树开出一万七千朵花？
7. 承诺会提供对读者有用的信息
如何避免在建造或购买房屋时犯下大错 。
8 .强调你能提供的服务
即日起，我们的最佳新书提供预购，就如同订杂志一样简单 。
9. 讲故事，描述一段过程
我坐在钢琴前时，他们还在笑;然而当我开始弹奏……
10. 提出推荐性的意见
现在就必须买进的五档科技股 。
11.说明好处
管理UNIX 系统数据库 ， 已经从困难变容易 。
12. 做比较
只需要文氏洗涤塔一半的用电量，就能够解决贵公司的空气污染防治问题 。
13. 使用能够让读者脑中浮现画面的词汇
为什么有些食物会在你的肚子里“爆炸”?
14.引述见证
超过50 万英里的飞行记录证明，我们的凸轮轴在保证期限内运作优良 。
15. 提供免费的特别报告、目录或宣传册
我们的免费报告揭露鲜为人知的秘密，告诉你百万富翁如何守财、并且善用政府提供的资源 。
16. 直接点出服务内容
手术台修复服务，修复期间免费租借替代手术台 。
17. 勾起读者的好奇心
你必须买进的唯一科技股，不是你想的那一支！
18 .承诺要公开秘密
揭露华尔街的潜规则 。
19 .具体说明
在时速60 英里的驰骋下，新劳斯莱斯的最大噪音来自电子钟 。
20. 锁定特定类型读者
征求童书作者 。
21. 加入时间元素
不必久候，快速办理公司登记 。
22. 强调省钱、折扣或价值
价值2,177 美元的宝贵股市快讯，现在只要超低价69 元就订得到！
23. 给读者好消息
银发族也可以拥有好听力 。
24. 提供能够取代竞争对手产品及服务的其他选择
没时间上耶鲁大学？参加我们的在家进修课程吧 。
25. 提出一项挑战
你的头皮健康经得起指甲测试吗？
26. 强调有保证
保证应用软件开发速度增加6 倍，否则退费 。
27. 明列价格
主机连接8 台计算机，只要2,395 美元 。
28. 做出看似矛盾的说法
靠“内线交易”致富，而且100% 合法！
29. 提供读者无法在其他地方得到的独家好处
鲜为人知的交易秘密武器 ， 让您获利翻5 倍以上 。
30. 指出读者关心的事
为什么大部分的中小企业以失败收?。课颐翘峁┩黄浦?。
31.不妨用“听起来难以置信……”句型
听起来难以置信，但今天一家股价2 美元的小研发公司，不久的未来股价可能飙升到100 美元 。
32. 画大饼
让您年轻20岁！
33. 强调商品的投资报酬率
雇用不称职员工所造成的浪费，超过他们年薪的3 倍 。
34. 运用“为什么”、“原因”、“理由”来写标题
制作公司在拍摄重要的电视广告时，偏好采用Unilus Strobe 牌灯光设备的7 大理由 。
35. 回答关于商品或服务的重要问题
委托债务催收公司前要提出的7个问题……我们对每个问题都有好答案 。
36. 强调买就送
免费送给您──现在订购，就送价值280 美元的免费好礼 。
37. 协助读者达成目标
协助您在未来30 天内推出突破性的营销计划，而且完全免费！
38. 做出看似矛盾的说法或承诺
不需要开冷气，您家里的每个房间就能立刻凉爽无比！
标题是广告的一部分，功能在于引起注意，而引起注意是说服读者购买产品的第一步 。
耍噱头、卖弄文句或夸张吹捧，都不是构成出色标题的要件 。一则设计精妙的标题，当它的精妙之处能强化销售信息、加深读者印象时，才算真正具备价值 。可惜许多文案写手为了创意而创意，导致精心的设计反而模糊了销售信息 。
假如你得在巧妙隐晦和简单直接之间作选择，我会建议你选择简单直接 。虽然你不会因此赢得广告大奖 ， 但至少能够多卖点产品 。
【抓牢第一印象，如何练就超牛文案标题】
