在拍摄每一条广告片之前 ， 都依据具体市场、销售情况与客户共同制定策略，或者帮助客户理清策略，在符合策略的前提下，创意人员可以充分发挥主观能动性，用各种各样的方式创作，只有这样 ， 才能保证创意的正确性，也只有这样，才尽到一个影视制作人的职责 。
【影视广告制作误区】
影视广告制作误区：没有策略的影视广告创意
影视广告创意是为产品整体策略服务的，是产品策略的具体表现 。没有策略的创意是无源之水、无本之木 。我们必须知道是去罗马还是去东京，然后才能讨论交通方式是乘飞机去还是坐轮船 。影视创意也是同样道理，没有策略的创意就很难判断出它是否走在正确的方向上 。
片面地追求创意离奇，把最重要的东西――策略忘记了 ， 是现在很多影视创意人员易犯的错误，而事实上，若干次的创意之所以不能在客户那里通过，正是缘于创意人员没有搞清楚现阶段产品策略所导致的 。
另一方面 ， 很多企业的领导者也没有意识到策略的重要性，企业宣传片拍摄没有策略或策略模糊不清，他们认为拍片就是拍片，只要创意有诉求点就好 ， 有记忆点就对 ， 而根本没有考虑诉求点、记忆点是否符合产品策略，这样拍摄的广告和策略一致还好 ， 与策略不一致，就势必造成广告不能奏效 ， 大量浪费广告经费 。
